女性向游戏迎来井喷 西山居携手腾讯加速布局丨新京报财讯

新京报快讯(记者 覃澈)与日俱增的女性玩家，已成为当下各款手游重点拉拢的目标群体。

据伽马数据显示，女性游戏市场销售收入将在2020年达到568.4亿元。而在当前手游市场中，女性玩家数量的爆发式增长，也让各家研发厂商在设计游戏服装、道具等元素时，将女性玩家需求作为重点考量因素外，更开始布局女性向游戏。

在此势头的影响下，2018年，备受关注的女性手游市场或许会迎来井喷。

借助“换装”、“捏脸”玩法，深挖女性游戏市场价值

“游戏中玩家不仅能通过换装来展示不同服装搭配的特色，今后还可以自行对服装进行裁剪，来打造专属于自己的服装。”7月8日，西山居CEO郭炜炜在由西山居研发、腾讯游戏代理发行的《云裳羽衣》发布会现场如是说。

据新京报记者了解，手游市场中女性玩家比例的加重，让越来越多的游戏厂商将核心玩家对象盯在了这一市场上。《恋与制作人》、《奇迹暖暖》等女性向游戏先后登录市场。而老牌知名游戏公司西山居自然不会错过这个细分市场。

相对于其他女性游戏厂商，西山居在推出旗下游戏初始就选择主打“换装”，意欲以“捏脸”、“换装”等玩法，来让游戏玩家更青睐自己所推出的产品。

作为一款面向女性向用户的手游，云裳羽衣深知和男性玩家热衷战术、格斗类游戏不同，女性玩家更偏好于休闲、养成类游戏，同时对游戏画面有着挑剔的眼光和判断。因此《云裳羽衣》除了恋爱冒险，唯美的游戏画面等常规元素外，更是将游戏玩法重心落在换装以及捏脸社交等系统上，让其自6月27日上线来，成为了当下最为热门的女性向游戏。甚至一度超过吃鸡类手游。

事实上，记者调查发现，云裳羽衣之所以能获得成功，背后更体现出当下游戏市场一个趋势，女性玩家比重越来越大。这一市场已成为多家游戏厂商抢夺的核心市场。

女性玩家比重加大 女性向游戏迎来井喷

此次西山居联手腾讯所推出的女性向游戏，不仅从微信以及QQ等不同平台拉拢玩家，同时也体现出女性向游戏在市场比重的日益加大。

事实上，女性玩家的数量与日俱增。据伽马数据发布的《2018年中国女性游戏研究报告》显示，2017年女性游戏市场销售收入已经超过430亿元，用户规模达到2.64亿人，预计在2020年，女性游戏市场销售收入将达到568.4亿元，未来三年依然有近140亿增长空间。

而极光大数据于2018年3月所发布的《2018年2月女性手游用户研究报告》中，女性向手游中头部产品的品类占比仍然是一个比较常规、传统的构成，其中25.6%为休闲益智类，11.6%为扑克棋牌类，9.6%为模拟经营类。

此前有媒体报道称，在以男性为主导的游戏里，女性可能会成为男性冲动消费的重要诱惑力。而在围绕女性玩家的市场上，诱惑力要更多。打折、促销、限免都可能是女性玩家消费的导火线，集齐高颜值男主、换漂亮衣服这些和游戏进阶毫无关系的消费项在她们眼里，可能是游戏最为重要的乐趣。

但据《2018年中国女性游戏研究报告》显示，在2017年国内女性游戏市场中，女性游戏用户规模占比趋近半数，而女性游戏市场销售收入占比总体游戏市场不足1/4。

记者调查发现，这种情况的出现，源于此前国内游戏厂商在研发游戏时，更倾向于男性市场。无论在游戏玩法、故事情节，以及画面设定等元素上都更偏向男性玩家，自然造成了女性向游戏较少的局面。

然而随着近段时间来女性玩家比重的加大，以及此前《恋与制造人》、《奇迹暖暖》和如今《云裳羽衣》等女性向游戏在推出后都获得大量女性玩家的追捧，游戏研发厂商也从中获得利益的成功案例，今后游戏市场中势必将涌现出更多的女性向游戏。