特步的“脚步”：从押宝路跑赛道，到要成为年轻人的首选品牌｜新华体育访谈

新华网体育厦门1月6日电（记者丁峰）马拉松赛事是近几年中国体育产业发展最火热的领域之一，而国内马拉松赛场上，虽不乏国产运动品牌的身影，但赞助最广的就是特步。这其中，既有高规格的国际田联路跑金标赛事以及中国马拉松大满贯赛事，又有各类特色地方赛事，还有不少的原创IP赛事。特步在公司转型之路上押宝跑步这一细分领域赛道，收效如何？未来发展目标是什么？特步品牌系统体育营销中心张炜总监给出了解答。

2018年特步共赞助了30多场马拉松赛事。如此高频的马拉松赛事赞助，特步收获了哪些？

张炜：中国体育产业进入了新的时代，路跑产业也在全民健身战略的推动下蓬勃发展。马拉松是一项全民健身运动，参赛人数逐年增长，赛事数量也越来越多。特步从2007年赞助马拉松开始，逐步布局跑步领域，是马拉松体育营销的“老玩家”。2018年，特步共赞助了40余场马拉松及跑步活动。一个行业、一个品牌，必须要有自己的核心竞争力。一个体育用品品牌必须在某一个专项领域努力做到第一。国外品牌很清楚，也努力去实现了，以各自最核心、最优势的运动项目占领消费者心智。特步要做的就是让跑友一想到跑步就想到特步，“爱跑步爱特步”。十多年来，特步对跑步运动的专注，整合了多个平台与资源，并且积极打造特步专属的跑步生态圈，支持并推动中国路跑产业的发展。 “爱跑步，爱特步”是我们倡导的口号，而让更多的人跑起来， “要跑步，找特步”，才是我们真正的目标。特步深耕马拉松十余年，与跑者共同成长。未来，特步还会不断努力，为跑者提供更优质、更丰富的跑步体验。

特步这两年推出多款口碑上佳的跑鞋，在跑鞋研发上的投入和跑鞋营收上的业绩如何？

张炜: 产品是品牌的基础，也是消费者的刚需。2015年，特步提出“回归运动”之后，成立了运动科学实验室，立足创新科技的研发与应用、鞋产品的舒适性和功能性强化,通过专业装备提升运动员成绩，以及大众服务与大数据研究等。2016年起，我们推出了超轻竞技级马拉松跑鞋，且每年都升级迭代，围绕不同层级跑者的运动需求，划分出不同专业程度的“跑鞋矩阵”，为他们提供入门级、训练级、竞技级以及智能化的运动装备。对于专业运动员来说，目前中国跑者的实力不断精进，特步希望能助力他们取得更好的成绩。对于大众跑者，特步希望通过更丰富的跑者矩阵，满足他们的运动需求，同时通过服务、社交、赛事等各个层面，为他们带来非一般的运动体验。跑鞋产品功能方面的提升，已让我们“回归运动”的转型更进一步。目前，特步运动专业类产品，尤其是跑鞋产品，在我们鞋品的销售占比已达35%以上。值得一提的是，2018年第二季度，我们的“减震旋”跑鞋销量超过100万双。同时，我们还围绕赞助的代表性马拉松赛事推出延伸产品，将跑步文化、赛事文化，以独特的创意设计体现在装备上，赋予更深的文化内涵，既给跑者提供最好的跑步体验，同时也有人文情怀。

我们注意到特步推出了全新综合训练“塑型”系列，在运动服饰这块，未来有哪些目标？

张炜：综合训练是特步除跑步以外一个重要的品类。2018年，特步冠名中国体能锦标赛，为所有参赛选手提供了全套的装备，让选手体验我们最新的综训产品与科技。同时，这也能为我们未来在研发相关产品，打造、推广相关赛事上，提供更好的指导与建议。 2017年起，特步将嘻哈运动与体育营销相结合，推出街头运动自主IP“热炼工场”，将运动与街头文化融合，融入滑板、街舞和篮球等项目，同时邀请娱乐明星出席活动现场，激发大众对运动的兴趣与热爱，引领积极健康的生活方式。特步意在影响更多年轻人群，通过充满创意的运动平台带领青少年和运动爱好者们尽情释放自我，重新定义和理解现代运动文化潮流。期待在未来，特步品牌能成为年轻人的首要选择。