临近年底，天价年终奖、标新立异的年会……五花八门的年度总结层出不穷，博眼球是唯一的关键词。
但是，有人乐于闪耀，也有人选择低调。
12月是苏宁司庆月，在这个最能发挥的时间点，苏宁选择了一种最不为人注意却最有意义的方式来为自己庆生：公益。这个月，苏宁在全国的43个分部陆陆续续开展各种方式的公益活动，有为孤寡老人送温暖的，有为贫困山区儿童送取暖衣物的，有组织徒步风景保护区捡垃圾的……在所有博眼球的方式中，苏宁选择了性价比最低的一种。
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12月26日，昆明苏宁组织了一场500人组队的徒步行活动。活动的口号是“不留垃圾，只留美丽”，参与者以徒步爬山的形式在西山捡拾垃圾、向民众宣传环保理念，打造“零污染”的城市公益徒步活动。
西山是昆明最著名的旅游景点之一，毗邻滇池，植被茂盛。因远观神似醉卧滇池边的美人而得名“睡美人”。但是，随着游客逐年增加，加上户外登山运动的兴起，不文明登山行为对西山生态环境带来的影响也不容忽视，除了漫山遍野的垃圾，西山的很多植被也因人为开辟道路变成了光秃秃的“鬼剃头”。西山整体的生态环境引发了很多热爱西山的人士的关注。
另一方面，最近几年兴起的户外徒步运动发展迅猛，西山因环境优美、紧邻市区而成为昆明本地运动爱好者的天然训练场。
将两者结合，鼓励人们走出户外，追求健康，享受美好生活的同时，呼吁大众关注自然环境的保护。可以说，这是一个堪称完美的结合点。
让更多的人产生共鸣，活动人气远超预期。5公里的山路恰好设置了一个恰当的门槛：那些热爱运动并且乐于运动的人，对公共事务和自然环境的关注也会更多。
这一点从现场得到验证。既有组队来的热爱运动的中老年人，也年轻的户外运动爱好者们单枪匹马赶来；有夫妻档，也有宿舍单位倾巢出动……尽管是工作日，但是网络报名的200多名志愿者几乎无一缺席，之前没有得到消息的人看到现场气氛，报名意愿十分强烈。
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活动的主题“宁聚爱 益起来”是苏宁最近几年司庆月沿用的统一大主题。具体到每个大区的活动又略有不同，比如今年昆明大区的活动被命名为“阳光1 1城市徒步团队同行”，其他大区又是另外的主题。但无一例外，都是围绕着“宁聚爱 益起来”这个大框架。
如果从品牌输出的角度分析，苏宁司庆月的公益品牌“宁聚爱 益起来”无疑是非常成功的。尽管这是一个不直接追求经济效应的公益活动，但是从总体的品牌概念设计到每一个项目的具体细节执行，无不贯穿着“精准营销”的思路。
从本次昆明公司组织的徒步公益不难看出，苏宁将“营销”思维完美应用于公益活动当中，找准痛点，以参与度和传播度最大化的方案去策划和组织活动。从公益本身来讲，无疑是十分成功的。
另外一点值得一赞的是苏宁做公益的专业性与专注度。纵观整场活动，除了品牌露出，全程没有任何涉及到促销、回馈、办卡之类的字眼。
公益活动是品牌做营销的主要手段之一，但是具体操作的时候，很多品牌喜欢打着公益的幌子做促销。但是现在消费者都市场被教育得很明白，这种不伦不类的活动办下来，结果往往事与愿违，效果不佳。销售不能大大方方，自然不如预期，反倒伤害了品牌。
反观苏宁，在几场“公益”挂牌的活动中，除了必要的品牌露出，坚决杜绝销售元素植入。这样做的好处，能完美展现品牌的诚意和专业，减少多重元素也有利于活动效果的传播。
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实际上，苏宁在公益活动上如此大气，与公益在其企业的定位有关。公益本身也是苏宁的核心“业务板块”，一定程度上，已经与其电器销售、母婴、文娱等平起平坐。
苏宁掌门人张近东一直声称苏宁是社会化企业，履行社会责任是其主要“业务”之一，甚至说过“企业小是个人的，企业大是社会的”这样的名言。
张近东的这句话可以用一个例子做比方：公益之于企业，就像人文情怀之于理工男。缺乏人文情怀的理工男，可以成为一个出色的工程师，但永远会站在伟大之外。
这样解释公益对于企业的意义，虽然不是十分准确，但本质有那么点意思。
随着智慧零售时代的全面到来，苏宁的体量逐年成几何倍增长。与此同时，苏宁对公益的投入手笔也快速加大。据其发布的数据显示，苏宁在资学助教、抗击灾害、支持就业、体育环保等领域累计捐赠超过12亿元，开展公益活动参与人数超过10万人次。在扶贫救困方面，苏宁通过各类业态和形式惠及1万多个贫困村、250万农村贫困家庭、760万贫困人口。苏宁前后五次获得中华慈善奖。2017年，苏宁首创的电商扶贫模式再次成为国内扶贫公益的标杆，目前，苏宁电商扶贫实训店已经在全国上百个贫困县陆续铺开复制。
2016年，苏宁公益基金会正式成立，并明确了“互联网 扶贫、体育和教育”三大主题公益方向，并以“农户 企业 基地 电商”积极探索O2O双线“造血”扶贫路径。
如此庞大成熟完善的公益体系，匹配的是苏宁这艘中国内地新崛起的零售巨无霸：一体两翼三云四端的智慧零售模式初步成型，涵盖汽车、母婴、文体、房产、鲜生等十多个新业态组成的智慧零售业态矩阵已基本完成对日常生活的全覆盖。
这下，你看明白了吗？苏宁是两条腿走路：一条腿粗壮了，另一条腿也要加紧锻炼，才能走得又稳又远。
苏宁司庆，公益打头
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司庆月
