激活体育消费 乐享美好生活

“五一”假期，内蒙古各地热闹非凡，体育搭台、文旅助阵，通过多场景布局、多业态融合、沉浸式消费等方式，发展赛事经济，丰富消费场景，带动全民健身，“跟着赛事去旅行”成为新时尚，体育消费涌动新活力。

品牌赛事撬动消费潜能

“五一”期间，内蒙古各地举办丰富多彩、特色鲜明的品牌赛事，为百姓幸福健康生活铺好活力底色。在乌海市，伴随着鸣笛声，第七届马帮大会暨首届汽车户外露营大会启幕，来自全国各地的80余家牧马人越野车俱乐部、2000余台越野车、10000余名越野爱好者齐聚一堂。浩浩荡荡的巡游车队从沙客越野综合体出发，沿途经过滨河大道、市府大道、世纪大道、林荫大道、机场，尽览沙海山城的独特魅力，最终抵达金沙湾生态旅游区。乌海市三区同步开展采摘节、文艺演出、农产品销售等配套活动，延伸活动空间，丰富体验内容，拓宽消费形式，进一步擦亮“来沙漠看海”的旅游品牌。

在通辽市，作为国内级别高、影响力大的摩托车场地越野竞速赛事之一，2024年中国摩托车越野锦标赛（库伦站）吸引了来自全国各地的100多名车手参与其中。他们在浩瀚沙海中疾驰狂飙、激烈角逐，演绎着平台飞跃、漂移过弯、直线加速等精彩绝技，共同奏响一曲精彩绝伦的越野交响。依托银沙湾山水林田湖草沙全要素自然资源，围绕打造“国内摩托车越野活动胜地”的目标，库伦旗通过举办国家级摩托车赛事，把生态优势转变成经济优势，推动库伦旗实现绿色高质量发展。

在阿拉善盟，以“心之所往 向善而行”为主题的阿拉善英雄会——2024年春季英雄会在阿拉善梦想沙漠公园开幕，车舞狂沙越野争霸赛、越野摩托车挑战赛、UTV表演赛、沙力搏尔拔羊赛、传统弓箭挑战赛等8项赛事活动轮番上演，让广大车友尽情感受“苍天般的阿拉善”和机车越野文化交融的激情与魅力。同时举办沙漠星空音乐会、烟花秀、篝火晚会等7项文娱活动，用优质体育产品和体育文化充分供给，带动“五一”期间体育消费潜力不断释放，助力当地经济增长。

全民健身搅热体育消费

全民健身上升为国家战略，全民健身理念与行动正深度融入大众生活。内蒙古积极思考如何以更加丰富的形式和内涵为百姓美好运动生活增色添彩，筹划组织开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，将扩大消费摆在优先位置，鼓励和支持各级体育组织和体育企业举办各类观赏性强、参与度高的全民健身活动，将体育赛事活动举办地从体育场馆扩展至条件好、氛围好的休闲生活区域，促进体育、商务、文旅深度融合发展，将赛事活动带来的“流量”转换为经济的“增量”。

“五一”期间，内蒙古自治区第十五届全民健身运动会草原越野跑系列活动在4A级景区——内蒙古赛马场欢乐起跑。启动仪式上，健身队伍进行精彩的健身项目展演，专业健身教练引领参赛群众掀起热身运动潮，来自各地的跑团代表和跑步健身爱好者积极参与3公里健康跑活动。同时，不少市民在享受健身快乐的同时，驻足观看体育宣传展和铸牢中华民族共同体意识展示，观赏马文化宣传影片，与马匹进行互动，感受独具特色的马文化。

此外，全区各地因地制宜、安全有序组织开展了一系列贴近群众、方便参与、形式多样的全民健身活动，将运动健身深度融入景区、度假区、体育公园、商业中心、步行街等区域，让广大群众收获了实实在在的幸福感。包头市举办黄河10公里特色跑、赛马村超、青少年U系列锦标赛等13项赛事活动，5000余人参与其中。兴安盟奉上10场全民健身活动“大礼包”，11000余人乐享运动福利。呼和浩特市精心组织举办搏克争霸赛、武术散打对抗赛、广场舞大赛和迷你马拉松等活动，参与群众达25000余人。赤峰市结合地域特色举办“龙腾赤峰·体育先行”“职工杯”五人制足球赛、环红山越野跑、京蒙舞龙联谊交流会等活动，28000余人深刻感受着红山文化与健康时尚激情碰撞的活力。

体育场馆带动健康时尚

“五一”假期来临前，包头市民李佳慧就赶紧续费了自己的健身卡。“比起在人山人海的景区里排队等待，我更愿意把难能可贵的休闲时光花在健身锻炼上，给自己的身体充充电，既解压又健康，感觉整个人的气色更好了，也有助于以更好的状态迎接节后的工作。”看着镜中更加匀称健康的体态，李佳慧感到十分快乐和欣慰。

和李佳慧一样，越来越多的人将运动健身作为常态化的健康生活方式。百姓“家门口”的健身房随处可见，丰富、便利、智能的健身服务暖心到位，体育场馆内到处洋溢着热火朝天、健康向上的“烟火气”，打球放松、跑步暴汗、游泳戏水……成为体育消费促进美好生活的多彩场景。此外，露营、飞盘、钓鱼等运动休闲项目成为新时尚，羽毛球、乒乓球、篮球等项目成为青少年的“香饽饽”，体育休闲消费模式有效带动娱乐、培训、运动装备等行业消费增长。

“五一”期间，内蒙古体育场馆敞开大门，共有144个公共体育场馆向广大健身爱好者免费或低收费开放，覆盖80%以上的旗县（市、区），每天开放时间不少于8小时。为加强科技创新引领，打造新质生产力，努力打造具有沉浸式、体验式、互动式的数字体育消费新场景，内蒙古自治区全民健身服务中心借助“蒙享动”平台破解群众“健身去哪儿”难题，将体育场馆预定、电子健身地图、体育资讯、健身指导等进行一体化整合，提供一站式线上服务。目前，内蒙古共有100个公共体育场馆具备在线预订功能，群众只需拿出手机、动动手指，就能轻松搞定线上预定、线上查询、线上支付、自助取票、扫码入场等智慧服务，“体育 ”更便捷、更实惠地走进了千家万户，在激活体育消费的同时，让广大群众乐享美好生活。

作者：黄璐超

来源： 中国体育报