我家楼下有一家卖鸭脖、零食的小店，每天都在门口电线杆上绑一个小音箱，一个女声不停地喊“OMG买它买它买它……”
声音不悦耳，还有些刺耳，听久了还会产生莫名的烦躁，有时候会想，“这种明显山寨的广告词，会不会有一天变成违法行为。”
没想到现实来得挺快，这两天，李佳琦要注册“OMG买它”成为全网热词，据媒体报道，事情源于李佳琦日前在一次直播中，李佳琦突然脑洞大开，提到是不是可以给自己的口头禅“OMG买它”注册原声商标，直播间的粉丝均表示支持。
声音申请成商标并不是稀罕事，人们熟悉的英特尔的“灯，灯灯灯灯……”，以及摩托罗拉的“HelloMOTO”，还有大众汽车熟悉的“DAS AUTO”，还有米高梅电影的片头“狮子吼”……这些都是声音商标的经典案例。
世界上第一例声音商标出现在美国，美国1946年制定的《兰哈姆法》通过“文字、姓氏、象征、设计或以上之组合”这一宽泛的表述方式将声音纳入商标标记的要素，但直到1978年美国商标审理和上诉委员会才明文规定声音标记可以作为一种商标予以核准注册。在我国2014年修订的《商标法》中，增加了可以注册的商标要素，规定声音可以作为商标注册。我国的第一个声音商标是由中国国际广播电台申请注册的“中国国际广播电台广播节目开始曲“。
所以李佳琦想要把自己的宣传语注册成声音商标，并不是异想天开，早在学习机流行的时代，成龙的“望子成龙小霸王”就已经是声音商标了。虽然要想真正注册成功还有很多现实问题需要解决，但并非遥不可及的事，人们关注的是——如果注册成功，以后别人还能不能说这句话。可以肯定的是，如果你要是在现实生活中说这句话，没拿它作为广告语盈利的话，没人会追究你的责任，但若要像上述那家鸭脖店的操作，用这句话招揽自家生意，那恐怕就会有麻烦了。
这件事登上热搜，并不是人们对声音商标感兴趣，焦点还在于以李佳琦为代表的网红直播人气实在太高，疫情期间，直播带货成为零售业的新型销售方式，在经历了和央视主持人朱广权，以及众多明星合作后，李佳琦更是成为炙手可热的人物，风头一时无两，不管是“李佳琦1.3亿在上海买豪宅”，还是“10大新职业要来了！李佳琦要‘转正’了”，还是这次“李佳琦注册声音商标”，“李佳琦”们成为新闻流量的保证，标志着人们对“网红直播”这一群体的兴趣，他们的一举一动都会受到人们关注，以及人们对他们财富的殷殷向往。
直播是一项新职业，人红的时候注册商标可以，但能否维系这一行业的稳定性？这个问题更考验播主们的职业生命力，李佳琦、薇娅……越来越多的播主都在试图用自己的人气影响力破圈，社会也给与了他们相应的关注，接下来就是对直播行业长期社会影响力的考验了，干一行，爱一行，做成百年老店，才是“李佳琦”们真正的实力体现。
- 大河报大河客户端记者王峰
