文娱商业观察
文 / 浮萍
儿童内容产业，始终是牵动着社会神经的一件大事。
一方面儿童内容是孩子价值观形成中最重要的一环，孩提时代从动画片中学习到的礼仪规矩、生活习惯、学习方法等知识，成为一个人成年后价值观形成的基石，关系到孩子的健康成长、家庭幸福和社会稳定，从这个角度来说对儿童内容质量的标准再严格都不为过。
另一方面，最新的七普数据显示0到14岁的少儿用户群体已经超过2.5亿，这背后至少关系到过亿家庭的亲子消费，市场规模早已超过万亿级别，成为经济发展的新增量。
但是目前国产儿童内容领域普遍存在着头部内容稀缺，家长和孩子对高品质内容需求难以满足；商业开发薄弱，IP授权、衍生品开发滞后；产业链不完善、蛋糕无法做大等问题，导致儿童内容生态还远未达到成熟的阶段。
有潜力、有需求、有问题，就会带来新契机。
爱奇艺奇巴布原创动画片《萌赛可》正是在这一契机下的典型少儿内容爆款，这部动画片上线一个多星期以来热度迅速攀升，十一假期期间排名爱奇艺儿童频道热播榜第二，上新榜、飙升榜第一的位置。同时百度热度指数显示，《萌赛可》热度指数超过经典少儿动画《熊出没》《汪汪队立大功》等系列，一度逼近《小猪佩奇》。
在国庆期间激烈的竞争中能够取得以上成绩，《萌赛可》能成为国庆期间家庭亲子时光的首选，实属优秀。同时从《萌赛可》的成功我们也能窥见爱奇艺奇巴布优质原创内容的爆发力和爱奇艺儿童内容产业链生态解法。
趣味性与教育性兼得，《萌赛可》成假日儿童新宠
《萌赛可》是一部冒险动作喜剧动画，讲述了5位超萌小英雄组成的萌赛可战队，为了保护菲菲公主，从遥远的萌赛星球来到水蓝星后的故事。自9月30号在爱奇艺上线以来，成为宝爸宝妈和小朋友国庆假期的新宠。
萌赛可五位小队员性格各异，能力互补。队长胜力是团队的灵魂，带领团队一路打怪升级；桔大是一枚妥妥的吃货但身手敏捷，是团队中的萌宠担当；呼仔年龄虽小但是个无敌神枪手，关键时刻总是能机智应对；码特堪称发明达人，常用一些稀奇古怪的机器提升团队战斗力；而唯一的女生可可，常在战斗力担当和卡哇伊小女孩间无缝切换。
整部动画洋溢着欢喜、团结的氛围，兼具趣味性与教育性，承载着儿童内容寓教于乐的核心价值观。不论找到菲菲公主时遇到的音响獌，还是海边放松游玩时遇到的鲨鱼獌，亦或者密室里的牛头獌，萌赛可团队在斗争过程中始终相互帮助、分工协作、永不言弃，在细节中巧妙地向孩子传递团结、坚持、友爱、勇气的思想。
此外团队成员与龙乐一家的相处中，润物无声般传递了感恩、分享、积极乐观生活的态度，通过内容在小朋友心中种下真诚善良的种子。
在第一季的25集动画中，每一集一个独立的小故事、每个故事既有正义与邪恶的对抗牢牢抓住儿童吸引力，也有轻松解压的剧情逗笑孩子，非常契合一家人的亲子时光基调，在热度和口碑上收获了满满的好评。
“必须必滴喜欢萌赛可向小朋友传递坚守正义冒险精神”“要给萌赛可水蓝星历险记雷鸣般的掌声”“咔咔咔，我是家长群里推荐过来的”……
原创佳作频出，奇巴布以IP为核心的超强爆发力
《萌赛可》的成功，让外界看到了爱奇艺奇巴布在原创少儿动画上的爆发力：连续产出《无敌鹿战队》《音乐公主爱美莉》《冰雪守护者》《嘟当曼》《恐龙萌游记》等口碑佳作，成为国产儿童乃至国际儿童内容领域的一股新势力。
比如《无敌鹿战队》是首部登陆美国尼克儿童频道的中国原创动画片，在北美、欧洲、大洋洲、东南亚等国家及地区有着亮眼的表现，成为国产儿童动画出海的标杆性作品；国内也成功发行超过40家卫视及省级少儿频道，包括央视综合、央视少儿、北京卡酷、金鹰卡通等。
再如改编自安徒生经典童话《冰雪女王》的动画《冰雪守护者》，在冒险题材基础上普及科学知识，小朋友一边看动画中角色的成长，一边也了解了许多基础科学知识；其爱奇艺站内热度值曾破5000 ，打破爱奇艺原创儿童作品热度峰值，成功在俄罗斯公共电视台播出，收视峰值7.61，儿童节目TOP2。
而《音乐公主爱美莉》则更针对女童市场，让小女孩们既能在动画中形成对美的认知与共鸣，同时也能学会健康友好的社交。该片还入选文化和旅游部2021年“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目名单，这也是北京市唯一入选作品。
爱奇艺奇巴布多题材、多类型的原创内容深受欢迎，证明了爱奇艺在儿童内容领域具备持续、稳定的原创力，推动爱奇艺品牌在儿童内容领域的领跑趋势。根据第三方云合数据显示，2021年爱奇艺儿童整体有效播放市场份额占比最高达46%，显著高于同业。
在持续构建原创内容能力的同时，爱奇艺在平台运营和商业开发方面亦取得不俗的成绩。
在平台精细化运营方面，奇巴布针对不同场景进行互动设计，通过“线上 线下”的无缝接力，扩大IP的用户参与度与传播美誉度。
比如今年暑期发起的“奇巴布夏日儿童成长季”主题活动中，孩子们可以在《音乐公主爱美莉》《墨墨奇游记》等多个动画评论区留言获得爱奇艺会员卡及精美周边，也可以参与拓展想象力的“看图猜片名”趣味益智活动赢取奖品，还能从“幼崽宅家安全指南”学到安全知识。
并且小朋友也可以和家长一起来爱奇艺参加《无敌鹿战队第2季（下）》提前观影，到房山绿地缤纷城感受奇巴布原创动画主题观影。这种线上人气聚集式互动 线下面对面即时交互反馈，形成了用户体验的高质量闭环。
在商业开发方面，爱奇艺达成了头部奶制品、玩具品牌的破冰合作，并与头部玩具类国际品牌保持长线合作。其中《嘟当曼》60 款SKU热销全网，授权收入达千万；《音乐公主爱美莉》与得力文具联合推出文具、自制IP授权涵盖多品类（如文具、玩具、图书、食品、体育用品、服装等）；《无敌鹿战队》上线至今，其授权的SKU在两年时间里便达到上百个，覆盖玩具、图书、服装配饰、鞋类、食品、文具等等多个方面。
通过优质内容IP 平台精细化运营 商业化开发的组合拳，爱奇艺奇巴布探索解决了好内容怎么生产，如何精准触达、高效运营，长尾价值接续IP生命力等问题，让平台内的儿童内容生态形成了一个良性的循环。
儿童内容产业新机遇，爱奇艺激活产业想象力
奇巴布在儿童内容产业上的一系列成绩，来源于爱奇艺前瞻性地布局和持续的投入。
从2010年起，爱奇艺就开始布局儿童视频业务。近几年又整合推出奇巴布品牌，在行业内率先组建原创内容工作室，发力自制动画IP内容。已经推出包括《嘟当曼》《快乐奇巴布》《无敌鹿战队》在内的多部优质原创IP，在用户量和体量等方面，奇巴布在互联网儿童行业都是领先的存在。
多年来的布局和坚守让爱奇艺敏锐捕捉到了儿童内容的新蓝海。根据《2022年中国在线视频少儿内容生态价值白皮书》，从2019年Q1到如今的后疫情时代，少儿频道内容在视频平台上的流量贡献呈现明显上升的趋势，其中在疫情期间的增幅更为明显。
加上超2.5亿少儿群体、三胎政策的扶持，双减促进亲子、早教、科普等寓教于乐节目的需求上涨，综合因素给整个儿童内容领域带来利好预期，引来长视频平台纷纷进行少儿品牌升级，加大儿童内容领域投入卡位赛道。
此时爱奇艺奇巴布经过长时间的蓄力，先发优势明显，并且未来仍将坚持投入，进一步深耕的决心不减。
在刚刚结束的“2022爱奇艺iJOY悦享会”上，爱奇艺释放出来的235部内容片单中，重点提及了《恐龙萌游记》《冰雪守护者》《无敌鹿战队3》《音乐公主爱美莉3》《如福侍卫队》《家有灶君》等原创动画和儿童综艺内容。
围绕优质原创内容，爱奇艺奇巴布进一步在内容多元化、服务细分化、车载消费场景多元化、社会责任等方面发力，以驱动平台在儿童消费市场占据更大份额。
可以看出，爱奇艺奇巴布以优质原创内容IP为核心抓手，盘活从线上内容到线下衍生、从IP到产品等全产业链的少儿市场，焕活行业全产业链的想象力。
