一边是上世纪的国民情怀，一边是新兴起的国民游戏，两个来自不同世纪的国民品牌，展开了一场以“四排更永久”为主题的场景连接。两者的联动既展现出传统老字号与时俱进的时代精神、与新兴产业的多元交融，也加深了国民手游对“四排精神”的深刻诠释、对国民情怀的拥抱与尊重。
前段时间，一些意料之外的“跨界cp”迅速蹿红。
继春节、周年庆、空投节之后，国民级手游《和平精英》再度打造盛大节点——“四排节”，除了11月28日的四排节盛典带动全民狂欢，与中华老字号、自行车行业龙头品牌“永久自行车”、经典游戏《欢乐麻将全集》、国民品牌康师傅的官方联动也在线上线下掀起一波小高潮。
《和平精英》本身即为包容力极强的游戏IP，此前与服饰、体育、音乐等领域的联动，每次都给玩家带来不一样的视觉冲击和参与体验，引领游戏界新的审美风向和时代风潮。不少玩家也在猜测，下一次的跨界联动还能怎么玩？
“永久自行车”作为经典国民品牌，既是时代潮流的象征，也是国民情怀的寄托。而《欢乐麻将全集》也是广受用户喜爱的娱乐游戏，康师傅更是与《和平精英》三度合作。当国民手游遇到国民品牌，强强联合会碰撞出什么样的火花？来细品一下：
国民品牌集结组队
一场以“四排”为主题的联动
“组队四排”是《和平精英》颇受玩家欢迎的玩法，玩家在这个过程中拉近了社交关系，找到了亲密的战友。对《和平精英》玩家来说，“四排”早已经是超越了游戏，乃至成为了一种生活方式。
这一次，《和平精英》借着四排节的组队氛围，组上永久自行车、《欢乐麻将全集》、康师傅这三位国民品牌队友，在游戏内外为玩家打造更为浓厚的四排体验。
在《和平精英》与永久自行车的联动中，以 “四排更永久”为主题，以游戏明星角色小队为设计灵感，共同打造了四排车队潮酷自行车——
（以狙击手吉利姐的概念载具为灵感来源设计的“吉莉勇气款”折叠车）
(舰长同款三级头迷彩“舰长探索款”山地车)
(猛男粉“梦幻火箭款”折叠车)
(复古经典又萌感时尚的“浪漫波比款”通勤车)
此次四排联名款除了登陆线上旗舰店以外，线下地推及主题海报遍及全国28个省份，内蒙古、西藏、新疆等下沉市场均有触点，覆盖门店总数高达715家。
联名款一经发布，不少玩家直呼“心动”，感受到两大品牌合作带来的“双厨狂喜”。
在游戏内，《和平精英》与“四人缺一不可”的《欢乐麻将全集》火热联动。
麻将文化作为传统国粹深入人心，可以说，自古代开始麻将就作为四人组队游戏渗入人们的生活。 同样是四人游戏，《和平精英》×《欢乐麻将全集》带来海岛麻将局，将10张巨型麻将桌搬上海岛地图，特种兵能不仅能体验竞技的刺激，还能享受搓麻将的休闲。这种独特的四排模式，让玩家直呼“DNA又动了！”
在游戏中，特种兵们站在按钮处，麻将桌将会掉落一定物资和麻将牌，与队友一起互动将会获得更加丰厚的奖励。
四排节期间，《和平精英》再度“牵手”康师傅，为用户提供“四排补给”。
双方联动推出四排节特别定制“四排倍儿有面桶”，内含香辣牛肉面经典桶、Big桶、mini桶、拌面四款产品，让玩家可以一边与队友自由四排，一边吃面补给能量，一人一桶将“四排精神”充分应用到线下生活当中。
“场景”连接国民品牌
共创“四排自由”新浪潮
综观《和平精英》与三大国民品牌间的联动，基本都是围绕用户的生活场景来展开的，从永久自行车的“行”，到与《欢乐麻将全集》合作的“娱”，再到与康师傅联动的“食”，这些都是人们日常生活中的必备要素。
本次是《和平精英》与永久自行车的首次合作，众所周知，载具是《和平精英》的一大特色，每个地图能够使用刷新的载具丰富多样，功能不一。玩家在游戏中探索地图离不开载具，在现实中，永久自行车也曾经是年轻人出行必不可少的载具。双方在使用场景的连接，让品牌联动有迹可循。
与此同时，从社交场景上来说，自行车一直是许多年轻人出行游玩的必备工具，骑行也正在成为一种人们放松娱乐的休闲活动。《和平精英》同样与当代年轻人生活场景息息相关：碎片时间就想来一场四排、排队等位的间隙第一时间想到四排、互不相熟的陌生人通过四排成为真兄弟……俨然是年轻人社交模式中必不可少的组成部分。
本次联动同样也是一次国民记忆的碰撞。记忆中的永久，承载着几代中国人的时代印记。其家喻户晓的“永久牌”标识从1957年沿用至今天。
一边是上世纪的国民情怀，一边是新兴起的国民游戏，两个来自不同世纪的国民品牌，展开了一场以“四排更永久”为主题的场景连接。两者的联动既展现出传统老字号与时俱进的时代精神、与新兴产业的多元交融，也加深了国民手游对“四排精神”的深刻诠释、对国民情怀的拥抱与尊重。
与《欢乐麻将全集》及康师傅的联动，同样是借助《和平精英》自由、欢乐、多元的玩法，带给用户别样的“四排自由”体验。品牌次元壁的突破让用户感知品牌联动的包容共创，也增强了游戏玩家间的真实互动及沟通。
多维合作背后
是对多元文化的融合与展示
01 内核契合的合作动机——
近年来，跨界营销风生水起，每年的跨界案例都不在少数。但真正抓到大众眼球，走入消费者内心的并不算多。归根结底，不少跨界cp的连接“只在形而不在神”。而只有品牌内核的契合，才会让这场跨界营销在年轻人的世界中找到独一无二的存在感。
《和平精英》的品牌内核在冒险与创新。作为一款战术竞技手游，玩家在游戏中就能通过特种兵的身份感受到参与冒险的游戏魅力，而学骑自行车是新一代冒险精神的启蒙运动。两者同时代表了属于勇者的冒险精神、属于科技的时尚与活力，这也可以作为“四排精神”的底色。
但同时，《和平精英》凭借其社交属性及强大的包容性，因此可以毫不违和地与《欢乐麻将全集》、康师傅等更多品牌合作，搭建自身优势打通行、娱乐、食等多元场景。借助多维合作覆盖更多群体，作用于游戏内外，为玩家带来丰富的文化体验和情感体验。
02双向赋能的合作优势——
对于跨界营销来说，找准契合点是合作基础，但满足各自的品牌诉求，才是驱动合作的源动力，实现1 1＞2的效果。
作为最受欢迎的手游之一，《和平精英》拥有着可观的用户群体，年轻玩家占据用户主流，而这正是国民品牌永久品牌、康师傅、经典游戏《欢乐麻将全集》亟需的“增量市场”。
从《和平精英》的角度来说，其潮流化的视觉风格和游戏审美与另外三大品牌相契合，借助各具特色的联名内容，更多用户参与感受四排自由，这场跨界也让年轻群体看到了不一样的国民品牌。
03 万物皆可《和平精英》——
《和平精英》作为跨界营销的“深度玩家”，与时尚界、快消界、文旅IP等几度合作，新花样层出不穷。
9月，《和平精英》携手上海京剧院，将京剧元素融入“梨园星光”时装，从时装的细节打磨，时装动作展示，再到官方宣传短片中的配器及唱段，上海京剧院全程深度参与监修，足见《和平精英》对传统文化的尊重。
10月《和平精英》以杭州西湖的美景为灵感，打造“梦寻西湖”时装，还携手杭州西湖博物馆总馆、举办了“梦寻西湖”微展，“吉莉姐”也作为「西湖文化宣传挚友」，入驻“杭州西湖博物馆总馆非常西湖”微信公众号“导览服务”。
此次与永久自行车、《欢乐麻将全集》、康师傅等象征时代记忆的国民品牌合作，是《和平精英》在尝试运用自身IP及影响力，拓宽多元文化跨界营销的新可能，也是国民品牌融入年轻人的一次尝试。
它让更多品牌看到游戏是“连接年轻人”的平台，也为更多品牌开拓了跨界营销思路。在未来，也希望可以看到品牌更具创新的营销方式去讲述更为多彩的“跨界故事”。
