无论是自己的内容被侵权，还是不小心侵犯了他人版权，都是内容创作者在创作过程中不想遇见的情况。
11 月 17 日，在 2018 生机大会的“头条公开课”分论坛上，作为头条号版权方面的战略合作伙伴，“维权骑士”副总裁裴宏达详细梳理版权保护中的认知误区，并给出 5 点建议来推动版权保护策略的落地。
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大家好，我是来自维权骑士的裴宏达。我们作为头条号版权方面的战略合作伙伴，已经为头条创作者们提供两年多的版权服务。我今天分享的主题是“内容创业下半场中必要的版权保护认知升级”。
在这个时代，一定会有更高价值的内容不断涌现。但如果没有正确版权保护认知的话，可能导致我们在维护权益、提升版权价值这件事情上走一些弯路。
版权来自英文单词 copyright，从字面上理解就是复制权，这个理解到底对不对？对，但是它非常原始。以前的内容一般是文字作品，传播方式比较单一，基本上复制权就能够代表这个作品的全部了。但头条有图文、问答，也有短视频、长视频，不能用这种原始的概念去对版权做一个涵盖。
在我们国家有一个法律叫《著作权法》（注：版权又叫著作权），它按照什么样的思路给我们创作者赋予权利？最开始，著作权是一项人身权利，大家作为创作者在自己的作品上写自己的名字，相对无碍地发表出来，这是我们人身基本权利。
但是版权作为热点议题出现，是因为它的财产属性。我们很多商业活动，包括作品改编影视剧等行为，对于出版都属于商业行为。我们作为创业者，如何保障自己在这些过程中获得应有的权益？《著作权法》赋予了大家著作权。
《著作权法》里的版权概念到底是怎么落地的？实际上是通过禁止他人不经过创作者同意，就以某种形式来使用这个作品去实现的。
维权就是版权保护？这一认知偏差源于两点在准备这个分享时，我其实有一点纠结：我是不是应该把这个 PPT 做成“版权保护是什么，或者版权保护等于什么”。但维权还真不能跟版权保护画等号。为什么？
刚才有提到，作者的权利是《著作权法》赋予的，它是对我们创作者版权最关注一个法律。立法的目的，就是版权保护所追求的。
那么，《著作权法》在立法时的目的是什么？根据我们《著作权法》释义的第一条，可以得出非常基础的结论，《著作权法》是为了鼓励创作和传播。维权这件事情到底能不能帮助我们做到，我想是有一点作用的，但远远不够。
大家之前对于“版权保护等于维权”的认知是从哪里来的？事实上，认知偏差来源于两个方面，第一个是能力，第二个是宣传。
- 能力限制
首先，对于大多数创作者来说，并没有能力组建相对专业的法律团队和知识产权运营团队。以前大家对版权保护这件事情怎么做？基本不做。
被侵权了怎么办？在维权团队出来之前，最可行的办法就是找律师诉讼——诉讼这件事情带来的收益，能够把维权这件事情的成本摊薄，甚至还能够补足这方面的损失。所以，只有这一条路可选的时候，维权是保护版权。
- 宣传需求
头部企业有专门的法务或者知识产权部门，也有完善的版权管理策略和流程。但架不住年终汇报时，你领导只听你说自己对多少作品做了协议归档，这些听起来没有 KPI 价值的东西。
当我们的法务小姐姐受挫，可能就会尝试推动一些案件，并且把它作为自己工作的重点。这是我们的宣传限制。
平台重视维权，可使区域性版权环境向好既然维权并不等于版权保护，是不是维权就没有价值。一定不是的。为什么？因为头条维权做得好。
我们每个季度产出一版版权报告，是对整个自媒体行业大环境的观察。在数字版权内容方面，我们注意到今日头条维权处理门槛、维权处理时效、下架率等数据都是遥遥领先的。头条在创作者版权上真的付出了很多，我相信这个付出值得大家的掌声。
我们说回正题，为什么说维权还是有一定意义的。对于很多创作者来说，内容是想发到各个内容平台的。但内容平台每天接收大量内容，去甄别每个内容是不是侵权，不太现实。创作者发现侵权时就找平台，而平台对这件事情的门槛，实际上就代表了平台对版权这件事情的投入程度。头条在这件事情做得比较好，有一些平台就做得不好。
做得好的平台有哪些特点？当一个平台对版权这件事情投入更多时，整个版权环境是向好的，我们创作者就会有更大的积极性，去生产更多的优质内容。不好的平台其实就是洗脑、盗版、三俗号的天下，这种环境会打击创作者。所以说，维权确实能够解决区域性版权环境向好的问题。
打破维权局限性，可学习“版权狂魔”迪士尼维权有局限性，它一直是一个后置动作，当我们谈论维权时，内容已经被侵权了。而且在种种客观条件的限制下，包括国家法律法规的制定、一些司法成本，维权不能百分之百成功。所以，它的局限性就在于不能解决所有问题。
我们先问一个问题，大家去做版权保护时到底保护了什么。实际上，维权骑士成立两年多，从来没做过大的流量补贴或其他产权活动。我们团队在去年新立了一个项目，是面向企业提供版权服务的，在没有做大的推广的情况下，也有 100 多家国内顶尖企业跟我们合作。
原因是什么？我相信不是因为我们维权骑士多厉害，而是我们对于版权保护的正确认知：版权保护的最终目的是版权资产增值，因此，一切为版权资产增值服务的环节都是版权保护的必要组成部分。
既然是奔着这个目的，那么在维权之外我们有很多事情可以做。先看一些典型头部公司怎么做的。在内容界，迪士尼被称为“版权狂魔”，内部有非常成熟的版权管理理念和意识。
这个是迪士尼最有名的形象之一“米老鼠”，从 1920 年米老鼠诞生到现在，米老鼠的形象发生了非常多的变化，这当然有在契合时代变化中大家对动漫形象审美的变化。
但最终目的是什么？版权有一个非常基础的属性，有保护时间，这也是立法目的——我要促进传播，就一定不能无限制的保护，无限制的保护就变成以商业方式才能传播一个东西，对于最终目的是不利的。
迪士尼通过对形象的及时更新与推广，确保最新的形象拥有最大的版权价值，那么当一些古老形象版权时限到期，他们也并不会有多少损失。
还有一个例子是迪士尼旗下的漫威，在“复仇者联盟”引进国内前，已经跟国内很多厂商合作，进行衍生品的开发。当电影在院线播映后，粉丝看完想要买相关的衍生品，这时每一个电商渠道、每一个实体店铺卖的都是正版漫威周边。既挤压了盗版衍生品的空间，又能及时满足消费者需求。
5 个建议，帮助落地版权保护策略我们团队在跟这么多顶尖企业合作、在跟广大创作者沟通之后，觉得有几点是现在就应该开始做的。
第一点，扭转观念，以版权管理为核心开展版权保护工作。我们应该以版权价值总体的增值情况来评价版权保护的有效程度，从而保证版权保护策略不会跑偏。
第二点，对现有版权资产进行梳理，对未来版权进行及时归档。对于头条的作者来说，版权梳理就是之前创作过多少作品，有没有再度发挥价值的可能，对外进行过的权利出让能不能及时收回，对自己未来版权资产有没有及时归档。
像头条的知识付费和小说，这些作品完成后，大家可以通过一些方式，包括去各地著作权登记部门做登记，或者在网上在线平台对内容进行及时确权。大家选择线上确权方式时，一定要注意它有没有司法方面的职称。
第三点，对版权风险进行核查和有效规避，加强自己的版权意识。我们创作的一些内容，在图文或者字体上可能有侵权。我们做核查和规避的目的，不仅是为了避免被他人维权，也是为了自己作品的著作权更加完整，防止因侵权问题导致自己部分独创性权利无法顺利施行。
第四点，对之后的版权获权与授权行为进行规范。我们以头条文章举例，大家售出权利的时候不是非常正式。别人问“能不能转载你的文章到我们的号”或“放在我们的官网上”，大家说“好的”。
最终，自己想对作品进行重新归档或出版发行，而你的内容合作方有对内容不能出现在官方渠道之外这个要求。那么当时给谁转载，有没有约定好使用范围，要回来有没有其他风险，这些东西是可以通过事先规范化的流程，甚至协议来约定。
最后一个建议，要将监控动作常态化。大家可以通过维权骑士，甚至其他能够给大家提供数据支持的部门，进行周期性的检索，观察自己的内容在互联网的版权情况。这样，一方面防止你的版权价值已经丧失之后，才能去做后置保护动作。另一方面，也给大家带来版权运营的其他支撑和参考。
以上就是我们团队给大家带来的分享，欢迎大家就版权相关问题找我们交流。
谢谢。
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