导语：2022 年 2 月份阿拉丁指数 TOP100 榜单更替率 11%，较上月增长 2 个百分点。看一看 、京东购物、通信行程卡位居前三，网络购物、生活服务等多个领域迎来新入榜者。2 月份正值新春佳节，红包封面、竖屏春晚充分调动春节营销热情，大力促进企业品牌在微信生态的传播和推广效果；长假激发多元化休闲娱乐需求，疫情催化教育服务进化，泛服务、泛知识的趋势下新的黑马正在孵化中。小程序还有哪些新机会？快来看小编为你准备的最新解读吧～
2 月份阿拉丁指数 TOP100 更替率 11%
网络购物、生活服务、游戏集体“迎新”
餐饮、大健康蓄力发展
2 月份小程序阿拉丁指数 TOP100 更替率 11%，较上月提升 2 个百分点。百强榜单中网络购物、生活服务、工具类三大类型小程序累计上榜 54 个，较上月增加 1 个。受到春节假期影响，网络购物、生活服务、小游戏上榜小程序数量增加，真快乐商城、京东快递、英雄*等小程序进入百强。
连续在榜的 89 个小程序有 43 个排名提升，41 个排名下降，5 个排名不变，不同行业小程序的阿拉丁指数排名浮动也不尽相同：生活服务、网络购物行业入榜小程序数量多，竞争相对激烈，排名浮动明显；小游戏、教育行业去年受到市场影响发展速度放缓，得益于假期场景需求有短暂“回暖”现象；社交、内容和线下零售入榜小程序数量较少，且缺乏“新秀”。
阿拉丁研究院认为，微信小程序进入第 5 个年头，技术基础和商业基建日益成熟完善，生态环境正在逐步发展。小程序的角色也越来越多样化，“连接”成为新时代的主题，创新的服务能力和商业模式将是小程序脱颖而出的利器。
看一看 、京东购物、通信行程卡位居前三
视频号竖屏春晚搅动直播江湖
红包互动释放节日消费热情
小程序承载休闲娱乐多元需求
阿拉丁指数显示，本月 TOP10 小程序均为持续在榜，看一看 、京东购物和通信形成卡位居前三，顺丰速运 、饿了么排名上升。
“竖屏春晚”将微信和看一看 推上了短视频行业的风口浪尖。据 2 月 1 日发布的《微信 2022 除夕数据报告》信息，超过 1.2 亿用户除夕夜选择了“竖屏春晚”，并创造了 3.5 亿次点赞、900 万次评论和 550 次转发的优秀成绩。
作为中央广播电视总台 2022 年春晚独家互动合作伙伴，京东在这场直播盛宴中也收获颇丰。15 亿春晚红包和好物带来 691 亿次互动，带动手机、数码、美妆、家电等全品类年货热销。
此外，阿拉丁研究院认为微信在春节期间推出的“红包封面”活动也为企业品牌小程序加码蓄力。数据显示，春节期间微信红包封面领取个数超过 3.8 亿，带有封面的微信红包收发总个数超过 50 亿。游戏、奢侈品、汽车、美妆等多家品牌在春节互动中获得丰富的曝光，借助社交关系的“隐性推荐”促进消费和拉新。
英雄*、动物餐厅闪亮小游戏春节档
雨课堂官宣腾讯会议合作
提高互动体验
拓展小程序服务能力
春节期间当然少不了游戏。在经历了 2021 年市场监管趋严、行业日益规范的过程之后，2022 年的“春节档”平静中透着一丝从容。进入阿拉丁指数百强的 7 个小游戏中，除了英雄*和动物餐厅之外，其余 5 个小游戏均为持续在榜，欢乐斗地主、腾讯桌球、跳一跳分列前三。
动物餐厅是一款以温馨可爱画风著称的经营类小游戏，玩家招待进入餐厅的猫咪、兔子等小动物，同时在它们身上发现一个个温暖、新奇的小故事，获得高度的情感共鸣与互动体验。春节期间，动物餐厅陆续推出拼地图、抢红包、捉迷藏等系列活动，新的 NPC “送福小虎”使用了生肖形象，为广大玩家带来年夜狂欢和春节知识问答题目，获得高度好评。
与小游戏共同进入“静默发展”状态的还有教育类小程序。同样受到行业监管影响，教育类小程序面临的是如何拓展新思路和新方向的问题。阿拉丁研究院认为，小程序具有广泛的连接和触达能力，依托技术和工具创建新的教学形式，提升用户体验和教学效率将是一个更具有吸引力的课题。本期进入榜单的雨课堂就是一个致力于新型智慧教学解决方案的代表。
雨课堂由学堂在线与清华大学在线教育办公室共同研发，通过连接师生的智能终端塑造课前、课上、课后的新式体验，最大限度地释放教与学的能量，推动教学改革。据阿拉丁研究院了解，雨课堂将技术手段融入 PowerPoint 和微信，实时答题、弹幕互动为课上互动提供了完美解决方案，个性化报表、自动任务提醒，让教与学更明了。2 月下旬雨课堂宣布与腾讯会议合作，基于腾讯会议开放平台的 API 接口与应用入驻能力，实现双方产品无缝融合，提供更加流畅的互动教学体验。
阿拉丁研究院认为，教育小程序和小游戏看似差异巨大，但在使用过程中对互动体验的要求是有共性的，深度沉浸感和高度愉悦感能够促进服务效果，这也是小程序服务能力的一种延伸。
服务属性指导工具、大健康进一步发展
泛知识推动内容与兴趣社交再创新
“入微”开启小程序新篇章
工具类小程序本月入榜 14 个，扫描全能王 、搜电和亲邻开门 再次进入百强。作为入榜数量排名第三的行业，工具类小程序涉猎办公、教育、企业服务、生活等多个触点，这些触点多集中在 B 端服务为主。阿拉丁研究院认为，工具类小程序想要获得更多市场机会，“实用性”和“话题性”缺一不可。以生活侧为例，flag 清单、个人会员管理、工具箱都是不错的选择。另一方面，工具类小程序也需要营销推广，推广思路可以聚焦在有创意、有潮流感的话题上，例如借鉴今年 1 月份粉丝为庆祝周杰伦生日创作的《1.18 献给 Jay》。追星和文档可能是风马牛不相及的事务，结合后爆发出的新奇感往往是送上热搜的助推器。
泛知识也是今年腾讯微信公开课 Pro 强调的方向和趋势。进入 2 月份阿拉丁指数百强的内容和社交小程序既有游戏领域的王者荣耀，也有达人社交的小红书、知识社交的知乎。阿拉丁研究院认为，在聚焦生态共创的基础上，兴趣社交、内容社交将作为微信社交场域的有益补充，一方面深化社交圈层关系，另一方面为商业潜力释放蓄积更多能量。
