默默酱 图片源自网络
如果常刷微博、B 站、抖音、克拉克拉，总能遇上类似初音未来、洛天依「颜艺双全的虚拟偶像」。未来，只要你愿意，打开手机就能生成自己的虚拟形象，获得自己在虚拟、二次元平行世界的身份认同。
36氪获悉，近日微博、克拉克拉、奇光影业、HIDII 嗨的、超次元等十余家企业，联合发起成立了国内首支「虚拟偶像发展基金」，预计投入价值 1 亿元的资源，扶植相关产业发展。
基金牵头的二次元兴趣社区「克拉克拉 KilaKila」上线于 2016 年， 原为语音直播 APP 红豆 Live，后转向泛二次元领域，目前其 APP MAU 1000 多万，已成为集直播、短视频、对话体小说等 PUGC 内容为一体的年轻人虚拟互动兴趣社区。
除了发展基金，此次克拉克拉还联合行业头部公司，推出了技术赋能、虚拟偶像标准 Open VIM和分层服务体系，以降低虚拟偶像的技术、渠道准入门槛。从底层技术、分发渠道和曝光平台，三端联动推进虚拟偶像产业前行。
此外，虚拟偶像发展基金协同克拉克拉、创幻科技等十数家公司厂商联合发起建立「虚拟偶像标准 Open VIM」 (Open Virtual Idol Modeling)，统一 3D 虚拟偶像模型标准，并将推向全国虚拟偶像行业应用。
该标准制定了虚拟偶像从原画设计，到 3D 建模、动画绑定，表情驱动各个阶段的制作规范，提升了模型的通用性，从而提高虚拟偶像模型制作效率，降低技术成本。这意味着 —— 用通行标准制作的虚拟偶像，将能跨平台、跨公司、跨场景兼容运营。
基于技术，克拉克拉目前提供三档服务，to C 完全免费的虚拟制作和使用；to PGC 的专业级定制服务，每月收取一定金额的运营维护费；以及为品牌、演艺公司等提供的专业定制服务。
克拉克拉平台虚拟偶像直播
区别于专门为传统动漫从业者／硬核玩家服务，克拉克拉希望让更多有内容创作能力的 MCN、声优、网红、大 V 等，能便捷、低成本生成「虚拟平行世界的二次元身份」，进入虚拟偶像产业。
目前，默默酱、电竞美少女石榴籽、星座大 V 陶白白，以及为《恋与制作人》李泽言配音的声优吴磊等数十位主播，带着自己的虚拟形象入驻了克拉克拉进行直播。原生虚拟偶像端，克拉克拉合作方「超嗨公会」，2019 年将推出 10 位虚拟偶像，涉足直播、音乐、动漫等多个领域。
偶像数量大增及产能提升，和克拉克拉提供的整套服务有很大关系。
“原先如果要做专业级的虚拟偶像，一套进口光学动捕设备少说 100 万美元起步，国产也要 70 多万。效果差一点的惯性动捕也得十几万。现在有克拉克拉赋能，极低的成本就能做出虚拟偶像。”克拉克拉创始人 & 董事长刘子正告诉36氪“现在行业有 30 多个玩家，只成了洛天依一个。如果漏斗入口放大，有几千个、几万个玩家，必然有更多顶级虚拟偶像诞生。”
虽然虚拟偶像方面，还未见明显的社交媒体造星案例，但震惊文化的 3D 动漫形象猪小屁 base 抖音，诞生一年就能拿下万达、麦当劳等品牌合作，足以见有内容制作基础、社交媒体运营经验的 MCN 在跨界做虚拟形象、IP 方面的潜力。
醉翁之意不在酒，推进虚拟偶像这件事，对克拉克拉也有巨大的价值。
如果一个平台能批量孵化、承载、展示这些顶级虚拟偶像，平台本身必然越来越值钱。而且，我们应该注意到，克拉克拉的资方中有「新浪微博」，泛二次元、Z 世代及其背后的新内容、新商业、新生态，才是微博和克拉克拉真正在谋篇布局的。
从日本成熟经营，以及长久的商业形态来看，地球知名 VTuber 绊爱（国人爱称：爱酱）狂圈粉，base 演艺场景的老前辈「初音未来」很有可能被 base 社交媒体的「爱酱」反超。当容貌可爱、声音Q萌、略神经质的爱酱突然出现在社交 APP 里的时候，不会觉得太突兀，它讲段子、撒泼发气、唱歌跳舞比真人主播还有趣。而更多的粉丝，意味着更大的商业可能。
而爱酱成功破圈的背后，隐含着社交媒介和泛二次元聚合场景带来的流量红利。在中国，随着 B 站上市、新浪微博投资克拉克拉，这个红利只增不减。可以预期，上表中空白的部分，等同于虚拟偶像的一片蓝海。
刘子正认为，入驻克拉克拉的默默酱（又称 MOMO 酱，火星文化旗下子公司光合造米 2018 年 5 月推出）在社交媒体、泛二次元兴趣社区粉丝增量迅速，大有对标 2.0 时代日本 VTuber 爱酱之势。
但回归商业本质，内容、曝光、经营和盈利，才是一切偶像的核心。而虚拟偶像难盈利，是这个初生行业的通病。
这个问题，纵然克拉克拉降低了技术和准入门槛，依然很难解决 —— 除了技术研发，它还涉及内容生产、分发渠道运营、爆发方式、成长路径、商业模式等全链条的业务。刘子正也告诉36氪，他最看好三类虚拟偶像也都是有内容运营经验，或者团队有偶像、社交媒体产业资源积累。
比较特别的是，克拉克拉平台的国漫风虚拟偶像和欧美、日风不太一样。与霸榜 APP Store 的“捏脸”虚拟社交 ZEPETO 提供的虚拟形象比，中国市场对此的接受度还未可知。此外，短期内批量化生产的偶像，其精致程度、记忆点也难以和典型意义上的虚拟偶像相提并论。
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注：我是36氪茉小莉，关注文娱、消费领域的新鲜事，交流可加微信 Spontaneous-Literary，劳请备注姓名、公司、职位。
