对游戏业恨铁不成钢的自媒体，可以省省了

诚然，这样的文章看着很爽，能引起一小部分愤青的共鸣，也能起到吸引眼球的目的，但观点上，未免一叶障目了。从国产游戏发展至今，二十多年过去了，无论是当初中国的游戏媒体也好，现在的网络自媒体也好，从来都不缺人义正言辞的讲出一堆道理来，站在道德的至高点，对游戏和游戏行业进行评价。

对游戏业的恨铁不成钢的表达，都有其惯用的公式了：单机时代怪盗版，害得正版出不了好游戏；网游兴起以后怪网游，害得单机出不了好游戏；接着怪手游，害得网游出不了好游戏；然后怪资本，害得厂商没钱去开发好游戏。一边怪着高端玩家的不愿支持国产好游戏，另一边评价低端玩家不会欣赏好游戏，等国内厂商终于开发出雅俗共赏的游戏大作了，又开始怪厂商，你为什么不是所有的创意都是原创的。

而事实上呢，这么多年过去了，中国的游戏行业一直在飞速发展：游戏已从最早靠韩国代理，到后来自主研发产品能和韩国产品抗衡，再到今天国产游戏可以成功的全球化运营，赚歪国人的钱了。而游戏界一直被大家喷以抄袭，各种不齿的腾讯，近日也爆出2017年在游戏领域的收入已经达到了186亿美元！超过了暴雪、EA、育碧、Take Two四家的年收入总和的消息（这四大国外游戏产商的年游戏收入加起来也只有160亿美元。）

分析师Daniel Ahmad近日在推特上进行了一个简单的计算

2017年腾讯在游戏领域的收入达到了186亿美元

客观的说，中国的游戏行业能发展到今天的规模，并不容易。在当前的游戏环境下，怎么做游戏产品，怎么做用户运营？这个问题，在现实中也远来的复杂。

首先，粗略的谈谈当前游戏业的大环境

从网游时代开始，中国的玩家一直处于人口红利期，即大部分都是小白玩家，玩家在游戏挑选上的特征是：管你这个游戏是哪家开发的，只要这个游戏好玩，合我心意，我就会去玩。而进入了手游时代，这一特征更是非常明显，随着生活节奏的越来越快，玩家的时间也越来越碎片化，也更加自我。玩家们更少花时间从媒体了解游戏资讯，而是从常用的软件中，去获得讯息，试玩、挑选出符合自己心意的游戏。所以，才会有了“手游时代，渠道为王”的说法。

可以说，市场环境一直在不断的变化。在当前“渠道为王”的时代，腾讯的QQ、微信，应用宝，可以说是目前玩家获取讯息的最大渠道了，腾讯控制住了入口，其它厂商已经越来越难与之抗衡。所以才会出现，进入手游时代后，原本在同一战线比拼厮*的几家端游大厂，逐渐分层：盛大的传奇手游给了腾讯代理，巨人的征途手游给了腾讯代理，完美世界把《完美世界》也给了腾讯代理。大家纷纷用自家的招牌IP与腾讯合作的情况。

但是大家都选择对腾讯“投怀送报”，真的有利于国产游戏的发展吗？目前，也就只有游戏圈的第二把交椅的网易游戏，还在默默的坚持着，选择和腾讯进行竞争。网易是不是有点挑战恶龙的英雄的味道？

其次，中国玩家用户需求的共性，决定了游戏厂商的开发方向

作为上市公司，不管是腾讯也好，网易也好，每个季度都有很明确的财报压力：财报必须得符合市场和分析师的当前和未来的预期，担起为*和投资者财富增值的责任。所以，在每个财报周期，他们都需要产品体现出足够的营收竞争力，这个竞争力包括：1、当季力压任何竞品，取得最好的用户数据和营收数据的表现；2，公司的营收增长具有长期的可持续性。

这也就决定了腾讯和网易的游戏产品要能满足大范围的用户喜好，并且游戏产品要能尽可能的适应用户的需求环境（比如游戏没有配置门槛，满足用户碎片化时间娱乐的需求等等）。

在这样的前提条件下，在中国玩家红利时代远没有结束，大部分玩家对游戏的选择都比较“自我化”的情况下，也就注定了国内能取得成功的游戏公司，他不需要原创精英文化（这里的原创精英，指的是制作精良的欧美、日本单机游戏：比如塞尔达系列、神秘海域系列、侠盗猎车手系列、马里奥系列等等...这些产品都很好，也赚钱，但这类游戏的投入产出比，远比不上国内游戏大厂手上那些每个季度能产生上百亿人民币收入，几十亿人民币利润的产品。）在国内，只有满足本土玩家的需求，获得高额的市场回报，才是一家游戏公司成功的法门。

在此又用网易举个很简单的例子（我还是偏爱网易，笑）：从资本的角度出发，如果脱离了现实，打着怀情的牌，让网易投入2亿美元，500个开发者，花3年做出一款游戏，在出来时这游戏一点回声都没有的话，那在资本市场的灾难就显而易见了。（不要说没有这样的例子，当年如日中天的史克威尔投资上亿美元拍《最终幻想：灵魂深处》，结果票房不及预期，大额亏损，直接导致了史克威尔的失败，最终只能和艾尼克斯合并成为了人们现在口中的史克威尔艾尼克斯，便是一例）。

再次，一家成功的公司都需要正面的口碑，但要能理性的看待自己的口碑

明白了中国游戏业的现状，游戏公司的压力，就能明白腾讯为什么最早靠抄袭起家，但如今天市值已超过5000亿美元，成为真正的超级商国。

引用当年媒体的报道：“毫不夸张的说，腾讯游戏的历史，就是一部山寨史。”一位游戏行业从业者告诉《证券日报》记者，“最初，联众大厅是最受欢迎的游戏平台，后来由于QQ的崛起带动了QQ游戏大厅，其实只要在联众玩过的人都能看出来，QQ游戏大厅就是山寨联众；随后，腾讯推出QQ对战平台，与当时热火的浩方对战平台几乎一摸一样。尝到甜头的腾讯从此走上山寨的道路。从QQ寻仙山寨诛仙，QQ三国山寨冒险岛 ，QQ音速山寨O2JAM ，QQ飞车山寨跑跑卡丁车。总之，玩家喜欢玩什么，腾讯就山寨什么。”

当年的报道中，或许没有看出腾讯对中国游戏市场的了解。腾讯是一家非常注重市场导向的公司，其一直把最好的人才和资源，用来满足本地化的产品需求，并且成功做到了持续稳定的产品利润产出，从而获得了超级回报。腾讯一直在选择适合自己的产品，比如MOBA游戏，在所有人意识到MOBA游戏到底可能有多值钱之前，腾讯就投资了Riot，在所有人都意识到了MOBA有多值钱之后，最成功的《王者荣耀》仍然是腾讯弄出来。MOBA只是一例，花近一百亿美元买Supercell，抢《决地求生》代理权，在端游时代以飞车、炫舞，穿越火线和DNF等游戏统治了一代年轻人....在腾讯必须走的进化路径上，它的效率和能力是有目共睹的。而在这过程中腾讯口碑也在一步步的上升。

所以说口碑这个问题是相对的。这两年腾讯的口碑也是越来越好，毕竟有钱，可以买各种版权，入股各种游戏公商。而要是不赚钱，只有情怀，那就只能成为让人挽怀的游戏公司了。

为什么会出现“蓝洞状告网易事件”？

再说说网易，在当前的游戏环境下，他能选择什么？从端游时代，自主研发《梦幻西游》开始，网易就积累了做符合国内玩家口味游戏的经验，所以相比当时腾讯的抄袭起家，网易在玩家中的口碑一直很好。“就产品研发实力而言，网易游戏的实力一直挺强的，无论是审美还是玩法，大多数要比隔壁腾讯的产品高出一截。”这应该来说是玩家普通对于网易的评价。

作为一家有着深厚积累的公司，网易显然也明白自己的优势和当前的市场走向。可以说，目前网易也是在走把最好的团队和资源、以及之前总结的运营经验，用来满足本地化的产品需求，从而获超级回报的道路。

事实上，网易当前做的很成功，相比腾讯也很漂亮：从《阴阳师》开始，网易就处于上升期，后续研发的产品《决战！平安京》、《荒野行动》、《终结者2》、《第五元素》在受到玩家热捧的同时，都取得了良好的好口碑。而现在网易也开始了布局全球市场，进军海外之路。所以最近出现了“蓝洞状告网易事件”。

网易新作《第五人格 》开服后迅速到达Appstore总榜第一

当前市场环境下，网易对抗腾讯，只能说且行且看

最后想提一点市场问题。作为当前游戏圈的老大和老二，腾讯的自主研发实力其实相比网易还是略逊一筹。而市场一直在变化，随着人口红利的逐渐消失，现下市场成熟的非常快，玩家的要求也越来越高。当前腾讯的情况也远没有财报表现的那么好。王者荣耀是不错，但是翻翻过去一年腾讯上的产品，自产的产品没IP的基本都死了，代理的产品也都有了IP要求，但强IP第三方对它以往的高分成策略是不利的。

面对当前市场向成熟转变的情况，似乎是以自主研发为主的网易更具优势。网易能否成功上演“勇者斗恶龙”？我们且行且看吧。