“Trick or treat!”
“不给糖就捣蛋”
一年一度的万圣节狂欢再次落下帷幕，尽管今年的万圣节撞上了双十一付尾款的日子，不少人调侃自己本色出演“穷鬼”，但节日依旧热闹非凡。中国也有鬼节-中元节，但与万圣节相比，这个中国传统节日则冷清很多。
同为“鬼节”，为什么两者差异这么大？中元节能像万圣节一样，成为全民狂欢吗？
●同是鬼，怎么就差这么多？
中元节和万圣节产生之初都跟原始宗教信仰和祭祀习俗相关，然而发展到现在，已经难以找出多少共同点了。
农历的七月十五是中国传统的“鬼节”，道教称为中元节，民间世俗称为七月半、七月十四、祭祖节，佛教则称为盂兰盆节。节日的主要功能是祭祀鬼神，因此在这一天人们会通过祭祀活动和相应的仪式，招唤死去的亲人享用祭品，并祈求这些鬼魂保佑自己和家人的平安，由此诞生了中元节祭祖、烧纸、扫墓、放河灯等等民俗活动。中元节承载的是中国传统文化中“善终”和“孝道”的思想，它的整体氛围是庄重、肃穆的。
与中元节不同，万圣节的整体氛围是狂欢、怪诞的。面对死亡这一问题，西方人采取了直面死亡以及重视个人感受的生死观，对于鬼魂，他们的态度不是恐惧的，而是戏谑的。
这两者之间不仅是节日内涵的差异，更在于中元节与当代社会的适配问题。中元节所体现的是传统社会的价值追求，其内涵无法适应变迁后的社会，其承载节日意义的物质外壳与现代人的需求存在一定的错位。
传统烧纸祭祖的仪式已被禁止
某位博主因在中元节发汉服照片，被批为“上坟媛”
而围绕万圣节制造的商品可谓五花八门，鬼怪披风、南光灯、面具等节日用品每年都更新迭代，刺激人们的消费*。同时，万圣节的全民狂欢也为游戏、游乐场、餐饮等相关产业提供了商机，商家以万圣节为噱头创造财富的行为成了节日传播的最好媒介。
●万圣节消费持续攀升
美国零售联合会（National Retail Federation）数据显示，2016年，美国万圣节零售额高达84亿美元，人均消费为82.95美元。2017年万圣节，在整体消费中，消费者在服装上花费34亿美元，占总消费的37.36％，糖果上花费37亿美元，装饰上花费27亿美元，贺卡花费４亿美元。2020年，人均万圣节消费达到了92.12亿美元的历史新高。
●商家万圣节营销面面观
玛氏箭牌
为了让粉丝在去年的居家隔离期间仍可在家庆祝万圣节，玛氏箭牌推出了全新的数字万圣节体验 TREAT TOWN，让用户可以通过虚拟的方式将糖果送给他们的朋友和家人。玛氏通过 TikTok 来提高 TREAT TOW 的知名度和应用安装量，推广活动最终实现了超过 1.23 亿次的视频观看和 70,000 次的应用安装，同时品牌联想度增加了 13.4%。
迪士尼
迪士尼不仅放出了十二张热门动画电影的反派角色海报，还在上海迪士尼度假区燃放了4天特别版烟花秀。
游戏圈
游戏圈是营销活动的主力军之一，在万圣节之前，阴阳师、炉石传说、动物餐厅等游戏就开启了万圣节专属任务，其中《哈利波特：魔法觉醒》推出了“万圣节派对”活动，活动期间礼堂的穹顶漂浮着雕刻的南瓜灯，决斗俱乐部里魔法糖果四处散落，幽灵们筹备了神秘的晚会，迷雾中的禁林也悄然发生变化，这一应景的活动紧紧抓住了哈迷们的心。
好利来
10月29号，烘焙品牌好利来放出的限定万圣节蛋糕冲上热搜，引得众贪吃鬼直掉口水。
●中元节：我该怎么办？
2017年的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》明确提出实施“中国传统节日振兴工程”。在新时代国家政策机遇面前，中元节想要重新焕发生机活力，应该因势利导，弃其糟粕、扬其精华，充分发挥文化教育、娱乐休闲、产业经济等方面的多重功能。
在“鬼”这个主题上，国内已经有涉足者-重庆市丰都县的丰都鬼城（国家首批ＡＡＡＡ级旅游区）鬼文化品牌。
据《丰都年鉴》记载，重庆市政府办公厅印发《支持丰都县旅游经济发展实施方案》，将丰都旅游上升为市级文旅战略，鬼城名山被评为“新三峡十大新景观”。景区创建17个项目累计完成投资3100余万元，打造了５Ｄ情景剧，举办免费乘动车逛庙会、大学生Cosplay彩妆逛丰都庙会、鬼城十二景评选等活动。
２017年景区全年累计接待游客1377.7万人次，实现旅游综合收入63.1亿元。2018年，丰都旅游首次登上央视《城市一对一》，亮相美国纽约时代广场，拉动消费实现80.2亿元。
事实上，中华鬼文化源远流长，在新时代语境下因势利导，合理开发，赋予其时代内涵，增添时尚元素，丰富节俗内容，就可能取得社会效益与经济效益的双丰收，实现文化资源到文化产业的创造性转化，实现新时代语境下传统节俗的创新性发展。
结语：在全球化的今天，传统文化的复兴是不能忽视的问题。我们要看到中元节与万圣节两者之间的差异现状，借鉴其自由、平等的节日特性，赋予中元节适应现代社会的节日内涵和时尚元素，让其重焕光彩。
参考资料：知网，360搜索
作者：胡钰敏
美编：马海燕
推广：唐恒忆
