你听过电商主播“猫七七”吗？全网粉丝将近4000万。在快手美妆领域一度占据销量榜首。猫七七母女一起出镜直播，七七的妈妈被粉丝们亲切地称呼为“阿姨”。这位五十多岁的“阿姨”，带领着她创立的护肤品牌黛莱皙，在线上增长迅猛，年度销售额在10亿以上，连续两年被美妆网评为“年度护肤品牌”，2022年被奉贤区评选为“奉贤区财富百强企业”。
△猫七七账号截图与销售数据
然而，她们的很多视频内容，尤其是近期猫七七的婚礼，在网上引起热议。有人说他们炒作、也有人质疑炫富，但很多人不知道的是，直播平台的光芒背后，“猫七七”和他们的团队，还是公益梦想的践行者，甚至一次投入过5000万现金物资用于公益行动。
2019年起，猫七七和黛莱皙公司就在直播电商平台组织发起“盼归”大型公益活动，利用公司旗下快手主账号“猫七七姑娘”及相关IP的影响力，持续助力公益寻亲项目。在多方共同努力下，“盼归”公益活动喜讯不断，多位走失儿童和家人团聚。
2020年1月，黛莱皙公司向武汉市慈善总会捐款，助力共同抗击“新冠”疫情。2021年1月，向河北省红十字会捐款30万元，助力当地抗击“新冠”疫情。事后，河北省红十字会特别向黛莱皙授予了“博爱燕赵奖”，感谢这次的爱心捐赠。2021年7月，在得到郑州等地遭遇暴雨灾害的消息后。黛莱皙公司第一时间向郑州市红十字会捐赠资金100万元，用于当地抗洪救灾工作。
2021年8月，“猫七七阿姨”（即黛莱皙的创始人孙书梅）参与《阅读阅中国》为共青团中央光华公益书海工程捐资140万元，参与建设多所基层的图书室。光华基金会也特别授予孙书梅“爱心公益使者”的荣誉称号。
2021年10月，“猫七七阿姨”（孙书梅）和丈夫尹海波补办自己迟到18年的婚礼，在婚礼现场，他们为浙江省青螺公益服务中心捐赠10万元，用于山区爱心午餐计划。婚礼几天后，夫妇二人得知山西多地发生了严重洪涝灾害，第一时间赶赴当地，参与了解受灾情况，并当即捐赠了价值100万元的现金和物资。
2022年上半年的特殊时期，黛莱皙公司在上海的总部受疫情影响已无法正常工作，在综合考虑后，猫七七和黛莱皙公司仍坚持向上海、吉林、江苏等地捐赠7辆新型防疫负压仓带隔离救护车，及口罩、防疫服、检测试剂、病毒采样管、爱心护肤大礼包、等物资56.6万件，总价值约5000万元。当时从各地来到上海援助的医疗工作者，都领到了一份来自黛莱皙的护肤礼包。6月，上海市委统战部的相关领导，专门去到黛莱皙公司了解复工复产工作，并向黛莱皙和孙书梅个人发出了感谢信。
△猫七七＆黛莱皙专项公益行动
2022年的冬天，猫七七和黛莱皙品牌又发起了校园公益行动，孙书梅、尹海波及黛莱皙的团队驱车一千多公里赶到安徽临泉，给临泉医药希望学校的两千多个孩子发放书包、文具、定制的儿童护肤品，给老师和学生的家长也带上了一份护肤礼包。在当天的捐赠仪式中，黛莱皙向学校捐赠助学基金10万元，给优秀学生派发助学金2万元，并在学校设立了公益助学点，便于长期沟通助学。
△猫七七阿姨在校园公益现场
从猫七七的账号发布的内容来看，黛莱皙的公益步伐还在继续。“猫七七阿姨”孙书梅说，能够尽自己的能力帮助到更多人，是她个人的梦想，更是黛莱皙品牌的梦想。
