随着互联网技术的全球发展，以及电脑、智能手机等硬件智能设备的更新换代，游戏的载体、形式、品类等逐步丰富，游戏质量的提高、用户群体的扩大、全球游戏市场迅速崛起，尽管人口红利消失，未来游戏市场增速相较往年将有所下降，但整体依旧保持增长的态势。
相较于电子游戏在欧美国家的起步早，九十年代网络游戏才在我国萌芽兴起，初期互联网普及率低，用户群体规模较小，之后随着移动互联网技术的兴起成熟，以及相关基础设施的完善等，我国互联网用户规模迅速增大，网络游戏也出现爆炸式的增长。2008年游戏用户数量仅有0.67亿，2017年已经增长到5.83亿，我国实际游戏销售收入也从2008年的185.6亿元，增长到2017年的2,036.1亿元。
如今全球游戏市场看似依旧繁华一片，本国人口红利的耗尽，争夺海外市场成为行业巨头们共同的选择。国内游戏市场也正在从长期野蛮生长的状态中脱离，步入发展的“成熟”阶段，但在此过渡阶段，中国游戏行业才刚从版号寒冬中缓过劲来，亦面临着诸多问题。
2018年游戏版号停止发放，不管是腾讯之类的行业巨头，还是小规模的工作室纷纷受到波及，陷于增长困境的国内市场更是一片惨淡，游戏版号关系到产品变现，尽管游戏版号审批重新开放，审批速度及数量远不能满足市场需求增长的速度，但尚且给国内游戏厂商们一丝喘息之机。
此外，据《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，中国游戏行业增长率从2010年的71.1%下降到2018年的7.3%，表现出国内游戏市场用户流量的红利触顶的迹象。同质化现象严重依旧是游戏行业中普遍存在的问题，游戏品类、核心玩法、操作界面等方面的相似，不利于游戏市场的创新发展，加剧市场竞争的白热化。
在中国游戏市场的发展陷入困境之时，东南亚市场凭借广大的人口基础，以及巨大的发展潜力，吸引众多国际巨头的目光。而流量见底，同质化严重，受制于版号审查，国内游戏厂商纷纷走向海外，面对尚未完全开发的海外市场，其中存在着巨大的增长空间。相较于国内市场，海外游戏市场和用户的发展更为成熟，除了有相对完整的产业和文化外，版号审查环境相对宽松，更利于游戏产品的发展和生存。
传统互联网大潮的退去，传统行业纷纷向“下半场”靠拢，直播、短视频等多种新兴风口的出现，不同领域不同行业之间的跨界交互发展，使得游戏与泛娱乐其他领域之间联系愈发紧密，为游戏的发展赋予更多的可能性。游戏行业在技术的支持下，有“风口”出现的迹象，例如女性向游戏、二次元游戏、电竞类游戏等，这些垂直类游戏领域拥有广阔的市场前景，是大量潜在用户的游戏需求还在不断壮大。
因此，如今国内游戏市场面临着流量、同质化以及版号审查的困境，但出海发展和开拓空白市场会迎来新的增量机遇，但值得注意的是，各国之间在文化背景、社会环境、人文历史等诸多方面不同，不仅存在语言上的障碍，在不同文化的熏陶下，各地用户在消费观念、行为习惯、产品偏好等方面都有所不同。所以游戏产品出海时，不仅要注意文本内容的本地化翻译，还要对游戏所涉及的颜色、图标、界面设置等进行本地化，使之更符合当地用户的习惯。进行本地化运营前了解分析当地的渠道资源、风俗禁忌、经济状况等，抓住本地用户的核心需求，避免触碰禁忌遭到当地市场的排斥。
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