无论是《魔戒》、《哈利·波特》系列电影的爆红，还是HBO王牌剧集《权力的游戏》登陆了全球150多个国家播出，这股席卷全球的西方玄幻风也鼓励了不少中国作家、影视从业者纷纷试水东方玄幻。不同于国剧《西游记》、《封神榜》的早期类型剧探索，近几年随着大批玄幻小说以大IP的形式走上前台，动辄耗资亿元的玄幻大剧也不时登陆网台开播。但遗憾的是，大投资不仅不一定伴随高收益，流量明星、辣眼睛服化道、幼稚剧情等“槽点”导致的口碑扑街更令玄幻题材成为最容易遭群嘲的类型。
不过，2017年年底开播的《海上牧云记》却以豆瓣8分俱乐部的评分，不仅为玄幻剧正名，更成为年度高分国剧，甚至过往最挑剔的“原著粉”都一致力挺“海牧”。对玄幻IP的影视表达，究竟要避开哪些雷点和槽点，书粉与普通观众之间如何平衡，《海上牧云记》作为经典案例，值得多多借鉴与参考。
立足东方美学 服化道接地气
姑且先抛开剧情，一部玄幻剧给观众最直观的感受就是画面，当场景与人物首先映入眼帘时，东方玄幻当然不能出现希腊神庙、罗马斗兽场，或是身披黑斗篷的吸血鬼与狮子王。东方玄幻的影像表达首先应该展现的，就是东方美学。
《海上牧云记》就根植于东方美学的文化基因，比如取景地，新疆雄壮豪迈的自然景观，与瀚州游牧民族的风格契合度极高。另外，采用至今保存最完好的唐风建筑，也处处透露出大中华的文化基因，更能够较准确地诠释中州端朝的宫廷风格。
而在塑造艺术形象的问题上，《海上牧云记》的返璞归真显示了导演曹盾对“九州”这一题材的精准把握。古装要呈现历史感、厚重感和种族特色，但拒绝了出位与水土不服。比如端朝牧云、穆如、南枯家族，这些皇族与贵族服饰风格融合了中国唐、宋两朝宫廷服饰风格，瀚州各部则较多运用皮毛元素，以腰封、绑带等凸显草原人的爽利。而鲛人、羽人、魅族、河洛等其他种族也舍弃了“美瞳 假发套”的*马特配置，比如“魅族”多以灵体形象出现，服装就以素色漂移的纱衣为主，配饰亦是极简。
过往玄幻剧中，影视创作者往往会囿于小说文本，创造类似一袭紫发配上蓝眸的“辣眼睛”造型，力求高度“还原”，却往往水土不服。殊不知，即便玄幻主题亦要迎合当下大众的审美。
比如最近陈凯歌的电影《妖猫传》中，主要女性角色的妆容与现代审美一致，但导演也特别插入了一位完全还原唐代宫廷仕女妆面的配角，这个几乎像从画上走下来的人物道破艺术形象创作的原则，创作者一定要与当下观众形成审美共情。
架空世界观的史诗表达 打破玛丽苏杰克苏霸屏
打造全新世界观几乎成了玄幻题材的标准配置，而《海上牧云记》的母题“九州”系列则是一个信息量超大的体系。“九州”系列最鼎盛时期，甚至有大概500名作者以“九州”为基础进行创作，同时亦不乏佳作问世。
不过，此前荧屏上的诸多玄幻剧，不是披着玄幻外衣的偶像言情剧，就是选择舍弃或淡化了原有IP中的厚重世界观。事实上，在“玛丽苏”、“杰克苏”大行其道的国剧荧屏中，无论套上玄幻，还是套上年代或现代，一枚仙丹与一台法拉利，一次蓬莱仙山修行之旅与一次普罗旺斯花田游，其实质都是一致的。
从打造世界观的角度来说，《海上牧云记》对原著的致敬是可圈可点的，首先以牧云笙、穆如寒江、硕风和叶的“三王”故事为主轴，却并不是“三个杰克苏”。而在东方世界观的呈现上，“海牧”多角度出击，比如端朝的夺嫡风云，兄弟阋墙的故事就有不少封建时代宫廷斗争的影子；瀚州上部落间的兼并与联合，几乎是中国周边游牧民族建立王朝过程的缩影；
而剧中鲛族对九州“海上通行权”的专属权利，其实与近代世界海权思想不谋而合。
以《海上牧云记》为代表的玄幻剧，没有舍弃情爱元素，但却将故事投射在了更大的世界观、历史观中，最终让这部剧成为进入主流舆论视野的一部厚重作品，让玄幻剧不再是肤浅、幼稚的代名词。
九州IP的增值之路 衍生品贴近好莱坞
《海上牧云记》并非“九州”系列中最受瞩目的一部小说，但却受到了大量九州原著粉的力挺，诚恳的创作态度无疑为这部剧强势背书。在不少“九州系”影视剧以参差口碑削弱九州IP的背景下，剧版《海上牧云记》不仅实现了九州IP的增值，更让原著《海上牧云记》的IP价值实现了增厚。
原著粉为何力挺《海上牧云记》？无关题材、IP，首先来自于“海牧”是一部制作精良的精品剧。上到导演曹盾，中到演员、幕后，下到群众演员，“海牧”剧组的创作态度都值得尊敬。比如为还原广袤的九州世界，不惜跋山涉水、实景拍摄，服化道精益求精、甚至连礼仪都为九州六族分别设计，23000多个特效镜头体量巨大，摒弃流量明星刷话题、实力派演员矩阵降片酬甚至零片酬出演，全程原声收音，甚至群众演员都在认真演戏、相当投入……这种做戏的态度不仅俘获了原著粉，也让很多路人观众转粉，这才是《海上牧云记》树口碑的根本所在。
（《海上牧云记》衍生周边）
而回到IP话题，《海上牧云记》的热播，不仅让“九州”在诸多玄幻IP中有了精品的影视化表达，更让不少路人观众成为了书粉，双向促进的过程中，九州IP的衍生品市场同样开始蓬勃发展。比如《海上牧云记》周边已开发出的衍生品，已经有170多种，内容涵盖了吃喝穿用玩等诸多领域。比如：雨伞、充电宝、卫衣、配饰、手办等，甚至还有“海牧”主题服化道展览。基于线上内容开发的手游目前也已上线。这种模式已经在向娱乐工业化程度最高的好莱坞看齐，对于一部好莱坞IP电影来说，三成收益来自票房，更大的后续收益其实都是衍生品的功劳。当然做大、做强一个顶级IP，源头还是要回归影片本身的质量。
《海上牧云记》在网络播放量和口碑上的成功，也凸显了精品剧作的强大市场号召力。事实上，玄幻剧作为近几年国产类型剧中的新鲜血液，各路创作者目前都处在摸索阶段，《海上牧云记》提供了一次成功的案例，其经验成果对从业者及其他同行来说，都有着较高的参考价值。
