腾讯以《元梦之星》入局派对游戏，正在悄然改写品类格局。
数据显示，游戏公测首日90分钟即登顶苹果应用商店免费总榜第一，畅销榜第三；在开服次日登上畅销榜第二。一连数日，该游戏的畅销榜排名，仅次于《王者荣耀》。
外界此前不乏有人质疑，腾讯能否在派对游戏这一大DAU游戏领域复刻此前在MOBA和战术竞技领域的成就？从目前市场表现来看，腾讯在社交游戏、大DAU游戏领域或将再下一城。
《元梦之星》缘何获得如此令人惊艳的成绩？背后又是腾讯怎样的行事逻辑和规律？
找寻有价值赛道，择机择时，精准入局
据伽马数据，中国移动休闲游戏用户规模已经超过5亿人，且2023年上半年国内移动休闲游戏市场实际销售收入167.05亿元，到了2023年全年已达318.41亿。
伽马数据《2022-2023中国游戏企业研发竞争力报告》显示：中国的游戏用户的需求发生新变化：
- 轻量化——偏好更轻的、节奏更快的、更容易获得快乐的游戏方式；
- 玩法多——玩多样的游戏，例如中重度游戏增加休闲副玩法；
- 画面好——画面炫酷，美术水平高的游戏。
这三大趋势，直接指向精品休闲游戏和中轻度游戏。
休闲游戏的市场规模，受限于供给端的两大制约：版号的限制，以及精品爆款产品稀缺。休闲游戏虽然DAU往往偏高，但ARPU偏低，过往愿意布局立项、挖掘潜力的大厂较少，兼具产品、发行、平台等综合能力的厂商，更是寥寥无几。但鉴于5亿的用户规模，精品休闲游戏市场天花板，有望被进一步推高。
腾讯自然不会错过。在今年腾讯第三季度的财报会议中，腾讯总裁刘炽平表示：“我们发现用户对于休闲游戏的兴趣越来越大，我们认为这是一个投资的新机会。”
派对游戏供给较少，但却接连出现现象级爆款，可见是休闲游戏领域细分中的蓝海赛道。腾讯《元梦之星》，正是基于对上述市场判断而诞生的产品。
《元梦之星》此时入局，时机抓得很准。背靠熟人关系网络，《元梦之星》打出“合家欢”的多圈层社交定位。基于派对游戏本身的网络效应——玩的人越多，越能产生娱乐价值来看，产品大概率会逐步形成社交裂变之势，这时熟人关系网络就能发挥优势，扩散裂变。而社交裂变所带来的新增用户，边际成本极低。
故而，过往派对游戏重内容（包括AIGC、PGC、UGC）投入持续获客的模式，有望被改变：加入熟人关系的社交裂变后，营销 内容 社交 渠道 口碑的综合获量方式，有望摊薄获客成本。
回顾时间线，《元梦之星》年初获得版号，据悉当时已经有了高完成度的可玩版本，可还是经过8个月时间的打磨，9月对外曝光并开启内测，到了12月正式全平台上线。
这10个月的时间，腾讯实际上在持续打磨产品。从最终上线的版本来看，《元梦之星》除了派对游戏常见的闯关跑酷玩法外，还涵盖了十余种玩法，比如动作类型的“大乱斗”，经典射击类型的“冲锋竞技”“生化追击”，狼人*类型的“谁是狼人”“卧底行动”，竞速类型的“极限竞速”，以及战术竞技类型的“突围梦幻岛”……
在一场多位KPL选手的《元梦之星》直播片段中，这些专业选手体验的“冲锋竞技-王者峡谷”UGC地图，就融合了FPS与MOBA特色（这恰是腾讯最成功的两大玩法），让“在王者峡谷中枪战”这种颇有穿越感的玩法，得以实现。专业选手尚且玩得有滋有味，可想而知，融合创新玩法对普通玩家而言必然是一种新奇体验。
可见，腾讯不轻易下场，而是会等到产品的玩法体验达到较高的水平线之上，能够一击必胜的程度才会精准出手。
不只是游戏，更希望成为综合社交娱乐平台
多元玩法、UGC地图、融合多种内容背后，《元梦之星》的内核，其实是在进行“平台化建设”。
以腾讯视频为例，在星家园的功能里，有一个免费的工具——投影仪。投影仪里面内置了腾讯视频海量的影视综资源，还内置了腾讯视频搜索器。在B站、抖音等内容平台，可以看到很多玩家分享在《元梦之星》看腾讯视频的有趣经历，比如好友聚在一起看《蜡笔小新》，期间玩家可以通过文字或者语音互动。
这一功能来自《元梦之星》在二测期间的一个有趣的现象：在开放的派对列表里，大量派对以影视作品的名字命名，或者明确表达一起看电影、追番的愿望。于是《元梦之星》应玩家需求，将其实现。
与其说《元梦之星》是一款游戏，不如说它是一个集成了多种线上社交娱乐方式的“小小元宇宙”。它在以内容作为链接方式，以“合家欢”的出发点去连接玩家——通过各类内容去触及、链接、欢聚，构建起线上多元的娱乐场景。
与此同时，《元梦之星》“合家欢”的情感定位，引入了更丰富的社交关系，有望重塑派对赛道的商业模式。它以更丰富的社交关系链，切入具体线上娱乐场景，既可以构建“大广场”场景结识陌生人，也可以“小花园”场景，聚集更私密、更小群体的同好互动。
可以预判的是，在接下来的冬至、元旦、春节、情人节、元宵节等节日中，《元梦之星》大概率会诞生更细分、更圈层化的线上娱乐场景（比如情侣在游戏中看浪漫电影）。而玩家也必然会在一个个节日氛围中，享受相聚带来的欢乐。
大力挖掘UGC内容价值，做下一个长跑冠军
腾讯《元梦之星》上线虽然才数日，但iOS双榜单成绩的确是遥遥领先。这不由让市场感慨腾讯对社交产品、对大DAU赛道、对年轻玩家的洞察能力，以及腾讯研发和发行能力的强大。抢抓关键时机，以优质产品猛攻入局的经典打法，已然是腾讯相当成熟的一套打法。
当然，未来《元梦之星》能否长线保持稳定运营，还是要回归游戏本身UGC内容生态能否健康发展，并不断反哺游戏本身。为此游戏对外官宣了首期总计14亿的生态激励计划，覆盖UGC地图创作者激励、游戏内容创作者激励和电竞赛事打造三个维度。
玩家自制地图关卡是UGC内容里首当重要的一环。优秀的玩家自制地图，不仅能带动游戏内玩家活跃，更能更为游戏亮点内容，引爆社交网络讨论。为此《元梦之星》官宣了第一期10亿“造梦计划”， 通过“追梦星途”全民激励活动、全民创作活动、包含千万Offer的超级大奖赛和超级流量扶持，对UGC地图创作者进行扶持。其中，首赛季高达4330万的生态激励规划已经随游戏上线正式落地。
目前《元梦之星》里已经有不少UGC地图引发了玩家的关注和讨论。比如，《元梦之星》内一张名为“时代星舞台”竞速地图，以《元梦之星》代言人时代少年团发起，以模拟演唱会为主题，融合了“现代 赛博朋克”元素，目前地图游玩次数已经突破了332.8万，收获27.5万点赞。
其次，对于游戏内容创作者们，《元梦之星》也发起了名为“星梦合伙人”的内容生态激励计划。《元梦之星》携手全网9大平台，共同发起该项目，第一季提供累计3亿元激励基金激励，希望能够构建一个基于目前主要围绕游戏攻略、地图关卡、时装、社交整活、达人直播、手绘二创、COS等多重维度的丰富内容生态。
此外，《元梦之星》还将打造全球领先的全民派对电竞赛事生态，2024年将会在首届“元梦之星冠军杯”下属三个不同级别的赛事，共计投入超1亿元，包括奖金与办赛投入；而电竞生态长线投入不设上限。奖金、赛事加之海量玩家的热爱、新奇度，《元梦之星》在这个维度上有一定优势。
UGC内容生态，必然是一场马拉松、持久战。《元梦之星》已经具备必要的能力、战力。市场对《元梦之星》的期待不止于弯道超车，也更期待其在MOBA和战术竞技之后，成为腾讯游戏下一个“长青”游戏。
（本文首发钛媒体APP，编辑 | 李程程）
