不知从什么时候开始，生活在余杭的人们，已经习惯用“动漫 ”来表达自己。而这个城市的标签，也在十几年间，多了一个“大动漫”。
在探索文创产业中“先行先试”，余杭以原创动漫为依托，以网络游戏、应用动漫和衍生产销为支撑，通过数字化技术的广泛应用以及数字经济的发展，为余杭动漫产业发展带来了“弯道超车”的机遇。
新片、游戏、漫画家、
小说家、著名制作人、衍生品……
这些都是余杭动漫的“流量”保证，
而数字经济、电子商务的繁荣，
为动漫游戏产业打下了坚实的基础。
截至目前，余杭重点动漫游戏企业
实现产值超5亿元，税收超千万。
国庆假期期间，余杭的动漫节分会场成了孩子们欢乐的海洋
眼下，第十六届中国国际动漫节已圆满闭幕。在这场国家级的动漫专业节展中，余杭实力出圈，成为杭州所有区县中唯一获准设有两个分会场的城区，有力佐证了余杭动漫游戏产业的蓬勃发展。据不完全统计，动漫节期间余杭分会场人流量总和近40万人次，营收近2000万。
持续吸引来自全世界的目光、信息、资金与人才资源，余杭正为杭州展现“重要窗口”头雁风采贡献力量，以数字经济助力动漫游戏产业创新发展，谋局未来产业生态。
从搬运到原创
夯实产业“硬核”优势
在余杭，有闻名遐迩的数字经济，有蓬勃发展的制造、生物医药产业。而“动漫”，极具创造力、带动力和发展潜力，正是余杭文化产业结构调整图谱中的一颗新星。
原创，是这个领域的关键词。
日前，由余杭文创企业索以文化制作的动画《灵剑尊》第五、六、七季定档腾讯视频独家播出。在动漫领域还是“小鲜肉”的索以文化，已是杭州动漫游戏协会理事单位，先后出品了原创漫画《神武之灵》、IP授权改编漫画《书灵记》等多部受粉丝喜爱的作品。其中，《书灵记》参与“2019国风 数字创意创新大赛”评比，获得了“国风漫画美术奖”。
实际上，这家民企只是余杭动漫产业发展的一个缩影。
近三年来，以绝地科技、非奇科技、干杯电竞（B站电竞总部）为代表的百余家游戏企业集聚未来科技城，而翻翻动漫、籍火文化、千游龙文化等50余家动漫企业则入驻了良渚新城……“大动漫”产业体系初步形成，并成为余杭文化产业结构调整过程中，表现最活跃的一块。
从搬运到原创，余杭龙头骨干企业完成了从加工国外动漫产品转向自主原创研发。目前，余杭动漫游戏企业共制作、出品动漫游戏作品百余部，包括漫画《隐世华族》，动画片《土波兔》，手机游戏《战国布武》等，大量原创精品为余杭动漫产业发展添了“一把火”。
余杭原创漫画作品《战国布武》
当然，优质动漫原创作品离不开高素质的动漫人才。而把动漫人才引培放在优先位置，是余杭近年来高教人才培养出现的一个新热点。
为孵化人才、吸纳人才、消化人才，余杭计划打造服务于原创国漫精品创作及成果产业化运作为主旨的国漫孵化基地。这里将开展动漫高校原创人才项目对接、产品孵化的产学培养计划——“创星计划”，依托来自国内外顶尖院校、名企的“百人导师”，招募国内动漫艺术专业院校毕业的“百组团队”，助力其优秀作品的成果转化和动漫人才的创业孵化，形成余杭动漫产业发展智力支撑体系。
动漫游戏走向世界
“余杭组团”加速崛起
前不久，余杭文创企业翻翻动漫旗下衍生品店“漫玩森林”上海静安大悦城旗舰店开业，这不仅是一家衍生品店，而是构建一个全产业链运营模式。
从打造优秀漫画家创作团队、孵化精品漫画内容，到构建这个集购物娱乐、文化会展、粉丝社交等元素于一体的一站式消费平台，翻翻动漫以“漫玩森林”为新起点，开始了在动漫衍生品领域的布局。从线上到线下、从剧内到剧外，一切在变得立体起来，余杭动漫游戏产业的宏图徐徐展开。
当下，临平国漫孵化基地、中国（良渚）数字文化社区、绿岸文创园等动漫游戏产业孵化载体等10余个新型产业平台次第铺开，余杭已涉足包括动漫产品研发、制作、加工、运营和周边产品开发的相关产业领域，构建起了多元综合型产业服务体系。
与此同时，余杭动漫游戏产业还在走一条生态化发展之路，一些新国漫IP也走出国门，努力向海外进行文化输出。展望未来，动漫游戏“余杭组团”加速崛起。
今年9月，翻翻动漫集团旗下的十五部优秀漫画走出国门，登陆了越南POPS漫画平台。其中，既有像米沙、幽·灵等著名漫画家的《隐世华族》《头条都是他》等爆红大作，还有柴犬君《我是学校唯一的人类》、毛啾《应有长风倚碧鸢》这样的新锐之作。
余杭出品的动漫作品
此外，余杭优秀的游戏作品也成功打开了海外市场，让中国文化随着游戏一起走向世界。2015年至今，杭州绝地科技的《正统三国》《朕的江山》《银河战舰》等游戏作品踏出国门，向世界展示中华传统文化的风采与魅力。
眼下，余杭至少有70部动漫、游戏作品实现出海或发布海外上映计划。“国产动画在‘给世界好看’之前，先得‘让世界看懂’，这是个朴素的真理。”余杭区文创发展中心相关负责人说，实现情感、审美、语言的跨文化兼容是诀窍所在，余杭动漫正走向高质量发展、深入参与国际竞争的发展阶段，在国际市场上打响余杭动漫品牌。
凝聚内生动力
文化消费与乡村振兴并进
在国庆节和中秋节双节同庆的特殊日子里，2020年中国国际动漫节踏着秋意而来。虽然从春日延迟到了秋季，但这依然是杭州人最期待的一场动漫文化盛宴。
余杭西部分会场活动叫“童聚径山·乐漫花海”。在径山花海里，满满都是陆羽、花径灵、茶小僧、梨小六、小梨君、当关夫6大动漫IP形象主角，这是一场围绕童漫主题的动漫嘉年华。
硬脑科技打造的“国潮杭州”系列IP形象
作为余杭东部分会场的新晋场地，余之城生活广场把动漫以不同的形式进行展示。比如，联合硬脑科技、大船文化，打造别开生面的动漫和生活一体的国风潮街区。
“东部会场塑造文化消费场景，激发市民文化消费意愿，西部则以释放本土文化魅力和吸引力，助推乡村振兴。”余杭区文创发展中心相关负责人说，东西部两大分会场相互呼应，在稳就业、促消费等方面发挥出“动漫 ”作用，助推余杭经济高质量发展。
数龙科技的“咖咖熊与他的朋友们”展位 王珏／摄
在白马湖主会场里，翻翻动漫与集英万梦强强联手，让正版《航海王》空降杭州动漫节。同时，翻翻动漫代理寿屋，SEGA首次出席中国国际动漫节，现场还展出了《航海王》《龙珠》《火影忍者》《鬼灭之刃》等手办及各类拼装模玩。另一家余杭动漫企业——杭州数龙影视文化有限公司，则将旗下IP“跨越五千年的超能蛋妈和蛋宝”、“咖咖熊与他的朋友们”等场景“搬”进了展馆。
2010年，余杭首次作为中国国际动漫节分会场之一，纳入第六届动漫节的整体运作。至此，余杭的动漫爱好者在自家门口就能体验到大型国际动漫游戏展就不再是奢望。
余杭一直把动漫节余杭分会场活动看成是余杭动漫产业的一件大事，从重规模走向重精品，在艺术和技术上继续探索，搭建起了一个以动漫游戏文化产业发展、交流、合作的展会平台，努力做出能讲“国际语言”的“余杭故事”。
如今，无论是漫威动画的超级粉丝，星战、变形金刚等超级英雄的手办控，还是热爱COSPLAY的萌妹子，抑或是刚刚学会走路的小朋友，都能在这里找到自己的“动漫天堂”。
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● 深耕良渚文化十几年，他把一家普通公司做成文旅集团
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内容支持/杭州日报
记者/白赟 编辑/一聪
