不知什么时候这届年轻人的休闲娱乐，从蹦迪喝老酒，转变为一起相约“大保健”了？
这一代年轻人喜欢的线下SPA店，都以极强的视觉冲击力、具有社交属性、富有双重业态为主要特点。
△迪拜 SensAsia Spa
随着新晋养生品牌越来越趋于「网红化」发展，实体服务场所的设计一改往日的土味设计，彻底成了注重空间氛围和功能布局的多元化 SPA 品牌，吸引了大批年轻人。
△上海 Green Spa
在此之前，如果是传统的“大保健”场所，印象中不免功能设施简陋，可能店铺装修上还带点「成人」元素。
一个木桶套个塑料袋，就成了「高级足浴」▽
△爱情公寓剧照
可以说，如今没有网红属性的 SPA 品牌，很难在市场立足了，同时这也对线下场所的空间设计、功能规划提出了更高的要求。今天，我们先讨论三个话题：
● SPA业态跨界带来的新体验
● 疗愈式「侘寂风」成为网红店打卡标配
● 新科技新产品让空间体验更多元
01
EXPERIENCE
SPA 业态跨界带来新体验
#精酿啤酒吧 水疗=全新 SPA 体验#
区别于传统水疗养生空间，如今的SPA馆设计追求的是“创造新的体验”。新体验意味着话题性，社交媒体中会自带流量，不需要定义所谓“网红打卡点”就能得到很好的传播。
一边喝精酿啤酒一边泡澡体验过吗？想想就觉得特别惬意是不？而且这种美好的体验还可以分享给你的亲朋好友，cool。
就在设计事务所 WeWantMore 设计的啤酒水疗中心——名为“bath and barley ”（浴盆和大麦）中可以实现。
这家SPA在比利时布鲁塞尔老城中心，把比利时著名的啤酒文化和泡澡相结合，创造一种耳目一新的体验感。
曲线形的木桶浴盆以及拱形酒窖营造出平静氛围。让人感觉不是在木桶而是在「酒桶」里泡澡。
进入水疗中心后，迎面而来的是悬挂在天花板上的大麦和啤酒花装饰，四溢的香气为客人提供了一种真切的感官体验。
台盆上方的铜管也和啤酒酿造的工艺相呼应，真的很怀疑它会不会流出啤酒▽
桑拿房外面的休息座位，用大麦杆编织而成，坐在上面的体验，好像是窝在鸟巢里的自然感受▽
#中医馆 SPA 现代养生新跨界#
美容SPA是现代人的养生方法，但传统的中医诊疗其实也有悠远的文化基础。
水相设计 在北京打造了一处名为“Aqua Health Clinic”水相事务所SPA馆 的水疗中心。位于时尚的三里屯，它其实是将传统中医与现代 SPA 相结合，设计的个性化体验 疗愈场所。
以艺术和博物馆式的方式展示中医文化，玻璃装置陈列近100种不同的中药植物和矿物标本，整个空间让参观者通过现代的设计和服务，体验古老的养身之道。
用药物标本来装点墙面和发光的顶面，通过这样的设计感受草本植物的神秘。
摄影©️李国民、Lenmu
02
STRATEGY
疗愈式「侘寂风」成为网红店打卡标配
众所周知，年轻人喜爱的 SPA 馆不光能泡澡做按摩，还得具备网红打卡地的素质。但打卡仅是一种手段，还要通过品牌创新和优质的服务才能俘获用户的心。
△洛杉矶 Surya Spa
在设计端，席卷全球的侘寂风、性冷淡之所以如此盛行，是摆脱了以往刻意繁复的设计，用「做减法」的方式为空间留白，形成「展馆式」布局，激发年轻一族的探索*。
△纽约 Bathhouse
看下 Design by Roar 为迪拜连锁品牌 SensAsia 设计的这家 SPA 馆，定位在「感官沉浸」，乍一看有点「性冷淡」，但手法和用材都更加高级，每个空间都适合摆拍凹造型。
水磨石台盆上方，巨大的吊灯装置格外吸睛，与「毛坯」式墙壁形成鲜明对比▽
天花上的金属网格将直接照明的灯光打散，营造静谧的斑驳光影，让感官得到放松▽
微水泥、自然纹理的墙纸铺陈出内敛治愈的空间。
黄铜元素和山石小景的点缀，对比强烈，以点带面却能带出自然情景。
#用黑冷「洞穴」打造疗愈式 SPA#
国内水疗界最火的还有一种「洞穴」风SPA，用静谧黑暗的空间包裹感官，强调「灵魂疗愈」，更加具有东方韵味。
比如，由朱周空间设计操刀的「青籁养身」坐落于上海陆家嘴繁忙的城市金融区里，SPA 馆以神秘的东方黑为底色，运用太极中的的阴阳黑白，创造层次依序叠加、逐步唤醒感知的疗养空间。
屏幕墙的设计支撑起公区主视觉，凸显沉浸式的空间氛围。
亮度低的灯光整体给人私密的安心感，统一的材质肌理保持了空间的连续性，也让品牌调性得以提升。
#用纯净材质打造禅意 SPA#
杭州这家 SPA 馆由是和设计操刀，在传统的柱网式建筑基础上，创造性地设计了由不同大小的圆圈组成的入口和整个室内布局，让人感觉是在洞穴空间中穿梭。
省略不必要的元素后，圆形的房间、流线型的墙壁、弧形的天花、JND的出风口、甚至家具等所有功能性的内容，都指向一个井然有序的空间，表达了一种精神仪式感。
这个概念实际上是受颂钵的启发。客人在灰白色调的空间里会感觉格外的原始、平静。
03
MULTI-SPACE
新设计、新产品让空间体验更多元
别出心裁的设计、酷炫的科技产品，让现在的「洗脚城」逐渐祛魅，作为面向年轻人的全新休闲养生品牌，首要任务就是跳脱消费者对行业的刻板印象，并实现具有区格化的足浴消费体验升级。
△森林奇境等候区
#叙事性设计融入足疗馆#
下面这家堪比奇幻森林的装修风格，是由立品设计打造的重庆足浴馆，名叫 Forest for Rest 森林奇境，主要客群就是年轻消费者，他们将故事主题做出了不一样的风格。
区别于传统的换鞋区，曲线型的半围闭座位进行视线阻挡，缓解公共区域换鞋的尴尬感受。
△森林奇境换鞋区
走廊里多重交叠的弧形墙体，引导客人进入更深处的空间探索▽
△森林奇境走廊
用完整的故事线串联不同空间，灯光设计、立体装置等不同媒介重塑了体验路径。
△森林奇境餐饮区
去装饰化的 SPA 足疗房设计更强调舒适度、私密性。极简纯粹的空间配合专业的灯光设计，让消费者真正放松并沉浸其中。
#足浴空间设计新态#
作为年轻人pick的品质足疗空间，除了上面那种躺椅式捏脚房，还有功能更 纯粹的足浴区。
卡座式布局在休憩放松的同时，更注重个人私密性设计。
极简的足浴盆设计区别于传统的木桶，尽量突出每个场所的气氛特征。
#影视电竞主题一站式#
其实，“今晚大保健”已不再是油腻男人的秘密暗号，变成了年轻人之间再正经不过的社交邀请。
你可能还觉得90后这种行为挺「迷惑」，但大保健的魅力可不光是按摩洗浴，来SPA馆能享受到的，远远超出你的想象。
在SPA馆里打游戏、看电影都已经是常规操作了。
还有将桑拿房和 DJ 台结合，分分钟玩出潮玩风▽
配合声音和vr虚拟现实，沉浸式新的主题疗法，不仅是全新的体验，也可以增加客单价▽
△迪拜 SensAsia SPA
根据中国养生行业的官方数据，虽然受到疫情的影响，未来到2027年，养生行业是一个万亿级的市场，如何在这个大蛋糕中分一杯羹，成为行业创业者和相关专业设计师们的共同挑战。
为了获客，不断升级的营销套路才催生出了繁复多样的功能空间设计。SPA馆设计的目的，不光是完成基础的功能设施，还要利用通过各种细节手法，为消费者塑造立体的感官刺激，设计师只有抓住了这一客群需求，才能协助品牌，打造更有传播力、更高级的体验空间。
