曾经，“美妆”是女性的另一代名词，有关美妆的种种，无一不是由女性代言，而随着时代更迭，消费升级，“小鲜肉”文化以及偶像文化的流行，“花美男”形象开始大行其道。男性偶像精致的妆容被认为代表了当下潮流，男士对美妆的理念逐渐形成，开始追求容貌之美，且“颜值经济”也促进了这个市场规模的不断扩大。
据不完全统计，在洁面产品线上市场中，女士洁面产品占据市场销售份额的八成，女性仍占主导地位，而男士洁面产品市场销售额仍在持续增长，也就是说，每售出的5支洁面产品中，就有1支是男士洁面产品。
在这个“看脸”的时代，护肤市场早已经过了女性“一手遮天”的时候了，大部分男性也会开始注重自己的面部护理，让自己能够呈现出一个精致的状态。
男性参与美妆风向的引领在互联网经济推动下，各大美妆博主开始了直播带货，这部分群体里男性美妆博主也开始层出不穷。他们有自己的个性化风格、“看家本领”，对各类化妆品的熟悉程度完全不亚于女性，而且产品使用经验和化妆技巧丰富、熟练，还能提出相当专业的意见。他们在众多美妆博主中脱颖而出，让原本由女性主导的美妆市场，有了更多男性的话语权。
在众多的男性美妆博主中，不得不提到的就是“口红一哥”李佳琦，他有自己独特的带货方式，在镜头前，李佳琦拿着口红熟练地一支支试色，继而发出“Oh my god”“这也太好看了吧”“买它买它买它”这样的感叹，而每一支被他说过OMG的口红，很快就会被卖爆。而除了李佳琦，还有知名的Benny董子初、“韩美娟”等，都在卖美妆产品。
有报道指出，某知名短视频平台上电商美妆类博主已超过600万名，其中男性稳稳地占据了一定比率；而抖音、快手、哔哩哔哩三大平台上，男性美妆博主占比均超过二成，这些男性美妆博主凭借着专业技能背景、独特个人定位和创意内容输出，赢得越来越多粉丝和广告主的喜爱。
不仅仅是直播带货，美妆代言也开始选择男明星、“小鲜肉”，在这个“颜值担当”的时代，选择男性代言可以进一步打开消费市场。如今，美妆消费者中90到95后依旧占据主导地位，利用偶像代言，既可以让同个年龄层的男性学习，也可以利用明星效应，吸引更多的女性；而各大产品也已经去掉固有女性化的标签，更加偏向中性化。
到如今不管是护肤还是美妆的消费市场，都有了明显的提升，我们看到了更多的可能性，每个品牌都在不断的成长，寻找“男色经济”带来的新鲜市场的平衡点。
也许有些人还存在固有的思想，只有在日常不断地渗透男生精致观，让更多的人适应“男色经济”，去除固化思想，强调男色不被定义，这颗新星才有可能在当代市场中更加发光发热。
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