近日，有关江南布衣童装衬衣上印有不恰当的图案，以及“Welcome to hell（欢迎来到地狱）”“let me touch you（让我摸摸你）”等不合适英文的话题登上微博热搜，引发热议。随后，江南布衣作出回应并致歉。以“纯粹、自然、趣味”作为“自我介绍”关键词的江南布衣童装翻车后，能靠道歉留住近500万会员吗？
童装现“阴间”设计 江南布衣道歉
9月19日，一位网友在社交平台上发文称，在江南布衣旗下童装产品衬衣上发现了“Welcome to the hell”“Let me touch you”等英文字样，并配有炼狱等诡异图案，令人心生不适。
网友在社交平台发文
9月21日，江南布衣集团旗下童装品牌jnby by JNBY官方账号在该网友贴文下回复称：对童装产品出现不恰当图案对消费者造成困扰深表歉意。公司已下架所有相关产品，并将引以为戒，严格审核，杜绝此类事件再次发生。
9月23日， jnby by JNBY再度致歉称，就个别产品出现不恰当图案给消费者造成的困扰深表歉意。同时表示，已第一时间全面下架所涉商品系列、撤销相关宣发物料，并成立专项小组启动自查。并开放消费者退货渠道，已购相关下架商品的消费者可通过原购买渠道进行退货。
jnby by JNBY的致歉声明
有媒体报道称，前往两家jnby by JNBY门店，未发现印有该图案的衣服在出售。此外，导购员称涉事服饰是2019年的款式，早已下架。
“初心”不再？江南布衣设计频翻车
据悉，江南布衣（杭州江南布衣服饰有限公司）创立于1994年，主营业务为品牌服装的创意设计、工艺技术研发及生产销售，并拥有强大的设计师队伍、专业的管理团队、先进的运作机制以及遍布全球的销售网络。2016年，江南布衣在港交所敲钟上市，成为国内首个登陆资本市场的设计师服装品牌。
值得关注的是，此次陷入舆论风波的jnby by JNBY是杭州江南布衣公司于2011年正式推出的第一个童装品牌。江南布衣官网显示，该品牌以“自由的想象力”为理念，为0-10岁的孩子而设计，“自由、想象力、快乐、真实”则是其设计的核心。jnby by JNBY官方微信公众号显示，“自然、纯粹、趣味”是品牌“自我介绍”的关键词。然而，本意传递美好价值观念的江南布衣却频频在设计上“翻车”。
小编注意到，随着江南布衣童装现不当图案一事持续发酵，有不少网友在社交平台表达了对江南布衣童装设计的不满。有网友表示，江南布衣童装有类似设计问题的产品不止一件。还有网友表示，江南布衣多款女童装疑似涉及性暗示，某款童装羽绒服上还印有小孩跌落、万箭穿心等血腥暴力的图文。
网友在社交平台发文
jnby by JNBY的品牌介绍为，秉承成熟自然的设计风格，旨在呈现孩子们生活中不加修饰而又独特的一面，同时通过每季的故事，把孩子带入想象力的空间，任其放肆、玩耍，构建一种只属于孩子的美感。然而，从网友曝光的服装设计来看，都与该品牌主打的“自由、想象力、快乐、真实”背道而驰，更有网友直言抨击其“阴间、负面、黑暗、暴力”。
设计内容疑似儿童邪典
据报道，此前该品牌官方网店产品详情页对涉事产品的介绍为：“welcome to hell”款的设计理念来源于古典画作，主题为“迷糊天使”。然而，针对江南布衣童装的不当图案，有媒体指出，涉事是此前被国家明令禁止的“邪典风”。
公开资料显示，“儿童邪典”起源于国外社交视频平台，最初出现在部分少儿动画片中，是动画制作公司以儿童熟悉的卡通人物包装成为血腥暴力或软色情内容，甚至是虐童的动画或真人小短片。这些视频以儿童喜爱的动漫人物为主要角色，内容却暴力色情，多以“亲子游戏”为标榜，儿童或动漫人物为拍摄对象，演绎着含有暴力伤害、色情隐喻等内容。
根据人民网2018年的一篇报道，相关儿童邪典视频流入国内互联网，引发高度舆论关注，相关部门发布警示和通知，并采取多项措施进行清理整治。多家涉事主体也集体发声整改，并删除了大量的不良邪典作品。尽管如此，儿童邪典依旧在以各种面目入侵少儿的空间。去年儿童邪典改头换面，以“火柴人”“恐怖奶奶”等形象出现在各大网络平台；今年年初，以“卡通猫”“SCP”为代表的国外限制级恐怖题材，经过二次加工，在未成年人范围内形成关注和传播。如今，“儿童邪典”元素又换一种形式，“另辟蹊径”出现在儿童服装上。
在业内人士看来，虽然儿童知识水平有限，但是却拥有天然的好奇心和探索欲，想象力比成年人丰富得多，对细节的观察力也更敏锐，暴力色情的图案看似隐晦，却格外吸引孩子们的注意力，并对其产生极强的暗示性，无意之中被不良信息侵入，将会严重影响孩子们的身心发展。
在中国新闻周刊官方微博发起的“如何看待童装印不当图案”调查中，参与投票的1.8万网友中，超65%的网友认为，儿童处于敏感年纪，不当图案对于儿童有暗示性，对其身心发展有不利的影响。
中国新闻周刊官方微博发起投票
因此，对于有网友提出的“这样的设计只是没有像其他童装那样走可爱风，而是走‘酷’的路线”的观点，有媒体指出，很难站得住脚。“酷”与“邪典”有着本质的区别，二者不能混作一谈，更不能用“酷”的说辞掩盖“邪典”的本质。同时，在儿童邪典此类戕害未成年人甚至少儿的“毒瘤”面前，更需要引起警惕和防范。
仅靠致歉能留住近500万会员吗
此前有报道称，江南布衣新开拓的每个品牌都配有对应的设计师团队，且从首席创意官到主设计师，每一位均在集团工作超过16年，以保证出品之高质。另据今年9月江南布衣发布的2021财年业绩报告，截至今年6月30日，该公司已经拥有会员账户数（去重）逾490万个，其中微信账户数（去重）逾440万个。
然而，随着陆续被曝出的江南布衣童装现不当图案事件，许多网友对其“高品质”也打起问号。而与品牌设计初衷完全背离、画风诡异的设计，也让众多网友陷入猜测，此番设计的用心，究竟是选材失误还是有意为之？
目前，江南布衣童装事件还在发酵。面对jnby by JNBY的两度致歉和解释，许多网友表示并不买账。在jnby by JNBY的官方微博评论区下，“非常不适”“邪教，恋童，阴森黑暗，没得洗”“说了跟没说一样的处理方案”等言论成为热评。
网友评论
此外，大批网友留言表示希望该品牌能就不当图案一事进一步作出详细解释。你怎么看待江南布衣童装事件？（司小小）
