作者 | asworld
来源 | 汽车服务世界(ID:asworld168)
4月结束,5月开启,春夏交接之际,意味着2024年已经过去1/3。
年初,汽车服务世界认为:汽车后市场竞争格局已经发生根本性转变,原有的基于燃油车维保业务的经营逻辑,已经不适用于当下的市场环境。
与此同时,以新能源、新流量、新增量为代表的“三新”机会,将是2024年的三大锚点。抓住燃油车的增量机会、布局新能源车的确定机会,是40万汽服店下一步生存的关键。(相关阅读:收不上工时费就活不下去、汽修人的最后一波回血是卖设备…2024年,40万修理厂还有哪些机会?)
4个月过去了,在理论分析之外,行业出现的真实动态似乎比往年来得更为激烈。
在汽服端,开年郑州市场就掀起补胎价格战,而保养、洗车、贴膜等业务的价格内卷现象,还在持续。普遍性的内卷之下,有行业人士观察,不少汽服店和汽修人,正在离开这个行业。
在汽配端,汽配城门可罗雀已是常态,曾经的汽配汽服一体化业态,正在遭遇持续性危机。与此同时,快准车服、三头六臂等汽配平台,却趁势加大招商力度。
汽服连锁也呈现两极分化的状态:11年融资7轮超5亿元的集群车宝申请*,留下一地鸡毛;猫虎狗先后发布史上最优惠招商政策,依然驶在加速扩张的道路上。
在消费端,车主和汽服门店、4S店之间的冲突事件,变得更多,也更为激烈,本质上,车主的消费观念已经发生转变。
与此同时,保险事故车、车企-4S店、线上流量等领域,也在延续或放大某些固有趋势。
未来依然不明朗。
而一个人如何走向未来,很大程度上取决于他如何面对自己的过去,这同样适用于一家企业,和一个行业。
开年掀起补胎价格战,汽服店和汽修人逃离行业?从元旦开始,前有小李补胎2024年会员尊享10倍 会员权益;再有两个全国连锁品牌线上喜迎元旦:9.9换轮胎,9.9做保养及千元红包大派送;最后压尾的是以换机油为核心业务的兔师傅,也高调地宣布2024品牌全新升级。
郑州汽服连锁新一轮的行业竞争由此拉开了序幕,而轮胎很可能成为下一阶段价格战的新主角。
价格内卷现象,一方面是短期内吸引车主、消耗竞争对手的手段;另一方面,也凸显了行业整体流量的紧张和短缺,生意确实越来越不好做。
基于上述大背景,汽车服务世界专栏作者依风观察:周围新开业门店数量很少甚至没有,至于老店关门的情况却是越来越多。
与此对应的,是行业人才问题。
很多同行门店老板坦言,第一季度没有挣到什么钱,第二季度又一个让人头疼的事情发生了:
门店没有员工,去年店里师傅加徒弟还有4个人,3月过后,全跑完了,现在店里每天就剩下老板一个人独自守店,让本来就生意不好的门店这下更显得冷清萧条。
行业现状有些不忍直视,而正视现状,才能理性面对问题,从而找到解决问题的方法。
对于40万汽服门店,特别是大量单店来说,2024年的经营核心或许在于:不盲目追机会和搞规模,聚焦优势圈,打造细分专业。
车主消费观念变化,频频与汽服门店、4S店发生摩擦车主的消费观念变得愈发理性,这一趋势在今年以来,越来越明显。
先有江西“1.7万元天价修车修理厂被投诉遭网暴”事件,凸显了小病大修的顽疾;后有
杭州“汽服店收50工时费赔6000”事件,引发了对自带配件的讨论。
另外,车企-4S体系也遭遇诸多争议。
“杭州4S店2.3万天价保养”惹争议、多名比亚迪车主质疑电池“终身质保”……车主对于权益和价格变得很敏感。
很显然,宏观消费环境已经发生深刻变化,再想依靠信息不对称赚钱,变得越来越难。
技术、服务、效率……抓住经营本质,才能打造核心竞争力,在行业中寻得一席之地。
行业协会代表维修企业,反击保险公司年初,36家各省市、地方维修行业协会联名,向国家金融监管总局发送两份文件,指出保险公司在事故车辆保险理赔环节中存在的问题,并提出了解决方案。
可以看出,以行业协会为代表的维修企业,与保险公司之间的矛盾,是一个全国性的现象,并且难以调和。
站在保险公司的角度。
2023年,全行业车险综合成本率预计为98.91%,其中,综合赔付率为71.03%,综合费用率为27.88%。相比于2022年,2023年车险综合费用率和综合赔付率均出现上涨,导致总体利润率下滑,保险公司的经营也有压力。
如今,很多维修企业转变了保险事故车业务的态度,从原本维护关系、重点布局,到现在取消合作、降低占比。
本质上还是因为,保险事故车业务已经不赚钱,甚至亏钱。
当下,维修企业可能已经不那么需要保险公司了,降低对保险事故车业务的依赖,势在必行。
汽服连锁一边*,一边加速扩张1月3日,新年第二个工作日,集群车宝创始人高集群发布公司全员信,表示:经公司*大会决议,集群车宝即日起申请*。
就行业所知信息,集群车宝*后遗留下了诸多问题未能得到解决,让整个行业唏嘘不已。
过去几年,在资本撤退的大背景下,汽服连锁*、被并购的现象屡见不鲜。
与此相对的,却是猫虎狗等汽服连锁,先后推出了优惠性的招商政策,吸引门店加入,意图加速扩张。
小拇指、百援精养等全国连锁,借助抖音等线上流量平台的红利,也在想方设法攻城略地。
另外,广汽本田推出乐享养车,与过去几年车企布局的养车连锁又有所不同,门店设置了两个新车交付展位,显然具备新车销售的功能。
如今,汽服连锁加入卖车行列,也是不容忽视的大趋势,新能源车的快速发展,对于汽服连锁而言,带来了新机会,也提出了新要求。
汽配城门可罗雀,汽配平台发力招商汽车服务世界专栏作者黄灿观察:2023年年底,据说许多全车件供应商在大量甩货。以前汽配城一到发货的时间便人声鼎沸,现在却门可罗雀。
今年年初,某汽配城维权事件也引起了不小的行业震动,起因是汽配城要求商户每年多交2-3万多的管理费用给市场,在行业下行阶段,涨租成为压垮汽配商的最后一根稻草。
传统汽配城式微,汽配平台却呈现另外一种面貌。
新康众、快准车服、三头六臂……汽配供应链平台先后公布了今年的加盟政策。
而各家推出的加盟政策可谓史上最优惠:零加盟费、放开外采、无条件退站,以及各种福利层出不穷。
然而,无论是汽配平台,还是传统汽配商,面对的是同一种市场处境,更重要的是自身的运营效率和服务质量,以及能否持续自我造血,以便在新的行业周期中,找到立身之地。
车企-4S体系持续动荡,集体涌入售后业务2024年以来,车企-4S体系持续动荡。
百强经销商永奥4S集团旗下80多家4S店被查封,资金链断裂,算是代表性事件,凸显了4S经销商的经营压力。
另外,汽车服务世界统计了中升控股、永达汽车、广汇宝信、美东汽车、正通汽车、和谐汽车、新丰泰集团等在内的9家汽车经销商集团上市公司2023年年报。
从总营收来看,9 家上市经销商营收绝对值变化不大,同比稍有下滑或上涨。相较于营收呈现出的稳定态势,经销商在净利方面总体大幅回落,下跌态势显著。
“新车卖得越多、亏得越多”已是常态;而售后业务收入及毛利,才是经销商利润的贡献主力,这种情况在2023年的财报中体现得尤为突出。
目前,经销商们售后业务的主要发力板块集中在新能源车维修、事故车维修钣喷业务。
无疑,这一趋势会进一步挤占和压缩独立售后市场的生存空间。
抖音提高汽后门槛,快手趁机入局本地生活年初,抖音调整汽后政策:一方面,抖音发布新的保证金标准,提高入驻门槛;另一方面,抖音针对汽后赛道的账号运营和流量推送标准,运营门槛也再次提高。
如今抖音的马太效应愈发明显,流量越来越多地向连锁和头部倾斜,抖音对他们来说是锦上添花,尝到甜头后会更加重视和深耕,并且准确引流优质目标客户。
而本身就缺乏竞争优势的门店,已经很难吃到红利。
在以上背景之下,快手适时切入了汽车后市场。
在3月下旬的本地生活大会上,快手表示,2024年将推出十亿级平台补贴和千亿流量,助力商家、达人和服务商。快手喊出口号是:所有团购都值得在快手重做一遍。
快手聚焦的“三到五线城市、有钱有闲”的客户群体,形成了一个新兴市场;并且,相比于抖音和美团争夺的一二线市场,新兴市场的竞争压力和获客成本,可能有一段时间的低成本红利期。
无论抖音和快手,线上流量已经是40万汽服门店不可忽视的竞争要素。
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