编者按：
近年来，我国短视频行业蓬勃发展，市场规模、用户人数和使用时长持续增长。数据显示，截至去年4月，全国有短视频相关企业近3800家，超7成的相关企业成立于1-5年内。
内容低质烂俗、套路引流赚钱、“收割”追剧用户……然而，在快速发展的同时，短视频行业也暴露出了一些问题。今天，北京日报客户端推出“微短剧乱象调查”特别报道，聚焦包括微短剧在内短视频的问题及其背后。摆问题、探本质、揭套路，谈价值，共同助力促进短视频行业健康持续发展。
“这不我儿子吗？我是你爸爸！”“嫁给有钱人，此生不再有遗憾”……公交上、地铁里、公园中，时常看到身边人观看短视频微短剧。记者调查发现，在相关部门持续治理短视频乱象的当下，诸如打色情暴力擦边球、虚构情节摆拍、内容浮夸“狗血”的短视频微短剧依旧活跃，且往往越“俗”越易火。
短视频博主鼓吹嫁给有钱人
恶俗
擦边暴力 观感不适
“半夜就折腾。”一则短视频如此写道。封面配图是一对拥抱的男女，躺在床上。然而，这则内容真正表现的是夫妻夜里肚子饿了，要起床做夜宵吃。这则点赞近8000次的短视频评论区，多位网友跟进留言，开起低俗玩笑。还有的短视频中，是穿着“清凉”、动作曼妙的女子正在跳舞，视频配上的文字竟然是“擦边”“差点走光”……截至2023年6月，国内短视频用户规模约为10.26亿，占网民总数比例高达95.20%，用户人均单日使用时长超过2.5小时。短视频丰富了人们的消遣娱乐，但也充斥着不少鱼龙混杂的内容。多个平台上，打色情、暴力擦边球，渲染焦虑、加大对立、撕裂等的短视频内容，并不鲜见。
在某平台随机滑动页面的过程中，出现了一款“汽车碰撞测试”的小游戏短视频。短视频中间，是一把悬挂在高空的菜刀，下方则是在路上行驶的小汽车。当小汽车临近，菜刀狠狠砸下，将小汽车劈成几段。在另一个短视频中，悬在空中的菜刀，又变为了一把大锤。“不知道孩子会不会刷到？”
“还有一些情感类博主，给人传递的是焦虑和撕裂，不明白为什么点赞很多？”上班族小宁表示。记者发现，有一些短视频结论极端武断，内容渲染焦虑，撕拉情绪，似乎越极端越“俗”流量就越火。打开某账号，诸如“嫁给有钱人，此生不再有遗憾”“年收入不过百万，根本不配谈情感”“要贤妻良母有何用”等耸人、极端的词汇赫然出现。其中，有的短视频点赞量近1万次。
造假
虚假摆拍 混淆视听
几天前，成都警方通报，因为策划编造“感情纠纷”虚假视频，7人被罚。造假摆拍，也是短视频屡屡曝出的一大乱象。有的造假摆拍甚至引发较大社会影响。记者发现，如今摆拍视频依旧在活跃，混淆视听。
“大家好，我是前XX公司首名女黑客。这是我坚持直播的第43天，然而却0人观看。”在一个短视频平台，自称是国内某知名公司前员工的女子戴着口罩，在街头或站或蹲，身前放着写满“讲编程”内容的纸板。或许是因为直播“0人观看”的原因，在多个短视频中，女子都会双手抱头，痛苦捂脸。其中一条，她更是站在街头直接捂脸“伤心”抽泣，两位“路人”经过时，还“贴心”地给她递上了纸巾擦泪。
短视频平台上，疑似造假摆拍的视频内容
记者发现，这个带有浓厚摆拍色彩的账号，连日来发布多条“中国越强大 编程越重要”的内容。有一条短视频，点赞量近4000个。在其主页介绍上，留下了“跟我学技术”“关注我，教你学技术”的联系方式。看来，这或许是一个打着“可怜”旗号的引流培训类账号。
类似有摆拍痕迹的短视频，画面、道具和情节设置等方面往往逼真。对于普通用户来说，很难分辨。在上述“女黑客”的编程账号评论区，就有不少网友为她点赞，认为她是国家需要的人才；也有人好奇该女子为什么离开某知名公司，但还是有“眼尖”的网友指出“编剧稍差”“骗子”。
造假摆拍的短视频不是个例，也不仅在短视频平台出现和传播。去年5月，一则“女子输液被陌生男子拔针扎进水桶”的短视频流传开来。在微博上，单个话题最高阅读量达到1.2亿，也引发多家媒体关注。后经公安机关调查，此事系当事女子孙某某摆拍，目的是为吸引关注。当事人孙某某的行为构成虚构事实扰乱公共秩序，最终被公安机关处以行政拘留三日的处罚。
浮夸
剧情狗血 脱离现实
“我都猜到后面剧情了，但还是停不下来”“为了看大结局，已经花了300多”……近两年，微短剧之类的短视频也开始爆火。所谓“微短剧”，据相关资料明确，单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的内容。目前微短剧包括三类。一类是在中长视频网站上线的横屏网剧，一类是在短视频平台上线、竖屏拍摄的微短剧，还有在小程序上线的微短剧。
艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年中国网络微短剧市场规模为373.9亿元，同比增长267.65%。规模爆火之下，乱象也逐渐浮现。
“剧情没有一丝丝合理，但是又上头。”多位观众表示，很多微短剧的剧情走向太过离奇，没有形成严密的逻辑框架，但观看体验却是“越狗血，越上头”。
诸如重生、逆袭、暴富、复仇……在屏幕演绎中，角色做事不需要遵循现实逻辑，两三分钟时间里，演绎着夸张无比的剧情。主人公不用展现奋斗过程，反正会大开“金手指”，达到成功的彼岸——主打就是一个“爽”字。“一会儿一个反转，一会儿一个爽点，开始看就根本停不下来。”紧凑的情节、密集的戏剧冲突，让齐女士上了瘾。
双目失明的集团千金身怀六甲，却被妹妹和丈夫联手*害……三分钟的悲剧情节之后，女主缓缓睁开了眼，发现自己竟然恢复了视力，环顾四周后慢慢说道：“这一幕好熟悉，我重生了。”这是一部100集微短剧中，第一集的情节。在随后的99集中，女主借助“前世”的记忆，经过一番斗智斗勇，报复了背叛她的家人，获得了事业爱情双丰收。
“类似情节的微短剧我看了好几个。”齐女士说，这类剧情跌宕起伏的微短剧节奏很快。“我最爱看的就是这种反转，特爽！”
随着微短剧短视频爆火，一些作品也因内容低俗、三观不正等引起网友不满。记者浏览发现，在微短剧接连不断的反转和冲突的背后，同样不乏血腥、暴力等画面。而在一些短视频平台上，为微短剧引流的切片短视频账号，正以血腥、暴力等画面吸引着观众。
媚俗
人设夸张 鼓吹拜金
除了剧情离奇，一些微短剧人物和故事折射出的价值导向，也引发了质疑。“又土又上头。”王女士上个月无意间点开了一部微短剧，结果一发不可收拾。这段时间她已数不清到底看过了多少部微短剧。
王女士沉迷的主要是以浪漫、爱情为主题的“甜宠”类型，“剧里主角男帅女美，看的时候心情挺好，根本不用动脑子。”在王女士这样的观众眼中，微短剧就像是解压的“电子榨菜”，不用仔细琢磨人物形象和情节。一些主角“人设”怎么浮夸怎么来的微短剧，大受欢迎。
某短视频“老师”内容标题耸人
例如，“权势滔天”的豪门总裁隐瞒身份与陌生女孩闪婚，随后“掉了马甲”身份暴露，几经波折后男女主角才发现，他们多年前就有过一段往事……如此悬浮的人设、夸张的剧情，获得颇高的流量。据报道，这部《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》上线后，即成为“爆款”，也得到众多观众真金白银的支持。
梳理这类浮夸“人设”的微短剧可看出，它们从名字上就“直给”了关键信息。在面向女性观众的“女频”类型中，男主大多是“霸道总裁”，甚至“某国首富”；而在面向男性的“男频”微短剧中，女主也常常被设定为“千金小姐”或“豪门女王”。即便是古装题材，人设也多集中于“王爷”“王妃”“太子妃”等“贵族”身份。
这类“霸道总裁”坐拥名车豪宅，开销经常以“亿”为单位。“这种剧看的时候挺爽，看完一想，其实不太正能量。”一位观众说，感觉此类剧情过于突出炫富，且在剧中钱似乎根本不值钱，容易向人们传播拜金的价值观。
微短剧短视频中夸张的金钱数额
微短剧之类的短视频，早已引起监管注意。自2022年11月下旬起，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。截至2023年2月，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、1365004集。2023年11月15日，广电总局宣布再次启动为期一个月的专项短剧治理工作。多家短视频平台也对违规短剧进行集中治理。微短剧《黑莲花上位手册》因渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，被多个平台下架。
来源 北京日报客户端 | 记者 李松林 相旭阳
编辑 王雯淼
流程编辑 刘伟利
