山高水长，江湖再见

这是一场事先说好的告别。按照马云去年宣布的计划，他将在自己和阿里双重生日之际辞去阿里巴巴董事局主席，交棒给现任CEO张勇。

在阿里巴巴20周年年会上，马云的讲话可以分为两部分，第一部分讲了他“卸任后的阿里怎么做”；第二部分则讲了“卸任后的马云做什么”。两部分的回答也很简单：马云卸任后的阿里还是要做一家好公司，卸任后的马云要做个继续折腾的好老师。

再见酝酿了很久，还是有很多人和马云一样热泪盈眶。丰富多彩的文艺表演，伤感的挥泪告别，夹杂其中的情感是平静而克制的。就像阿里的成功，有时代洪流的推动，有改革开放的春风，有互联网浪潮的红利，亦有一波又一波的阿里人在自我与公司价值观协调之下的“996”。

马云和他身后的阿里更像是一个符号。历经20年艰辛，马云和中国互联网一道熬过拓荒期，构建起一个日益庞大、高速成长的电子商务帝国。它正在悄无声息地影响着几百万中国人的日常生活。科幻小说里构建的现代生活情景正在变为现实，借助淘宝，可以足不出户地完成一切。

与其说阿里一手缔造了“买买买”时代，不如说马云和阿里讲了一个好的商业故事。在这个故事里，基于“天下没有难做的生意”，生成了更便宜的价格、更简单的操作、更丰富的信息、更快捷的物流。拥有更多机会的小企业，重构了人与人之间、人与企业之间、企业与企业之间的信任机制，他们彼此交互产生化反，从整体上颠覆了我们过往的消费体验，也改变着整个时代对消费的认知。

当马云的财富超越传统的地产大亨，不仅是马云个人财富增长的“一小步”，更是中国经济转轨的“一大步”。每一个手握淘宝的人，都成了中国经济发展由投资拉动向消费驱动转变的见证者，成为一批又一批好企业的受益者。

喜欢价值观挂帅的阿里，需要马云的头头是道和异想天开。马云可以不会写代码，可以读不懂数据，但是不能搞错方向。这是对企业家的“迷信”，也是对企业的信仰。

马云说，强公司是商业能力决定的，而好公司是担当，是责任，是善良。人们希望借此呼唤企业家精神的回归，希望借此凝结对好企业的共识。做对的事，正确地做事，设置边界，超越简单的赚钱和体量的庞大，让社会价值创造上升为好公司的核心指标。

阿里不是没有犯过错误，更不是没有问题。有强敌、有追兵，有文娱的不得志，也有社交的心不死。高德地图的LBS和O2O如今看来并不顺遂，今天的阿里依然旌旗在望、鼓角相闻。但马云要把这一切留给继任者了。

阿里不能没有马云吗？马云早就说过：我以后不回来了。要回也不回来。因为你们会做得更好。因此今天不是马云的退休，而是一个制度传承的开始。

2019年9月10日，马云早已走过天命之年，阿里才20岁，之于中国的新零售和未来的新消费，一切风华正茂。