皮卡丘“意外泄露”营销刷屏！好莱坞“真人化”日漫成产业

皮卡丘“意外泄露”营销刷屏

就像动漫《精灵宝可梦》剧情那样，你永远不知道宝可梦们会什么时候出现在你的生活里。由好莱坞华纳兄弟制作，改编自日本经典游戏动漫形象的《大侦探皮卡丘》10日将与中国观众见面，未曾想到在“约定”好的时间前，皮卡丘就“迫不及待”在网络上与喜爱它的粉丝相见。据美国《好莱坞报道者》8日报道，当日一名为Inspector Pikachu的账号在视频网站优兔和社交媒体上发布一条名为“大侦探皮卡丘：全片”的视频。这则视频全长1小时42分钟53秒，与原片标注的104分钟基本一致，且左上角还印有著名演员、皮卡丘配音者“死侍”瑞安·雷诺兹名字的水印。截至北京时间8日19时，这条视频在优兔上已获400万点阅，并在微博等社交媒体上也掀起观影和讨论热潮。

影片“泄露”后不久，雷诺兹很快便在推特上转发这一视频，并评论称：“收信人《大侦探皮卡丘》、华纳，(我们的影片)泄露了”。随后，《大侦探皮卡丘》的官方推特则回复一个“哎呀”。就在很多人看到消息以为还未上映的《大侦探皮卡丘》要因此受到影响时，一些点开视频的网友却发现：视频开头确实是华纳的标识，男主角和皮卡丘也随后露面。然后真相来了——头戴福尔摩斯式侦探帽的皮卡丘展露出“优雅的舞姿”，这场舞蹈持续了100分钟。

“玩得漂亮，《大侦探皮卡丘》的营销团队!”美国知名博客网站Mashable称赞道，影片的开头加上雷诺兹的推文都让人以为这是真的“泄露版”，然而这其实是一场高明的营销。就连任天堂(创造皮卡丘的日本公司)官网也称赞“这是电影迄今为止最好的营销”。

这则“可爱的广告”也受到网友的赞扬，表示更加期待影片的上映。“皮卡丘真是太可爱了，也许它才是最适合打败‘灭霸’的超级英雄。”一位美国网友表示，“之前真人版皮卡丘因为毛茸茸的造型被大家吐槽，这则‘超级预告片’应该会打消许多观众的担忧。”有中国网友在微博留言称，事实证明，不管有没有毛，只要是皮卡丘登场就能迷倒一片粉丝。不过也有网友认为，虽然营销很高明，但美式改编日漫能否打动观众还要等电影上映才知道。

日漫形象在大银幕“活了”

从七龙珠到攻壳特工队再到皮卡丘，近年来随着全球影坛兴起IP热，日本的动漫游戏正成为电影改编的绝佳素材和票房保证。这也让好莱坞的电影巨头们将更多目光投向动漫大国日本。除即将上映的《大侦探皮卡丘》外，派拉蒙公司根据日本世嘉游戏公司的动漫游戏形象“索尼克”拍摄的真人版电影也将于年底上映，华纳与三丽鸥也计划在不久后推出《Hello Kitty》真人系列影片。

“在‘复仇者联盟’席卷全球票房之际，日本动漫人物正前往好莱坞，准备一展身手。”据美国《综艺》杂志报道，曾翻拍过《哥斯拉》的传奇影业已完成对“高达”版权的收购，正紧锣密鼓筹备电影的制作。而前几年创下票房奇迹的动画电影《你的名字》、人气动漫《火影忍者》都被好莱坞公司看上，正陆续启动真人版电影的制作工作。

为何日本动漫成了好莱坞眼中的香饽饽？得益于互联网，日本动漫在全世界得到了空前的传播，人气暴涨。在美国等西方国家都有诞生出专精于日本动漫的在线流媒体平台。今年年初，《七龙珠》的动漫剧场版在美国收获3000万美元的票房，全球票房超过一亿美元，且其中70%来自日本以外的地区。据麻省理工学院人类学教授伊恩·康德利所著的《日式动漫的灵魂》一书中的统计，目前世界上播出的电视动画中，60%来自日本。堪比漫威宇宙的普及率是好莱坞绝不会错过的。

即使是对于那些平时不看动漫的观众，日漫也能通过玩具、游戏等渠道打响知名度。例如，2016年任天堂推出的《精灵宝可梦》手机游戏便在全球掀起了一股“走上街，抓小精灵”的狂潮，这也让皮卡丘击败了包括米老鼠在内的众多经典卡通形象，被评为娱乐业史上最具价值的虚拟形象。在业内人士看来，与其他国家的动漫形象相比，许多日漫的经典形象并没有厚重的日本历史和文化内涵，这让大多数国家的受众都能接受。而对于好莱坞而言，从日本版权商获得授权远比等待日渐衰退的好莱坞编剧有效率得多，这也是“加工生产线”不断扩大的原因。

“对标”迪士尼，先天有不足

日本动漫轮番赴美进行“真人化”电影改编，难免会被外界拿来与迪士尼近年推行的动画改真人电影系列作比较。与出产过《美女与野兽》《丛林之书》等多部全球收入过10亿美元的迪士尼漫改相比，日漫的美式真人化能与之抗衡吗？

与迪士尼相比，日漫通过好莱坞的打造先天上就输了一大截。因为迪士尼本身就是动画版的制作方，对故事背景和文化内涵轻车熟路，能保证真人版最大程度地还原童话故事的魅力;另一方面，如《阿拉丁》等经典故事对于西方观众也更为熟悉，有致敬怀旧的意味在。相比之下，日漫对很多欧美观众仍属新鲜事物，没有太强的情感羁绊和经典属性。

此外，日漫在“好莱坞化”的过程中，也曾出现许多问题导致票房崩盘。例如，2009年上映的好莱坞版《七龙珠》真人电影就因莫名其妙的改编，被众多影评网站称为有史以来最烂的电影之一，IMDb评分仅为2.6分。有业内人士表示，当动漫原著公司或个人将版权卖给好莱坞之后，他们对于后续影片的制作和剧本的编排几乎没有任何话语权，这也导致了好莱坞编剧因缺少文化的了解，而对剧情进行“破坏性改编”的情况。例如，由网飞出品的《死亡笔记》将故事背景从日本改到加拿大;前年上映的《攻壳机动队》更是玩了手“乾坤大挪移”，将原著中的日本主角全部交由白人主演，而担当配角的白人角色则换成亚裔，“得益”于这样的操作，影片的票房和口碑都遭遇滑铁卢。

尽管如此，日漫在真人电影改编上也有自己的独特优势。与迪士尼的经典动画太过倚重青少年市场不同，日漫的角色与故事几乎涵盖所有年龄段。许多热血动漫的原作更被多个国家和地区翻拍真人电影并获成功，例如，中国香港的《头文字D》、韩国的《老男孩》等。在未来与迪士尼的竞争中，好莱坞能否将日漫中多样化的情感元素在真人电影中展现出来，将直接决定这条“赴美真人化电影生产线”能持续多久。