近期“咕卡”一词频上热搜，不少人利用短视频安利咕卡，消费群体不断扩大。
咕卡是一种给小卡、卡套等贴上贴纸，起到美化作用的娱乐活动。以"kpop"为前缀的主角“小卡”，是一种明星周边物，为纸质或塑料卡片，尺寸一般是宽5.5cm长8.5cm的长方形。“咕”是由韩语音译而来，意为“装饰”。小卡会被覆膜、加保护套，然后再进行咕卡。
该活动最早起源于韩国，韩国娱乐公司SM于2010年1月28日发行少女时代《Oh！》专辑，率先推出随机内封小卡。此后当公司旗下的偶像组合发行音乐专辑时，普遍配有艺人小卡、海报、明信片等周边，只要购买专辑，就会获得kpop小卡。而卡面内容是随机的，多为单人自拍和官拍精修图，也有双人卡或团队卡。受团队人气、卡片数量、卡面美观度以及获取的难易程度影响，小卡价值不等。
国内咕卡热潮兴起，一方面是哈韩饭圈的推动，而更大的推动力量则是10后小学生们。他们不仅咕卡，还击穿饭圈文化，咕书包，咕一切。他们用美国文化人类学家玛格丽特•米德在其《文化与承诺》一书中所谓“前喻文化”方式，带动90后和00后投身咕卡活动。
kpop小卡分类
特典卡。“特典”在日文中意为“优惠”，这类卡是在销售平台买价格和品质都更高的特典专辑额外赠送的小卡。一般是团体年度回归时，在首发的专辑中会有特典卡主要为自拍小卡，较受欢迎。
签售卡 。是指买签售专辑送的卡。签售专辑卡与线上预约挂钩。粉丝为获取签售机会在平台大量购买专辑。线上签售完成后，小卡被附赠于专辑寄给粉丝，这类卡又叫做“中签卡”。由于名额少，获取难度大，转卖价格也很高。
周边卡。发行爱豆周边商品附赠的卡。种类多，购买非专辑产品例如背包、镜子甚至是拖鞋赠送的小卡，比较多见。其他的还有打歌卡，参加线下打歌现场获得。游戏卡，一般是明星代言音游所生产的周边卡，由幸运玩家指定定制的，不易获取。拍立得是小卡中的SSR（superior super rare，超级稀缺）是爱豆亲拍出售的，一般是有价无市。还有可以独立出售的镭射闪卡，透明小卡等。
小卡怎么get ？
小卡的获取途径有很多。购买kpop小卡主要在固定平台，一般是标准售卖，海外邮发。有k4、weverse、美网、环球、日咖，另外AM、SW、“SM小卖铺”“星球”等是与公司同名的专辑 周边售卖网站。另外的途径就是其他非固定销售的二手交易。
因为官方是以明星团体为单位发行专辑 周边，一张专辑内小卡数量有限，会出现“拼车”和“捆绑销售”等购买方式。粉丝在购买爱豆的周边时，考虑到个人意愿、产品发行状况及邮费，需要凑齐乐队每位成员的粉丝来购买该组合的成套周边，这就是消费者在超话、社交平台上的饭圈行为——“拼车”。由于组合内成员的人气热度不同，为了顺利“拼车”，可能还会内部调整价格，将组合内人气最高的成员周边微调至1.05或更高。
更值得一提的是，热门小卡可以捆绑其他小卡进行销售，只要小卡价值足够高，一些没市场的小卡都可以顺利出售，捆物价格没有标准，一般取决于交易双方意愿。
除小卡以外其他非单人周边总和称为“固配”。粉丝在购买自家爱豆的小卡、台历、pb(picture book)、明信片、海报等这样一个”set”(套组)时，为了获得其中一张小卡，就需要携带一整套固配。价格取决于“市场”——具有重要参考作用的是微博明星超话及二手交易平台的价格。
一张普通材质小卡，价格为何如此之高？
很多人说“就是一张照片，自己印好了。”但消费者更偏向于官方正版产品。因为相比之下，有源头，有二次交易价值的小卡，更能提供一种情感价值，使追星人心理满足。
小卡的随机性和稀缺度贴合“物以稀为贵”的市场价格准则。韩国偶像组合成员众多，少则三至四人，多则二十人近百人。成员越多，粉丝想抽到自己钟爱的偶像几率就更小，有粉丝称“买专抽不到本命就是给队友粉丝送钱。”如果喜欢的成员恰好是人气TOP，就需要花费更多金钱。
除了粉丝群体的带动，人为炒卡导致小卡火爆。小卡价格便宜的在20-60元，贵一些的就在上百，甚至上千元一张。往往是炒卡的人在初期平价收卡囤货，后期根据人气进行高价出售，还 经常打造某张卡高价难收的市场印象。
这种收卡待价而沽是一种类投资的行为，使不少人想要进圈分一杯羹。此前BLACKPINK粉丝开出5-7千元的价格收购weverse平台附赠的Jennie特典卡等大手笔的消费行为；还有《中国说唱巅峰对决》发行的限量明星卡被炒到4位数，尤其是选手GAI（周延）的小卡在闲鱼上以7000元高价成交，吸引了不少目光。不过这样高价收卡始终是个例，由于小卡消费主体多为学生，资金有限，价格水平目前还算稳定。
此外，由于缺少完备的市场监管，国内未授权使用艺人影像用作商用的现象屡见不鲜，一度出现小卡造假的现象，让消费者蒙受损失。亟待建立完善的规则机制，并采取有效措施来扶助小卡市场健康有序发展。
小卡价格有波动，入手需谨慎
过年期间是卡圈较为活跃的阶段，各种卡交易活跃。我身边的一位小卡爱好者，今年初以125元人民币出售了一张小卡，该特典卡是附赠在原价215购入的两张专辑内，随后该粉丝将附赠的其余7张小卡＋两版裸专售卖，收入360元。但在价格自由波动较大的卡圈内，小卡价格可能跳水。
卡圈过年是集中交易阶段，此外则淡季持久，交易零散。每年四月，众多偶像组合会携新专辑现身活动，也就是韩国组合所谓的回归期（ come back )，一般新歌有两到三周的打榜时期。很多消费者将资金用于购买新专辑，因此减少小卡消费。这个阶段消费特典卡的以铁粉为主。
小卡价格还可能受官方发行影响而波动。SM公司就有过“背刺”粉丝的事件。发售时声明是限量专辑，粉丝购买后，价格迅速炒高。而韩专代购网站与公司进行商议再次发售，粉丝高价买入的首批专辑小卡价值和价格应声狂跌。
国内小卡经济发展势头旺盛
小卡本质上依然是一种基于偶像效应的消费品。近年来国内文化娱乐公司也开始效仿推出。国内偶像的小卡也是附带在专辑中赠送。近年国内选秀风起，单个偶像和组合增多，小卡渐热。
部分国内明星专辑已经开启小卡的营销。如虞书欣首张个人EP《Esther》分为黑红两版配置不同，如果运气爆棚，每次买到的专辑里小卡都不一样正好互补，那么最少买5套专辑才可以把所有小卡集全，花费为五百元。
人气女团SNH48前成员鞠婧祎预告发售实体专辑，配置含CD，纪念册和两张自拍小卡等。此次隐藏的随机卡共有一千一百多张，作为内娱自拍“天花板”，不少人对她的小卡期待万分。乐华娱乐公司会在直播间销售周边及小卡盲盒。目前国内线下专销店少，除了kpop专辑“一直娱”门店在各个城市热度较高，主要依靠线上销售拉动销量。
小卡第一次作为常规赠品被装入韩团少女时代专辑的时候，SM公司可能不会预测到如此广阔的消费空间。这是一种成功借用粉丝消费心理实现产业链延伸，通过小卡实现价值增值的运营创新。
