日本H5游戏平台创始人解读:出海日本H5游戏市场全攻略

日本H5游戏平台创始人解读:出海日本H5游戏市场全攻略

首页模拟经营今天的市场更新时间:2024-04-20

为助力游戏企业避开雷区,成功出海,扬帆出海携手GameBuz举办以“出海'游'方法”为主题的系列直播活动。继欧美专题后6月30日日出海日本H5游戏市场全攻略再度来袭。

会上,日本H5游戏平台Grateek Inc.的首席执行官高桥玲央奈就出海日本H5游戏市场指南展开分享,以下为此分享内容整理:

日本游戏行业现状

日本本土游戏产品细分,而H5游戏占比50%,发展速度较快。目前日本最大的游戏产业是手机游戏,大概是游戏机的4倍左右。

从手游的角度来看,日本是中国的十分之一,但游戏机是中国的二分之一。日本玩家认为能力较高,游戏机产业更好,日本的玩家从游戏机开始玩游戏,而中国是从手游开始。日本游戏行业从游戏机到2010年的APP,再到H5游戏。

从利润来看,最初从街机游戏开始,然后到游戏机游戏,电动游戏,手机游戏。并且当前游戏机产业发展速度速度比较快,利润最高的游戏产业是手机游戏,手机游戏行业是网页游戏的4倍左右。

2010年APP游戏比较多,但通过苹果和谷歌的成熟,其他APP市场开始凋零。所以很多互联网公司开始使用H5游戏平台,H5游戏平台不用变化手机的设置。与日本人因为安全问题不想改变手机设置需求相符的。

此外还需注意日本支付方式,但没有标准的支付方式,如中国以微信,支付宝为主。日本的支付平台多且信用高的也可以,所以在日本发行大型游戏一定要结合支付方式。

日本HTML5游戏平台概述

(图)日本HTML5游戏平台概述

日本主要的H5游戏平台如下:

Gree,从2007年发展至今,是日本初期的H5游戏平台,而且他们是日本少见的一个开放平台,在其他平台上已经发行的游戏也可以在这里发。因为日本游戏平台内容是开放的,所以开放平台很少。

(图)DMM游戏平台

DMM 有RPG类型游戏。但他们在一年前开始的小游戏平台目前已*,因为其玩家首选RPG类型的游戏。

Enza 2018年2月开始,由万代南梦宫集团运营的平台,现在他们只发行自己开发的游戏。当时用户已有100万,相当于中国1000万人的体量。

(图)游戏角落Premium经营模式

游戏角落Premium 这个平台比较特别,是富士通开发Docomo(通信商)销售的Rakuraku(轻松)Smartphone上为老年人开发的游戏平台,有很多简单的游戏,如数学游戏,小游戏。一个月500日元就可以玩所有的游戏,且平台里没有广告。

(图)AU Web Portal游戏平台

AU Web Portal,AU的平台刚开始,是移动电信公司KDDI的au提供的H5游戏平台,主要提供的是小游戏。

百度的输入法APP “ Simeji”上的平台,APP里的游戏平台。

LINE quick game 日本微信“ LINE”的游戏平台,一系列微信小游戏,平台介面。但因为在日本苹果和谷歌体量介乎,所以在日本小游戏平台比较难。

G123 是百度和日本公司合作运营的。主要是二次元游戏,把中国游戏搬到日本,发行在日本,比如他们在2018年8月发行了二次元版的萌岛。萌岛是中国比较有名的游戏,G123通过仿造改进为二次元游戏,在日本发行。玩家数达到3000万,几乎扩大的日本人在玩这个游戏平台。所以在日本运营H5游戏平台也有机会。

G123成功之道

G123,主要发行二次元游戏,如上引用会把中国游戏搬到日本,某种他们在2018年8月发行了二次元版的萌岛。萌岛是中国比较有名的游戏,G123通过仿造改良为二次元游戏,在日本发行。

(图)G123游戏平台

从其广告投放来看,G123采用差异化策略,在收入较高的App Store中运用视频广告,视频广告单价更高效果更好,而在收入一般平台G123则采用单价替代的一般广告。2019年G123开始采用弹窗广告,以扩展游戏知名度。今年1月他们利用网游兴起,开始打扫垃圾广告活动,其平台知名度广泛提升,能够有效获取用户。

除广告投放外,G123还有如下策略:

首先,自己发行游戏的同时,在第三方平台上发行游戏:G123从2017年开始发行H5游戏,同时同时雅虎的平台上发行游戏。并在第三方平台做广告活动,也将这个平台上的游戏透视一种广告,如果玩家直接来自己服务器的话,不需要支付手续费。这款游戏有名了之后再从第三方平台下架。

本身,自己做平台做客户列表,如果自己做平台的话,可以提供玩家向新游戏;生动的军队开始时获得Kemonista Online的玩家。

第三,通过IP合作获得新玩家,在日本IP合作比较容易。支付一点MG或者只RS的条件;生动的军队每个月一次开始新的IP合作,不一定有新的角色。

最后,Web获得单价不到APP的十分之一,在日本APP的获得单价大概为2000日元。但是Web的单价大概150日元到200日元。VividArmy不使用视频广告,而是通过收入的一半买比较便宜的广告条获得玩家。

对开发者在日本发行游戏建议如下:

首先,一定要和日本的本地公司合作,做好本地化。特别是语音要翻译好。

首先,建议与开放平台合作,在开放平台发行比较容易。不开放平台也有,且不开放平台是蓝海。

第三,如果拿日本的H5游戏到中国的话,表现力不够,不适合中国市场。

第四,日本H5游戏市场刚开始,以后会扩大。中国的高品质的游戏在日本非常有可能大卖。

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