近年来，随着科技的进阶与消费者观念的革新，“以油养肤”理念逐渐在消费者心中扎根，以“以油养肤”为关键词在小红书平台进行搜索，有高达67万＋的笔记，消费者都在探讨怎么样“以油养肤”效果最好，以及什么牌子的精华油最值得推荐。
《FBeauty未来迹》发现，这其中提到的最频繁的一个品牌，便是阿芙。创办于2003年的国货品牌阿芙，为何能在如今更新迭代不断加速的市场环境下，完成从小众的芳疗精油到更大众的护肤精华油的品牌升级？更在竞争不断加速的精华油赛道，牢牢抓住消费者心智？
在近日举办的“以油养肤革新大会”上，阿芙品牌揭开了其对以油养肤赛道的耕耘与布局。
专注精油20年阿芙引领“科学用油”“以油养肤，看上去是一个新的热潮，但是它一点也不陌生，恰恰是我们来时的路。”北京工商大学董银卯教授在会上表示。
北京工商大学董银卯教授
“因为皮肤在分泌皮脂，而皮脂恰恰是护肤的第一道防线。”董银卯进一步解释，人体皮脂的组成分成皮脂膜和细胞间脂质。目前化妆品行业中主流原料，如神经酰胺、胆固醇、角鲨烷、甘油三酯等，均是人体本身就含有的脂质。
“所以，皮脂就是最天然的护肤品和化妆品、是皮肤健康成长时的自然状态。”董银卯得出结论。并且，随着技术的发展与研发水平的提升，“以油养肤”不再那么简单，“科学用油”理念变得越来越重要，而在科研与技术的推动下，“以油养肤”赛道也正不断爆发出更大的增长潜力。
TMIC联合凯度、天猫美妆共同发布《以油养肤趋势白皮书》显示，2023年“以油养肤”概念热度不减，市场规模突破40亿元，持续吸引高价值人群购买，整体市场发展潜力巨大。
其中，面部精华油的市场占比非常大，销售额超6亿。油类面部精华作为“以油养肤”的重点市场，预计未来增量将超1亿，且增长驱动力多元，远高于其它油类产品。
在这一赛道中，深耕精油赛道20年的阿芙，便是代表性品牌之一。成立的于2003年的阿芙，在当时大多数消费者还不知精油为何物时，就已早早抢占这一空白市场，以“阿芙，就是精油”的理念逐渐深入人心。
不局限于此，颇具市场远见的阿芙，以多年来在精油市场的深耕为基础，率先提出“以油养肤”理念，并对品牌的产品线进行全方位改革，从几百个SKU精简到只有“精华油”和“精油”两条线，一步步实现从小众的芳疗精油到更大众的护肤精华油的品牌升级。
为了能全方位升级产品品质，2011年，阿芙精油启动寻香之旅，至今已在全球签约19所植物庄园；2013年，阿芙精油产品配方实现全面升级，成功取得国际认证并在包装上标注了GC-MS色谱图。值得一提的是，阿芙还成为IFA国际芳香疗学会中国区唯一企业会员，成为被国际认可的中国芳疗品牌。
在阿芙的前瞻性布局之下，品牌很快迎来“以油养肤”赛道热潮。2022年阿芙凭借多款“以油养肤”爆品，抖音月销售额达6000 万元；2023年在小红书，阿芙一度荣登“美妆护肤品牌总销量榜第1名”“全品类总销量品牌榜第4名”。
阿芙在当今市场下获得的认可，被外界称为“老国货成功翻红”。但实际上，消费者对阿芙“老国货”的认知更多在于它是一个已经成立20年以上，拥有一定国民度的品牌，但从研发层面看，这个品牌其实一直走在“以油养肤”赛道的前沿。
研发立身阿芙为行业立标准近年来，许多网红品牌即便凭借营销手段红极一时，也会因底层实力不硬而迅速被市场淘汰，几轮市场洗牌告诉我们，品牌背靠研发战略去实现长期增长，才能真正穿越周期，成为一个“长红”的品牌。
《FBeauty未来迹》发现，阿芙就是这样一个案例，它的“翻红”不是一时抓住风口，而源于其长达二十年的研发积淀。
早在2020年，阿芙品牌就决定进行专业化升级，当年做了几个大动作：设立阿芙高研院。与北京日化协会深度合作，启动“干皮分五级”项目，并开始针对“十一籽抗老”与“极光玫瑰美白”项目的研发。
与此同时，阿芙高研院还与多个世界级实验室及研究团队进行战略合作。其中包括专注于化妆品植物组方功效原料创意、研发和生产的知名品牌东方淼森，还有创始于生物医药工业，在全球范围内率先实现了植物细胞第一代和第二代的工业化生产的NORTURE FARM实验室。
在与多个世界级实验室及研究团队的深度合作中，阿芙研发水平实现了大幅度跃升——截至目前，阿芙已发布多篇国家级权威期刊论文，申请了41项国内外专利，包括可渗透至真皮层的纳米黄金油肽、紧致抗皱胆甾醇液晶精华油组合物的应用和制备方法等。
不仅如此，作为“以油养肤”的中国先驱品牌，阿芙基于其研发实力及在行业20年的从业经验，带头制定“以油养肤”赛道多个重要团体标准，其中最具代表性的便是此次会上发布的，由阿芙立项并起草、北京日化协会归口管理的《化妆品用油性原料使用效果评价指南》与《干性皮肤分级与化妆品科学用油护理专项研究报告》。
阿芙立项并起草《化妆品用油性原料使用效果评价指南》与《干性皮肤分级与化妆品科学用油护理专项研究报告》
近几年，随着“以油养肤”赛道的持续大火，越来越多玩家入局。但由于国内外缺乏统一的油类护肤品标准评价体系，导致油类护肤产品的使用效果难以被评价界定，市面上的油类产品良莠不齐，相对混杂。大部分消费者对目前市面上的油类产品在技术、宣称、产品呈现、油的亮点理解仍处于模糊阶段，对于如何用油、把油用好，尚未形成系统的科学认知。
阿芙认为，品牌自成立以来始终秉持“以油养肤”理念，20年间不断钻研深耕，累积了大量研发与市场经验，因此，有责任为消费者和行业梳理出一份“答卷”。
据了解，《化妆品用油性原料使用效果评价指南》（以下简称“评价指南”）旨在帮助行业与消费者科学、客观地量化用油效果，在大量深入研究与实验数据结果，以及对皮肤生理结构的精准解析的基础上，最终选定了三个关键维度，作为可量化的评价标准——如何评价油性原料在皮脂脂质中的使用效果、在皮肤关键蛋白中的使用效果，及在人体皮肤上的使用效果。
同时，该“评价指南”还根据大量调研数据，搭建了皮肤干燥等级图谱，通过检测参照指标，精准定位皮肤干燥等级，帮助行业更规范科学地界定皮肤干燥等级。
《干性皮肤分级与化妆品科学用油护理专项研究报告》（以下简称“蓝皮书”）则结合对市场现状及对消费者的分析，总结真实案例，从皮肤生理学的角度，针对皮肤干燥不同阶段所引发的皮肤问题，提出分级护理新方案。
对消费者而言，“评价指南”与“蓝皮书”深入洞察消费者细分需求，帮助其在区分自身皮肤干燥等级时，有一个明确且科学参考指标，从而选择更适合自身肤质的产品。同时还能帮助消费者在良莠不齐的“以油养肤”产品市场中，对油类产品在技术、宣称、产品呈现、油的理解更加科学，从而区分出高质量、有效果的好产品。
对行业而言，“评价指南”与“蓝皮书”都从科学角度为行业确立标准，帮助行业填补在油性原料使用效果评价体系上的空缺，从而树立严谨且统一的油性原料使用效果评价规范，帮助“以油养肤”赛道向更标准、有序的方向发展。
阿芙向《FBeauty未来迹》透露，发布“评价指南”与“蓝皮书”只是阿芙为宣导科学化用油的第一步。未来，阿芙将继续结合法规及市场动向，在分级护理理念的指导下，科学分析皮肤状态，合理运用前沿工艺处理技术，在皮肤干燥分级护理方面进一步深化研究，提出更多针对性解决方案，引领行业高质量、高规范发展。
成为中国“以油养肤”赛道引领者的阿芙，正在利用自身研发积淀，推动行业做进一步的深化研究。
爆品升级第三代十一籽新品有何看点？阿芙品牌创始至今，“十一籽系列”是当之无愧的明星产品系列。据了解，截至目前，阿芙十一籽系列已累计卖出221万件以上，多次登上抖音热销榜&好评榜第一，是毫无疑问的“以油养肤”爆款级产品。
阿芙第三代十一籽精华油
而在此次“以油养肤革新大会”上，阿芙公布了第三代十一籽精华油新品。那么，这次核心产品系列的升级究竟有哪些看点？
“在过去的三年里，我们翻遍了所有相关的文献，拜访了能拜访的植物学专家，我们发现植物籽当中储存能量的物质恰恰就是脂质-甘油三酯。”阿芙高研院科学家任晗堃在会上分享。
阿芙高研院科学家任晗堃
原来，种子当中存在一种叫“油体”的细胞器，它能承担起维持脂质的稳态、帮助脂质转化为能量、油脂转运和促进吸收利用的作用。任晗堃进一步分析：“而人体细胞同样存在‘油体’，也叫脂滴，通过脂滴与线粒体相连，推进脂肪酸进入线粒体，产生细胞所需的能量ATP，延缓细胞衰老。”
受到这一科学灵感的启发，阿芙高研院构建了“以油养肤×天然油体仿生科技”平台，旨在吸纳更多的专家团队、科研人员，去研究脂质稳态和细胞、皮肤衰老的关系，研究脂质与线粒体、细胞活力的关系，研究如何提升脂质转运和生物利用效能。
第三代“十一籽精华油”便是诞生在这一背景下，任晗堃在会上表示：“这一次我们带着第一阶段的成果，应用在阿芙第三代十一籽精华油中，全面开启以油养肤细胞级抗衰时代。”
阿芙高研院负责人小杰
据阿芙高研院负责人小杰在会上介绍，阿芙第三代十一籽精华油能从“表观级衰老”进阶到“细胞级衰老”，离不开三大关键性技术的突破：
首先，是前文提到的“天然仿生油体科技”，其以植物油体/油体蛋白为灵感，模拟细胞“脂滴”功能，调节脂质稳态，从而达到延缓细胞衰老的效果；
其次，是核心物质十一籽油体蛋白，因其自身具备渗透性，且能带着其他物质协同增效，具有提高渗透性 跨膜吸收性，及促进17型胶原蛋白的生成的独特功效；
最后，是国家级专利成分十一籽油肽(专利号：ZL 20131 0412973.1），该成分含2种信号肽 1种神经抑制肽，具有深层刺激胶原生长、真皮层促进胶原蛋白生成 长期抑制改善静态纹、抑制表皮层动态纹和细纹的功效。
十一籽油肽
小杰表示：“为了在人体上挖掘真实的功效，我们采用了权威机构双重验证的方式。经过32项人体功效测试、16项专家评估测试、14项消费者主观测试，在抗皱、紧致、修护等方面，验证十一籽精华的功效。”
结果显示，十一籽精华油紧致、提拉V区的效果非常明显，在弹性和紧致方面，能够真实改善21%和19%；通过VISIA红区分析，该产品有优异的舒缓修护肌肤，让肌肤得到即时的镇静，也让肌肤逐渐处于一种健康、安定的状态。
在产品原料上，阿芙研发团队根据人体皮肤脂质学，用“欧洲越桔子油”“非洲猴面包树籽油”这2种天然植物种籽提取油复配其他9种油脂，最终达到密集修护抗干老的效果。
值得一提的是，阿芙研发团队关注到皮肤亲油不亲水，但目前市面上的肽类成分全都是水溶性的，对消费者而言使用肤感及渗透性都不佳。对此，阿芙通过独特的双嵌合链接技术,创新性应用双亲性成分将肽“油溶”化,实现了胜肽与油脂的完美结合，最终让产品更好地穿透角质层，作用基底 促进胶原再生，实现“前段水感，后段油润感，易于铺展，润而不腻”的良好肤感。
在此次会上，阿芙带来的不单单是第三代十一籽精华的功效升级，同时还有新品诺亚方舟情绪精油，以及阿芙品牌理念的全方位升级。
阿芙诺亚方舟情绪精油
据了解，阿芙的品牌理念从最开始的“阿芙，就是精油”延伸为“以油养肤，以香愈心”，一方面象征着阿芙通过前期布局，完成了从芳香疗愈小众赛道的精油到大众护肤品赛道的精华油的市场定位扩展，另一方面也意味着阿芙在不断探索并贴近用户的真实需求，希望为更多中国女性带来源于自然植物的精油护肤身心疗愈。
2023年是阿芙品牌的20周年，在这20年间，精油也从一个小众品类成为许多消费者护肤环节中不可缺少的一环。而在此期间，阿芙与行业共同成长，率先提出以油养肤理念，以研发和科技助力，树立行业标准，打造经典产品，成为赛道先行者。可以看到，在产品与品牌理念的双升级之下，阿芙正在“以油养肤”这个细分赛道创造新的可能。
作者/巫婉卿
编辑/吴思馨
校对/黄迪
