今年“双11”,为何安静很多?

今年“双11”,为何安静很多?

首页模拟经营过了这村就没这店红包版更新时间:2024-06-14

今年的“双11”鸣金收兵了,

印象中:

几秒成交额破10亿、

几分几秒成交额破100亿、

第1小时以X元打破纪录……

各大平台喜报式的实时成交额,突然不见了;

口水战,

熬夜攻略,

快递爆仓……

似乎也“偃旗息鼓”了。

自2009年诞生至今,

“双11”走过了13个年头。

早期的“数”惊四座,

展现了我们巨大的消费潜力和市场空间,

慢慢地,

流量见顶,平台之间“卷”了;

崇拜数据,演变成为数字游戏;

人们还发现,

跨期集中消费,未必代表真实需求增长;

用户困于规则,消费体验倒是越来越差。

先看看一些网友对“双11”的看法:

从网友的牢*里,我们看到消费者对消费体验的重视,

追求的是简洁明了、高效实惠,

不会再为了一点小便宜而熬夜,

花费大量时间成本,

影响工作和生活状态,

更何况还不一定便宜。

可惜“双11”的很多套路与这种需求背道而驰。

“巨惠特卖”“全年最低”“限时抢购”“爆款秒*”,

低价宣传迷雾重重,

预售、红包、满减、优惠券,

促销规则设计复杂,

营销类垃圾短信集中爆发,

一些商家的促销价格与平时并无差别,甚至可能是全年最贵

……

乱花渐欲迷人眼,

想“占便宜”反被割。

很多消费者怀念起当年“单纯”的“双11”,

真金白银的优惠,没有红包、满减,简单直接,

通宵达旦点到手发麻依然精神亢奋,

今昔对比,不禁大呼:“双11”,你变了!

活动少了新鲜感,

新的玩法夹杂着不真诚的套路,

这与成交额压力传导不无关系,

平台抛弃“数字崇拜”,

也是在给自己“解套”。

“618”、“双12”、品牌日、周年庆等等,

各类名头的促销活动一波未平一波又起,

再加上自我拉长战线让11月11日的稀缺性不再,

消费者越来越“审美疲劳”。

过了这个村还有别的店,

错过今天,还有明天,

每一天都是“双11”。

消费理念的流变,

能从更深层次决定消费行为。

如今,消费群体无论在消费偏好和支付习惯上,

都有了很大变化——

个性消费需求,渐渐取代大量标品的囤货;

消费升级需求,人们更加注重品质和体验;

“消费主义逆行者”看来,他们还关注内心平衡,来控制物欲。

“低价折扣”难以再是最重要的消费决策因子。

从外因来看,

相关政策正向规范电商平台健康发展,

例如,“先提价后打折”、虚构原价等违法促销,

例如,虚假交易、刷单炒信、虚假评价等不正当竞争……

这有利于更高质量数据的生成。

另外,“短视频 直播”带来的模式之变,

让天天都是“双11”成为可能,

冲击着原先的消费市场格局。

从平台来讲,

平台也得调整适应消费市场升级趋势,

优化购物体验,构建健康的商业生态,

努力从“数字崇拜”走向“内涵发展”。

综合来看,

低价策略打破了原有价格体系,

流量和收入从左口袋到右口袋,

这只是流量的重新聚合和分发,

并没有从供给侧提高消费质量,

在一片“红海”的存量厮*中,

造节模式难免遇到发展的瓶颈。

对“双11”遇冷,你怎么看?

辛丑年 十月初九

2021-11-13

来源: 央视网

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