房地产企业应该怎样去应用互联网来享受红利呢？在传统行业经历互联网的一次又一次冲击后，很多房地产行业的人陷入了深思。
很多人会觉得，小程序对于房地产公司的宣传和发展来说，效果并不明显。最重要的是小程序还有致命的弱点——不能被分享到朋友圈，不能点击链接跑到浏览器，也就是说，现阶段大家能想到的所有互动营销的方式，都被拒之门外了。
正因为如此，我们目前在小程序入口能够搜索到房地产行业的小程序，也只有万达地产，连万科、绿地、碧桂园这样的行业大佬都没有参与其中，反而是一些房产中介媒体推出的小程序比较多，像安居客等。因为房地产开发商向来都注重营销的宣传，对于将营销宣传看的如此之重的地产商来说，对小程序没兴趣也就不足为奇了。
那么问题来了，小程序对于地产界就真的没有用吗？
答案必须是否定的。小程序打出的特色招牌，就是“免安装、扫码即用、用完就走”。这些更多的是利于用户的体验，以及实体的成交！小程序的设计是为了让用户更快捷的获取服务，有服务的地方就有小程序的发挥空间。
而地产商卖房子其实也是卖一种服务，住宅的背后是整个物业服务团队的支撑，商业广场背后是整个购物体验服务的支撑，更不用说现在大家追求多元化的发展，在教育、养老、健康、长租公寓等领域的尝试。所以小程序和房地产开发商之间是有一定的契合度的。
那么我们需要反思一下：对于房地产开发商来说，最重要的改变是什么？
1、最大的改变是—— 谢天谢地，不用再开发原生APP了！开发费钱费力，还要考虑安卓版和IOS版，还很难保证装机量和用户活跃。
2、第二个改变是—— 从信息推送思维，转为真正的服务产品思维。 应用号出现之后，每一块二维码的背后都是一整套完整服务。
3、第三个改变是—— 技术越来越承担更重要的营销角色。 “策略 创意 技术”成为衡量地产营销人的综合指标。
小程序给地产营销带来的革命性冲击
现在，有了小程序，通过一张简单的二维码，我们就能轻易把现实世界的物品「拉到」电子世界中去。二维码成为了现实世界和电子世界的超链接。
二维码的背后，可以是信息，也可以是服务。从某种角度上来说，小程序就是通过二维码来连接物理世界的实验田。小程序没有关注功能，它所期待的，是用户扫码后立即获得服务，就像张小龙在演讲时举的例子，扫码后立即进入，不用关注，也不用花时间寻找购买按钮，甚至，扫码后自动登录，连注册的时间也节省下来。
这种设计，大大缩短了用户获得服务的路径。用户在整个过程中是畅快且愉悦的，当他下一次需要服务时，自然会重新回到曾经用过的产品中来。所以，小程序可以缩短线下场景的服务路径。
而这恰恰是与房地产项目的需求是高度吻合的。
过去，房地产项目怎么为客户提供服务？置业顾问打电话、群发短信、或者公众号推送。这些方式对于用户来说，都只能被动接受。而现在，一个二维码就可以解决这些问题。每个楼盘小程序最多5000个带参数的二维码，可以实现渠道、媒体、案场、示范区、样板房、活动等多种场景的使用需求，十分具有想象空间。
相比其他行业对于小程序的一片热潮，房地产行业对于小程序的热情似乎不高。网上很少有关于房地产行业小程序应用的文章。
目前，可能很多房地产行业的从业者，还没有意识到小程序的价值，就像5年前公众号刚刚出现的时候，大多数地产从业者没有意识到公众号对于楼盘的价值一样。小程序的诞生，将对房地产行业的服务带来颠覆性的冲击与革命。
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