随着电影《芭比》的热映，掀起了一股“芭比风”热潮。从各类跨界联名产品到“芭比美学”穿搭，曾风靡一时的“Barbiecore（芭比风）”再度回归，粉色风暴席卷全球。
联名产品热销，芭比成流量密码
这个夏天，《芭比》真人电影火了，也让芭比成了新的流量密码，各大品牌争相推出系列联名产品，实现与芭比的梦幻联动。
△芭比美甲贴
钥匙扣10元一个、化妆镜9.9元一个、线圈本7.9元一本、立体手机壳配件套装15元一盒......在南京秦淮区的一家名创优品门店内，在进门处设置了“芭比专区”，各类粉嫩耀眼的芭比联名产品，吸引了不少女孩打卡。现代快报记者注意到，名创优品推出了以芭比为主题的多种产品，涵盖了生活用品和时尚配饰等多个品类。一名店员表示，芭比联名款产品很受欢迎，芭比风美甲贴、手腕带、斜挎包等都是热销款，还有一些品类的联名款产品已经售罄。
△芭比联名甜品
除了快消品牌，蛋糕品牌与芭比的合作，给年轻人带来了甜蜜暴击。在新街口附近的一家好利来蛋糕店内，芭比与好利来联名的“星之芭比”和“甜心芭比”甜品正在热卖中。其中，“星之芭比”采用星星的造型，搭配了粉嫩配色的夹心，是一款玫瑰树莓口味的糕点，售价28元。在一家电商平台的好利来官方旗舰店内，“星之芭比”已经售出了7万多盒。“甜心芭比”则是一款树莓口味的小蛋糕，售价39元。此外，好利来还推出了一款以高脚杯造型设计的甜品“芭比派对”，还有“百变芭比”糕点礼盒，以及“心动芭比”糕点礼盒。礼盒中的糕点，还特别呈现了泡泡袖上衣、蝴蝶耳环、高跟鞋、化妆镜等经典的芭比服装、饰品的形状。
玩转跨界联名，此前为了响应电影的上映，爱彼迎(Airbnb)打造出了真实存在的芭比梦幻屋，梦幻屋设有户外舞厅、露天泳池、户外休息区等，房间功能一应俱全，到处充满梦幻的“芭比粉”。与服装品牌合作，ZARA推出了芭比胶囊系列，包括服装、配饰、睡衣、美容产品和家居用品。与鞋履品牌 Crocs联动，推出芭比主题洞洞鞋。
据不完全统计，目前，芭比已与100多个品牌及零售商联动，推出各类联名、衍生产品，涵盖服饰、家居、化妆品、餐饮等多领域。
时髦精掀起粉色浪潮，“芭比美学”成新时尚
芭比是流行文化中不可忽略的元素，芭比穿过的时髦服装是千禧年时尚的见证。随着电影热映，作为时尚icon的芭比，带火了“芭比风”穿搭。某短视频平台数据显示，“芭比”相关话题的累计视频播放量超百亿次。在小红书平台上，关于“芭比穿搭”的笔记超过14万篇。有博主介绍，“芭比风”穿搭思路，最明显的一个元素是衣服的颜色搭配，而粉色是芭比造型中最具代表性的颜色。此外，也很注重穿搭细节以及配饰搭配，整体风格甜酷、明艳。
△芭比穿搭 网络截图
据京东消费及产业发展研究院发布的《七月电影消费观察》显示，7月以来，芭比相关的关键词搜索量同比增长101%，其中，粉色吊带的搜索量同比增长10倍，粉色短裤搜索量增长346%，粉色裙子同比增长202%。其中，粉色袜子、墨镜、耳钉等粉色系配饰最受消费者欢迎。
△芭比妆容 网络截图
“芭比美学”不仅限于穿搭，还涉及美妆、美甲等领域。在小红书平台上，与“芭比妆容”相关的笔记超4.8万篇，与“芭比美甲”有关的笔记超4万篇，不少人被芭比仿妆、粉色系美甲种草。分期乐商城数据显示，7月以来，粉色系的口红、眼影、腮红等时尚彩妆品类增幅明显，销售同比上涨120%；“芭比风”服饰销售同比增长100%。
“芭比风”为什么这么火？
从多巴胺到芭比粉，色彩在营销中发挥着举足轻重的作用。著名的色彩营销理论提到，在短短的0.67秒里，消费者就会产生对产品样貌的第一印象，而在这其中，色彩的作用占到67%。
△芭比联名小蛋糕
色彩营销在了解和分析消费者心理的基础上，给商品恰当定位，使商品高情感化。“在营销中，色彩是很多品牌、商家会考虑的因素之一。在某种程度上，色彩会对消费者形成一定的心理暗示。”东南大学经济管理学院经济系副教授浦正宁表示，芭比本身的主色彩、主基调就代表着快乐，相关产品也会借势传递给消费者快乐、愉悦的信息。而从推广周期的角度来看，芭比粉曾经火过，也已经沉寂了许久，“在长期没有推广过的情况下，再次进行推广，也是正当其时。”
当下，复古风、千禧风正流行。在浦正宁看来，“芭比风”恰好能与近年来又流行起来的复古怀旧风潮相对应。“人们一些记忆中或者童年的产品，经过再次包装推广，又促进了儿童时对这些产品有记忆的群体的购买能力。”
“You can be anything!芭比是不完美的，她不被定义。”95后的希希（化名）告诉现代快报记者，《芭比》这部电影让她产生了很多共鸣，也让她愿意收集、购买一些周边衍生产品。
“品牌、商家推出联名产品，本身是一种常规操作了。”浦正宁表示，芭比IP传递的理念，在一定程度上，满足了部分消费群体的购买需求，也契合了当下年轻女性的价值观，让消费者愿意为之付费。
现代快报 记者 杜雪迎 文/摄
（校对 张红霞）
