在信息化与传媒化高速发展的现代社会，我们总是能够在看电视，刷微博，或者是看报纸，等杂志书刊的时候在不同的渠道，不同的场合接触到各种各样的广告。而许多商家为了推广自己的产品，打广告的手段也是层出不穷。
而广告在一方面能够使得消费者全方位的了解产品，但是在另一方面，有的时候因为出现场合的不适应或推广渠道的不到位，会给很多人带来生活上的困扰。比如现在的客户隐私泄露，又或者是网络上的虚假交易，而在早期还流行纸质传媒的时候，也会出现不环保的现象。
但是如果从另一方面想，我们先身处在各方面都非常发达的现代社会，能够享受到传媒化迅速发展给我们带来的便利，但是古代的人们又是怎样给自己做广告的呢？古代有商人，那么自然也会有商品，为了卖出自己的产品，不管是古今中外的人们，都使出了浑身的解数，对自己的产品进行宣传，而我们中国古代的商人，又是怎样给自己打广告的，他们打广告的渠道有哪些？又一般是怎样的商人才会以打广告的方式来宣传自己的产品？又给后世留下过哪些影响呢？那么我们就把目光投向中国古代经济发展最为繁荣的宋代，一起来看看宋朝的生意人，与广告有着怎样的渊源。以上的问题，我们在本文当中就可以找到答案。
一、宋代的广告形式作为一直是公认的中国古代社会最富裕的一个王朝，在宋代开始就已经初具了广告的原型。由于经过前面几个朝代的积累，不管是从交通因素，生产技术，消费市场，还是商业资本来说，到了宋朝都已经达到了顶峰。因此，商品经济也实现了前所未有的大繁荣，在开放的国风、便利的交通下，许多国外友人也来到中国做生意，更是给当时的商业界带来新的气息。而众商家们为了卖出自己的产品，也是八仙过海各显神通，因此就出现了早期的广告。
1.最为原始的吆喝广告。
关于吆喝广告，在中国以来一直流传着一个成语，也就是王婆卖瓜自卖自夸，这是吆喝广告的最典型表现。简言之，就是商家通过口头吆喝介绍产品特性从而达到吸引顾客卖出产品的目的。这种广告形式简单，内容淳朴，并且通过有特色的吆喝达到与顾客的情感交流。除了口头上的吆喝宣传以外，宋朝的商人还会通过敲击有特色的乐器从而发出特殊的声音能方式来吸引顾客。
对于这一有趣的历史现象，也多有史料记载，如《鸡肋编》就曾曰：“京师凡卖熟食者，必为诡异标表语言，然后所售益广”可见商贩们大多采用发出特殊声音的方式来为自己的产品宣传，并且此方式还非常见效。除此之外，《都城纪胜》中就曾记载“夜间顶盘挑者，如遍路歌叫，都人固自为常，若远方僻士之人乍见，则以为稀遇”可见通过叫卖吆喝的形式来卖出商品，是宋朝最为普遍也最为简单的广告形式。
2.首次打出招牌形式的广告。
招牌形式的广告最初是出现在茶楼、饭店、酒肆等消费场所，和叫卖吆喝不同，这种打出了招牌和招幌的是固定的场所，流动性较弱，并且成本较高，但由于叫卖经营的大部分都是小本生意，因此利润比茶楼等消费场所较低。酒肆一般是招幌较为常见，一般都是店家选取颜色较为鲜艳惹眼的挑旗、帘子之类的物品悬挂在酒肆门口上方，以此来吸引人们的注意力，招揽生意。
招牌形式的广告是为了适应商品经济繁荣、市民生活逐渐丰富多彩的社会环境而设立的，因此常出现在经济较为发达的地区。除此之外，还有一些江湖艺人，游医，往往也会扛着颜色鲜艳的旗帜走街串巷，还附带精彩的表演来招徕看客。《清明上河图》中，光是汴梁东门附近的桥头，就能看到很多花花绿绿的招牌、招幌，由此更可以看出宋朝人们对广告的熟练运用蔚然成风。
3.印刷广告的出现。
这是宋代活字印刷术发明以来受益的产物，也正因为此，使得整个中国的广告行业取得了质的飞跃，已经摆脱了地域的局限性，有了往更遥远的地方传播的可能性。我们国家的印刷品广告，比欧洲的第一张广告传单先诞生了四五百年，这其中活字印刷术有着不可磨灭的功劳。并且那个时候的宋朝人们就已经有了代言的意识，通过别的人或事物对自己的产品起到了很好的宣传作用和效果。
如最早出现在广告中的“代言人”是一只大白兔，它是被做钢针的店铺所设计出来宣传的动物形象，手里还拿着一根钢杵用来捣药。在兔子的上方，还刻有“刘家功夫针铺”的字样，从形象上来看，大白兔所要表达的意思也言简意赅，生动形象地点明了商家经营范围，同时以动物形象作为宣传的手段更加夺人眼球，也在无形当中招揽了生意。
4.通过装饰门面和门楼的形式达到广告的宣传作用。
宋朝时期一些比较有势力的店铺，往往会在自己家店门口张灯结彩，悬挂不同颜色的灯笼，或者用彩色油漆装点门楼等形式来对自己的店铺进行宣传。不过这种宣传方式吸引的大多数都是达官显贵，而商家们也是为了迎合与满足富人们好面子、要排场的消费心理才设计出来的广告宣传。如当时显贵们经常出入的“丰乐楼”，《东京梦华录》中就对其有过这样的描写“宣和年间更修三层相高，五楼相向，各用飞桥栏槛，明暗相通，珠帘绣额，灯烛晃耀”其装修的奢华程度可想而知，并且也都是社会上流阶层才能够享受得到的场所。
通过前面的内容，我们大致能够了解宋代广告业的基本形式，那么大家不禁会思考这样一个问题，就是为何广告能够在宋代获得如此繁荣的发展与进步，在我看来，原因大致有以下几点。 其最主要的原因是宋朝商品经济的繁荣发展，给广告行业的兴起提供了坚实的经济基础。宋朝时期，政府重农抑商的政策有所松动，甚至还出现了部分有利于商品经济发展的经济措施，而商人们的社会地位也开始随之提升。由于是手工业生产的技术的提高，生产分工的细化，使得大量的劳动产品被生产出来，而中国传统自给自足的小农经济社会，单个的家庭是没有办法足够的消化这些生产出来的商品，因此只好拿到市场上去贩卖，由此就形成了宋朝商品经济繁荣发展的景象。
因为市场上商品的增多，市民们的商品经济活动也更加的频繁，因此还出现了非常多的消费场所。嗯，宋朝时期经济的最大特点就是市坊合一，这样一来也使得营业的时间大大的增加，人们已不满足于白天出入各种消费场所，在夜晚也逐渐的丰富精神生活，因此出现了勾栏、瓦舍等供市民们消费的场所。范成大也曾在其诗作中有“灯光烛火三更市，摇落旌旗万里舟”的描写，更能看出宋朝人们在夜间也有丰富的娱乐生活。经济的繁荣发展，便为广告行业的形式多样化，提供了可能。不管是酒店餐饮，药房，生活用品等各类商业形式都可以通过广告的方式，来对自己的产品进行宣传。
其二，宋代的士子文人，也积极参与到招商的队伍之中，为商业活动中的广告兴起提供了坚实的理论基础。科举制度在唐宋时期获得较大程度的完善，因此整个社会士子与文人素质都比较高，而宋代商业经济发展繁荣的社会背景，也为文人作诗提供了素材。在至今流传下来的宋代诗词当中，可以看到很多描写商业场景的诗歌。而宋朝也有部分文人因为长期科举不就，于是弃文从商，这就为商人队伍增加了新的信息，他们凭借着文人特有的独到目光和灵感，别出心裁地设计出了形式丰富的广告。
其三，是宋代频繁的对外交流，丰富了广告行业的内容与形式。宋代时期基本继承唐朝遗风，以开放包容的社会氛围，吸纳了非常多的外来人口，再加上京杭大运河的开辟及其他水陆交通的便利，许多国外人口纷纷来到中国。不仅增加了宋朝的人口，也带来了具有特地域风格的商品，而在不断的商品交流之中，国外的奇珍异闻也吸引了非常多的中国顾客，上家门卫了，招揽自己的生意，在广告形式上都用尽心思，因此可以说广告行业是与商品经济相辅相成的。
内容丰富，形式多样的广告行业在宋朝的发展，不仅能够有效的对当时产生重要的经济影响，也为后世留下了深远的影响。 首先是更加促进了宋朝经济的发展。广告的最大作用是吸引消费者和顾客，这也是各商家们设立广告的最初目的。而宋朝的人民广告意识非常的自觉，尽管一直以来就香，不怕巷子深，观念深入人心，但实际上在宋朝人眼里，哪怕酒香，也要努力的创造条件，来克服自身的外在不良因素。因此广告行业能够在宋朝获得显著的发展，也由此推动了宋朝经济的繁荣，广告业涵盖了人们日常衣食住行及社会生活的各方面，因此广告业的繁荣和经济发展息息相关。
其次，宋朝广告业的发展，也为我们后世现代的广告也提供了可供借鉴的模板。如前面所提到的，采用代言人以及印刷传单的宣传模式，至今也流行在我们的广告行业当中。广告业从宋朝溯源，一直发展到至今，已经形成了较为完备成熟的发展体系，但是我们目前也能所见各种灯红酒绿的饮食行业或酒店的门牌，耳能听到的亲切的民间吆喝声，在享受这些传媒带来的广告宣传的便利的同时，也不应该忘记这是宋朝人民的智慧成果，才有了我们今天的广告。
最后，宋朝广告业的发展与繁荣，在给宋朝的经济带来推动作用的同时，也丰富了人们的娱乐和精神生活。如前所述，读书人逐渐加入到从商的队伍当中，不仅提高了整个商人阶层的文化素质，也涉及了丰富多样的广告形式，许多诗人通过创作诗歌的形式，来描写宋朝时期，商业发展的繁荣。而我们通过这些流传下来的宋朝诗歌，也能够从中看出，宋朝人民丰富多彩的娱乐生活。如柳永的《雨霖铃》中就曾记载过“东南形胜,三吴都会,钱塘自古繁华.烟柳画桥,风帘翠幕,参差十万人家.”既描写了杭州秀丽的景色，也衬托出了当时人们在经济和社会生活中闲适安逸的生活情景。
四、结语通过上面的介绍，我们大致可以得出，古代的人们虽然受限于生产发展水平和知识传媒的传播速度，以及各种其他方面的阻碍。但是在那个时代的人们，却能够通过已有的工具和渠道，通过不同形式达到商品宣传的效果。
而宋朝的广告业的繁荣发展，也是商品经济发展到一定程度所必然会催生的产物，而其产生与发展又刚好带来了一系列的连锁反应，在文化与社会生活等方面共同推动了社会的进步。 尽管宋朝人没有电视，也没有手机，但是他们也能够通过逛集市、听戏曲等方式来丰富自己的娱乐生活，可见他们的精神世界并不比当代人匮乏，甚至可以说更加的充实和丰富，因为没有当代功利主义的浸染。并且在这些活动中，也耳濡目染的接触到了广告文化，那么你现在知道宋朝人都是怎样打广告的了吗？
