70、80后对电视购物肯定不陌生。
上世纪80年代电视购物在美国被成功商业化后,1992年广东省珠海频道引进。10年前电视购物活跃于各大电视台,但是现在中国电视购物行业销售额占中国社会消费品零售总额不足1%,而在发达国家,这个数字是8%~12%。
究竟是什么原因,让中国电视购物从公众的视野中消失?
虚假宣传语言夸张
"观众朋友,观众朋友,这款手机,没有电还是可以打电话,没有信号一样可以打电话,甚至没有话费了依然可以打电话!只要1288!只要1288!更有价值3000元的礼品赠送!!买到就是赚到!!"
不懂相关知识的三四线城市人怎能抗拒这样的诱惑,但最终买来毫无保障的三无手机。若是追责过去,公司便玩起文字游戏,说这部手机有太阳能电池板,并且在有WIFI的地方可以打网络电话所以宣传没问题。
更甚者用假货欺骗消费者,比如号称天然真钻的钻石成本只有几块钱,所谓的真金根本检测不到金。这样的欺诈行为已经在消费者的印象里根深蒂固。
有线电视用户下降
广电总局数据报告显示,2017年第三季度全国有线数字电视缴费用户仅为1.54亿,比上季度流失557万户,缴费率下降到74.19%。
越来越多的人选择接入WIFI就能免费使用的智能电视或是廉价的电视盒子,年轻人更倾向于智能平板或者手机直接点播想要观看的节目。
淘宝京东等购物平台崛起
从几岁小孩到六七十岁的老年人几乎都会网购。2017年“双十一”天猫、淘宝总成交额1682亿元,无线成交占比占93%。
网络购物灵活度高,用户既可以根据需求购物也可以浏览平台的推荐商品,而电视购物仅仅只是商家向消费者推荐的模式。
把骗人的电视购物当成娱乐节目来看,夸张的语言和肢体动作还是挺有趣的。
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