声音商标和三维标志商标、颜色组合商标一并被称为非传统商标或是新类型商标。声音商标尽管在方式上有其独特之处，但实质上与其他商标并无区别，即都是用来鉴别商品或服务来源的商业标识。
“Ohmygod！买它买它！”常常刷抖音看直播的人们一定对“口红一哥”李佳琦这个招牌吆喝十分熟悉。
前不久，有媒体报道，上海妆佳电子商务有限公司申请将“Ohmygod！买它买它！”注册为声音商标，李佳琦则是该企业第二大*。对于此事，李佳琦方面回应称，这一举动是保护性注册，目的是防止某些卖家故意使用，进而误导消费者。
日常生活，大家对琳琅满目的文字商标并不生疏，但针对声音也能注册为商标，很多人却是第一次听说。令人感兴趣的是，声音商标注册有什么不同，该如何审批，之后会变成常态吗？
虽方式独特，实质与其他商标无异
新类型商标”这类称呼本身就说明声音商标并不是人们所常见的商标形态，与人们一般所认识的商标相比有其独特之处。然而，声音商标尽管在方式上有其独特之处，但实质上与其他商标并无差别，即都是用来识别商品或服务来源的商业标识。
和一般商标一样，声音商标要审查其合法性、显著性、在先性。一部分声音可能具备某类功能，这时候就需要进行功能性审查。声音商标审查的难度一般取决于其显著性，也就是在人们的认知中，某类声音会变成区别商品或服务来源，并不同于他人的标志。一些声音商标是文字内容以某类声音表达出来，文字和声音内容都是审查对象。
声音商标的注册还要满足非功能性的规定。标志的功能性是指该标志的特性是由商品自身的特性产生、为获得技术效果而需要或是使商品具有实质性价值而必不可少的。比如，一般的ATM机在出钞时会传出“哗啦啦”的数钞声，这类声音就归属于功能性，不可以注册。
审查经验少，注册难度较大
据统计，该商标申请注册的信息叙述是这样的：“本件声音商标以知名主播李佳琦人声，念出‘Ohmygod！买它买它！’声音速度较快，奔放有力，具有情绪调动性，声音具有极强的个人风格和识别度。”
对于此事，有专家表示，从内容到形式，“Ohmygod！买它买它！”注册成功的可能性都微乎其微。从内容而言，首先，“god”涉及宗教内容。最高人民法院曾审理的一起案子中，一个名叫“泰山大帝”的商标就由于被认为在宗教内容方面易产生不良影响而被宣告无效。
其次，“买它买它”只是一个平时推销术语，打开所有的带货视频和直播，基本上都会用各种语气和字体说这句话，一般人也不会把它识别为商标。
对于李佳琦语调的特别表现方法能否算作有显著性，权威专家认为，不能说经过大量使用，人们一听到这个声音就知道是李佳琦，所以这个声音就是商标了。实际上，虽然声音注册成为商标已存在很多年，但目前为止申请量只有数百件，注册成功的也是寥寥无几。
虽然“路途艰难”，但声音商标还是有申请成功的先例。小时候玩过小霸王游戏机的朋友，一定还对成龙大哥的一句“望子成龙小霸王”记忆犹新，这句话当年风靡大街小巷的广告词，就是在2016年成功注册的声音商标。成功注册的也有中央人民广播电台那段知名的开场：“小朋友，小喇叭开始广播了。”
因为声音最基础的作用在于表述和沟通，所以人们普遍没办法把某种声音和商标联系起来。但这并不是肯定的，商品的名称、包装、装潢、形状、广告语等，一开始都不是作为商标出现的，在其中有些标志历经很多的使用和推广，在相关群众的心目中将这种标志与商品或服务的出处建立起了联系。这时候就是经使用获得了显著性，就有了作为商标注册的可能性。
伴随着社会发展的数字化、信息化，人们的生活方式、消费方式、认知习惯都会产生变化，声音作为一种直观的、高效率的沟通工具，在社会发展各方面的作用越来越显著，声音商标有可能更加常见和普及。
