首款女性向手游《扶摇一梦》正式上线，三七互娱Q4小游戏综合表现分析
三七互娱近期发布了首款自主研发的女性向手游《扶摇一梦》，并迎来了iOS公测。与此同时，旗下两款微信小游戏《灵魂序章》和《霸业》近日首次闯入畅销榜前列。截至11月2号，三七互娱共有7款微信小游戏成功进入销售榜TOP100，Q4季度展现出全面发力的趋势。
市场观察
市场现状
根据点点数据实时榜单，目前《扶摇一梦》在iOS游戏免费榜排名第10，尚未涉足游戏畅销榜（数据截至11月3日中午11:30）。
市场机遇与挑战
DataEye研究院指出，《扶摇一梦》在当前市场环境中既面临机遇又迎来挑战。机遇方面，女性向新游相对较少，使得新游有更大机会脱颖而出。而《扶摇一梦》通过选择细分领域切入市场，凭借数值成长和PVP爽快感，展现出更适应擅长数值领域的三七互娱的优势。
挑战则来自上线时间点，与双十一期间重叠，可能面临女玩家被电商活动吸引的竞争。此外，《扶摇一梦》还需面对竞争对手的挤压，如同类产品《浮生为卿歌》等的持续投放。
投放策略
买量投放
DataEye-ADX投放数据显示，《扶摇一梦》自今年3月份便开始小规模投放，但在预热阶段整体投放量并不高，日均投放仅维持在10组左右。买量素材以剧情发展和世界观/背景为主，素材注重游戏角色剧情的多样性，但仍未出现真人素材。投放渠道主要集中在字节系平台，占比高达70%以上，其次是TapTap，占比约23%。
【DataEye研究院观点】：买量素材侧重游戏角色，注重剧情发展和互动，渠道主要以字节系为主。素材内容相对集中，缺乏对游戏玩法和特点的明确展示。
社媒传播
数说故事提供的数据显示，社媒传播主要以新闻和微博内容为主，占比80%左右，微信渠道次之，占比约8%。在各社媒平台上都建立了账号，但运营相对较为一般。
【DataEye研究院观点】：社媒传播相对规范，以微博为主，内容包括转发抽奖、人物介绍和PV公布。在抖音上通过“六大人物”账号发布相关剧情内容，取得了一定的人气。然而，整体社媒运营尚未表现出特别突出之处。
赛道观察
产品玩法
《扶摇一梦》主打MMO 探案剧情，融入女性向和搭配元素，允许玩家自由捏脸和装扮，体验沉浸式调查。注重“数值成长”表明其更偏向“女性向RPG”，这也是三七互娱的擅长领域。然而，在平衡情感线和成长线、架构角色与玩家情感连接方面仍需关注。
营销策略
降本增效和节省营销费用仍是主基调，社媒传播目前尚未大规模展开，买量方面也未呈现出过去的风格。或许在周末或双十一期间才会开始投放。
Q4小游戏观察
在2023年，三七互娱深度布局微信小游戏，对小游戏进行了大规模的投放。DataEye研究院对微信小游戏畅销榜TOP100中的7款小游戏进行了十月以来的投放情况统计，呈现出一超多强的态势。
【总体观察】：七款小游戏包括《寻道大千》、《叫我大掌柜》等，总体表现不俗，但多数仍处于初期起量阶段，需进一步观察市场反应。
鸟过留鸣人过留评把想说的都评论下叭
