烟花四溅的夜晚,一场别开生面的派对正在某酒店套房里上演。DJ舞曲轰鸣,彩色镭射灯不停变幻,一群年轻男女围坐在巨大显示屏前打游戏、高呼尖叫。这是一场虚拟世界与现实空间交汇的狂欢盛宴。
显示屏里,粉红色的蛋糕人儿正一个箭步冲向终点。“耶——我赢了!”一名女生举起手机,开心地与屏幕里的角色来了个亲吻。她的好友立刻抗议道:“明明是我先到的!这游戏有问题!”两人笑闹着又开始了一轮角逐......
与此同时,在数千公里外的腾讯公司,马化腾正凝视着手里的数据报表,脸色明显不大对劲。这个月,《蛋仔派对》的收入、活跃用户数再创新高,而腾讯全力打造的对手作《元梦之星》增速却开始放缓。曾经看似势不可挡的游戏业巨头,似乎在这场看似轻松的派对游戏中,被无形的力量狠狠踢到了钢板上。
《蛋仔派对》的火爆来得很突然。这款网易推出的休闲益智游戏,原本默默无闻。但去年在学生群体中口碑迅速发酵,今年更是在抖音短视频的推波助澜下,一跃成为游戏界年度爆款。
凭借俏皮可爱的画风和丰富多变的玩法,《蛋仔派对》成功打开了 Z世代的消费热情。“我每天一定要玩几局蛋仔派对,太好玩了!”成为大学食堂、图书馆里最常听到的口号。
更让人没想到的是,这款看似毫无商业潜力的休闲游戏,居然在收入表现上连续多月领先业内顶级 IP。仅今年春节期间,它就收获超10亿的惊人营收。
面对新生力量的崛起,业界老大腾讯自然不会坐视。早在两年前,马化腾就宣布要打造“下一个王者荣耀”,以期找到新的增长引擎。去年底,睽违多年没有挑战新游种的腾讯,终于推出了自己的王牌之作——休闲竞速游戏《元梦之星》。
作为腾讯多业务整合的杰作,《元梦之星》集结了巨大的资源优势。上线当天,腾讯就豪掷14亿元用于生态建设和流量导引,相关数据一度高居榜首。舆论也纷纷预测,这将是腾讯反败为胜、重夺游戏界霸主地位的最佳机会。
然而好景不长。春节期间,两款游戏推出限时福利大战,吸引大量玩家加入;但过去两个多月,《蛋仔派对》商业化运营数据仍稳步领先,而《元梦之星》周期性业绩已开始回落。
分析业内人士认为,腾讯之所以会在本属优势的游戏领域输给对手,原因主要有三:
首先是没能抓住抖音红利。在视频社交平台引流下,轻游戏获得的新增用户更加活跃,转化度也更高。但相比直接置入蛋仔游戏,腾讯社交流量与元梦的结合度不够。
其次是低估了UGC编辑器的力量。用户生成内容已经成为延长游戏寿命的关键所在。《蛋仔派对》的地图编辑器吸引了上千万玩家参与互动,从而形成强大的生态反馈。这是元梦所欠缺的。
最后也是最关键的,在判断年轻用户喜好上出现偏差。沉浸式社交互动、轻松便捷的游戏体验正成为Z世代选择游戏的最大诉求。《蛋仔派对》恰好切中这一痛点。无独有偶,就在元梦上线后,抖音快手也在年轻群体中流失优势,微信被新宠。
可见,腾讯整个企业都面临着新老交替的洗牌。这波派对大战,只是冰山一角。
事实上,中国游戏市场正处于新一轮的变革期。在元宇宙、新媒体、云游戏等新消费场景快速崛起的背景下,传统玩法和渠道正在被颠覆。腾讯若想继续保持优势,就必须跟上这场变革的步伐。
总体来说,这场大战彻底打破了腾讯游戏业务的竞争优势神话,给整个行业敲响了警钟。我们有理由相信,这头“睡狮”迟早会卷土重来。
