我们常说“买的没有卖的精”。假期已经来临，很多同学都会选择出行游玩，也会在路边小摊购买不少东西。但其实这种小摊的套路一点不比大厂的少，总结下来就是：拆分定价，打包售卖，尝试模糊预期，强调沉没成本。
最近准备放大长假了，大家肯定都已经摩拳擦掌准备出去玩了。
但是有同学刚出行，就遇到了糟心事，被街边的小贩套路了，仔细一分析，竟然是大厂都在用的营销手段！
我们暂且把这个同学叫做小王。
故事的起因是，小王晚上出门逛夜市，路过了一个花茶摊。就是这种：
国内应该很多地方的摊位都看得见，且在卖茶叶的附近。图片上的价格是1.2元/克，并且免费品尝。
小王尝了一点后发现味道还可以，准备挑几种组合，各要一点点的时候，老板说话了：“我们太少不卖，最少1两起卖。”小王只得跟老板说，组合一下，大概二两就可以了。
结果一上称，好家伙，结算400多块。他一下就急了，再次跟老板强调：“我只要二两左右。”，最后245块成交。
小王走了几步后发现越来越不对，感觉自己被套路了。本身看到价格很便宜，心里预期也就是几十块钱，为什么一下花了两百多呢？于是回去找老板理论，要退钱。但这个时候摊位前有人就说了：“哎呀，反正你都买了，不如让老板打个折，便宜点带回去喝嘛。”
小王突然反应过来，这个哥们不是在自己免费品尝的时候说「花茶好，不如一样来一点」的那个人吗！好深的套路！
在全国各大景区，类似的套路非常常见，比如古城里卖水果的走贩，景区步行街里卖零食的摊，最出名的应该是新疆切糕。
如果我们换一个视角来看，会发现这个套路其实非常的常见，并且知名的大厂如某站、某乎、某村等等都在使用！接下来，我们来解读一下这个套路背后的逻辑是什么，为什么屡试不爽呢？
其实这个套路总结下来就一句话：拆分定价，打包售卖，尝试模糊预期，强调沉没成本。
下面我们来拆解一下营销套路。
一、拆分定价，化整为零，突破价格预期如果我跟你说，我的花茶很好，才600块一斤，你要不要免费尝一尝？
这时候会发生什么？你肯定大概率会加速走掉，可能心里还会骂我一句傻X。
那么换个说法，我的花茶很好，才一块二一克，你要不要免费尝一尝？
这个时候你的反应可能是：什么？才一块二？要不尝尝看？
这就是拆分定价的逻辑，总价都是一样的，但是用最小粒度的单价跟你报价，你可能会觉得：这点钱算什么？
这也是订阅式产品们突破价格预期非常重要的逻辑：定价到天。
如某乎的盐选会员、某村的黑胶会员：
把定价的颗粒度变细、压缩到一个对用户无关痛痒的金额，以淡化「最细单位总价」的概念，让用户有兴趣和动力点击按钮，进入付款页面。
二、打包售卖，买三拿五，提升客单价当清点好商品，准备付款的时候，老板说：“太少不卖，最低一两”。但真正购买的时候，老板却拿了比需求多一倍的数量。
这就是第二个套路：我可以按天定价，但你不能按天购买，并且首推总价更高的套餐。
请看付费页面：
某村付费页：
某站付费页：
在前一个页面都还是在计算日费，但是在付费页面发现，可以购买的最小粒度却是「一个月」，收的是月费。
并且首推的产品都是「连续包X」的套餐，并且会刻意模糊标准套餐价格，只展示「首x」的价格，以增加订阅的概率。并且订阅了之后，对订阅不敏感的人，不取消订阅的话，可以持续收订阅费。
而如果只希望找最细粒度的，最便宜的套餐，只能右滑去隐藏的模块寻找。并且在单价上也会高出「连续包X」很多，形成价格对比。
三、强调额外价值，强调沉没成本到这一步，就不得不说一下托的价值了。
在免费品尝的时候，强调一下「花茶很好，来一点吧」，激发从众心理，提升价值预期。
在发现被忽悠，要去退款的时候，强调一下「来都来了，买都买了」，体现并提醒沉没成本。
这时我们再回顾一下某乎和某村的展示页面：
大厂的产品/运营们会在提示续费到页面，重点提示「会员很好，买一点吧」。
再看看某村的订单退出页面：
当下单之后，没有完成付款时，就会弹出这个弹窗，重点强调「来都来了，你要放弃福利吗」。
而大厂们比街边小贩更有优势，更专业的是，大厂们拥有我们的用户数据，可以根据我们的标签个性化的展示我们最有可能喜欢的内容。
四、 最低xx起，小贩没用到的套路最低xx元起，这是一个常见的模糊价格的套路，小王遇到的小贩没用到。但是这些做会员订阅式的大厂都用到了。以某村举例，我们做一下简单的对比就可以发现：
某村展示的0.29元/一天，其实是连续包年的首年价格。但是首推的套餐却是天单价最高的连续包月套餐，是不是也套路满满？
所以，在出行之前，好好学习一些大厂的营销套路，不仅可以增长知识，还可以避免被坑，在出行的时候保持好心情。
作者：汪浩，公众号：只说人话的小汪
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