十年前，当电竞人把WCG称为“电竞奥运会”时，不少人对此不屑一顾。十年后，英雄联盟S7总决赛燃爆鸟巢时，大多人已经侧目不已。随着近两年资本们的的迅速涌入，电竞行业早已发展到了崭新高度。
根据Analysys易观最新的一份电竞市场报告显示，2017年，中国游戏用户量达到5.8 亿，其中电竞爱好者超过2亿人次，未来五年还将以23.7%的复合年增长率保持增长。同时，从市场收入规模来看，中国电竞市场预计将在2019年突破达1300亿元大关。
而在电竞这一连串耀眼数字的背后，离不开游戏直播平台的推波助力。游戏直播平台的出现不仅为电竞赛事提供了梦寐以求的输出媒介，同时还培养了一大批忠实的电竞受众。在早年的WCG时代，玩家想要观看电竞赛事不仅渠道难寻，而且画面清晰度堪忧。现如今通过直播平台，玩家不仅能实时收看到各大电竞赛事，还能从其他游戏主播那里学习游戏技巧，大大丰富了电竞娱乐内容。
当然，游戏直播平台和电竞是相互的，平台在为电竞赛事提供展示渠道的同时，也享受着游戏电竞赛事带来的巨额流量红利。因此，电竞赛事这块蛋糕一直是各大直播平台争抢的焦点。去年游戏《绝地求生大逃*》大火后，依托游戏热度，直播平台又走出了自制电竞赛事的新道路，其中的佼佼者要数全民直播。
昨天，云集国内所有顶尖绝地求生战队的全民QSL明星联赛线下决赛圆满落幕，OMG战队凭借出色的发挥成功夺冠，延续了自己近期在国内赛事中的强势势头。作为国内首个开放观众席的绝地求生赛事，在累计共三日的比赛中QSL现场均是座无虚席，足见粉丝对QSL的热捧。同时，赛事直播期间，网络观看人数也创下了赛事新高。三天决赛，每日观看人数超过700万，累计超过2000万的观赛人次更是能和不少传统体育赛事相较媲美。
这已经是短短半年内全民独家承办的第二个绝地求生赛事。去年底的全民贺岁杯创下国内首次绝地求生线下赛的先例，赚足了玩家们的眼球。如今的QSL也话题度爆表，引来了选手和玩家们的激烈讨论。先后两届赛事的成功证明了全民良好的自制赛事组织能力以及超前的行业眼光。优秀的赛事自然吸引了众多赞助商的目光，据悉，本次QSL分外受到赞助商青睐，全民几乎是无本搭了台大戏，既赚足了流量，也填实了自己的荷包。
和其他传统体育赛事一样，商业赞助一直电竞赛事收入的重要来源之一。一览QSL的赞助商，其中既有传统的垂直厂商雷蛇、IPANSON、AMD、AOC和阿卡丁电竞椅，也有乳业巨头光明、家用电器品牌小狗吸尘器和零食品牌淘豆等。能获得如此多品类的厂商垂青，除了赛事本身的高品质外，全民提出的三大优势也是关键。
一、高性价比触及年轻用户
对于任何一家品牌商而言，都面临着"争夺年轻一代"的课题，尤其是核心受众多为年轻人的游戏垂直厂商雷蛇和AMD等等。而电竞恰恰就是当下年轻人的生活方式。根据企鹅智酷的统计，中国目前的电竞用户中30岁以下人群占据90%，25岁以下超过一半，女性占据其中约19%。因此赞助电竞赛事是能最直接触及年轻用户的方式，并且和传统体育动辄上亿的天价赞助相比，赞助电竞赛事性价比也高得多。以全民QSL决赛为例，线下决赛三天累计观看人数超过2000万人次，同时背靠2亿电竞受众，话题发酵后的潜在受众更是难以计数。像这样的王牌电竞赛事，赞助费用却只有同样规模的传统体育赛事几分之一，确实划算的过分。
二、轻松打造消费场景
传统体育营销中一个很经典的消费场景设计就是NBA球星穿着定制篮球鞋在球场肆意得分的画面，当选购篮球鞋时，消费者会很自然地假想自己穿着球鞋在篮球场挥洒汗水的场景。这在电竞中也是类似的，比如近几年大火的电竞外设。以QSL为例，AMD和IPASON提供了专业的机器设备，选手们使用雷蛇“吃鸡蛇”系列专业鼠标获得比赛胜利，并在比赛间隙通过阿卡丁专业电竞椅舒缓疲劳恢复体力，很自然会给玩家传递出专业外设能帮其提高竞技水平的信息，从而使其在内心产生价值认同感，消费*随之水涨船高。
三、把握和电竞共同成长的机遇
电竞赛事已经证明了自身强大的引流能力，拥有了足够的基础关注度，初步具备"粉丝经济"的经营框架。下一步，电竞产业需要遵循着文创产业和职业体育的发展规律进行改造，实现生态结构的升级，这离不开众多赞助商的支持。赞助商累积的庞大资源输出到电竞赛事，可以不断优化商业收入结构，增强产业链的可持续发展能力。同时进一步提高电竞行业的社会地位，促进赛事的良性扩张。全民先后举办的两次绝地求生赛事就是很好的例子，网易UU、淘豆、小狗和光明等赞助商见证了国内绝地求生赛事的成长，陪同国内绝地求生电竞从萌芽到壮大，他们不仅可以瓜分走电竞产业的蛋糕，也能获得职业选手和玩家们的认可，做到口碑和营收双赢。
电竞赛事的红利期已然来临，全民通过挖掘自身优势，深耕自制电竞赛事，取得了傲视行业的成绩，也获得了来自厂商和玩家们的认同。竞争激烈的直播下半场，电竞赛事或许就会是那把取胜之钥。
