跨界融合：北京欢乐谷如何实现1 1>2？

52套公园游乐项目，融合主题表演和零距离互动演艺；《金面王朝》剧院，首创概念博物馆与文化演艺跨界联合；失重星球蹦床馆引领趣玩时尚新地标……如今的北京欢乐谷，通过“公园 剧院 特展”的巧妙组合，跨界融合正玩儿得风生水起，游客体验正做得自成一体，从产品到服务、从形式到内容，正在产生1 1＞2的奇妙“化学反应”。

正如欢乐谷集团常务副总经理、北京欢乐谷总经理赵小兵所说，建成13年来，北京欢乐谷已经成长为一个代表北京现代旅游发展新形象的“繁华都市开心地”，多元产品的打造是成功的关键。“公园 剧院 特展”的立体化产品形态，是北京欢乐谷创新发展的表现，也是提升市场竞争力的成功举措，真正实现了三大产品各美其美、美美与共，满足全年龄层、全人群的多元化旅游需求，助力北京欢乐谷多维度地从“年轻人的欢乐谷”发展为“全家人的欢乐谷”。

当前，伴随新中产、千禧一代逐渐成为消费主流，对游客来说，主题公园不再是单纯的“交易”“游玩”场地，而是逐渐演变成一种能引起“共鸣”和“欢乐”的体验中心。主题公园的竞争发展，也已从“产品为王”、“品牌为王”逐渐过渡到“体验为王”。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云分析，当欢乐谷的持续业态和产品创新模式，是新时期市场消费需求变化的背景下企业快速反应的结果，“公园 剧院 特展”多业态的巧妙组合，满足了游客综合性的休闲、娱乐、体验、参与需求，解决了游客一站式的、多样性的消费体验，是主题公园创新的方向之一。

这种探索，也正在转化为消费者“常看常新、常玩常新”的体验感、价值感与获得感。家住北京市朝阳区的市民刘晓龙，一家人都是欢乐谷的忠实拥趸。刚刚体验完蹦床公园的他兴奋地告诉记者，“现在的欢乐谷，天天都是嘉年华，处处都是欢乐多！特别是孩子，几乎每个月都来，每次都有不一样的欢乐与收获。”

其实，作为中国第一个自主创新的主题公园连锁品牌，文化与旅游元素的深度融合正是欢乐谷的制胜法宝。

记者走进“失重星球蹦床馆”，馆内有100多个蹦床，30多个火爆网络的趣味项目，将蹦床文化、网红文化、竞技运动、休闲娱乐等完美融合在一起，成为备受游客推崇的网红爆款。大型演出《金面王朝》，以动态演出的磅礴再现传奇；“走近三星堆”博物馆，以近百件静态藏品的姿态展示历史。一动一静之间，让历史文物活了，让传统文化红了，让游客玩乐嗨了。

如今，“到北京、登长城、逛故宫、游欢乐谷、看《金面王朝》”已成为到京游客理想的游玩线路。截至目前，《金面王朝》公演已达12年，接待海内外游客600多万人次，先后荣获美国IAAPA年展“最佳现场演出奖”、中国舞蹈界最高荣誉中国舞蹈荷花奖“评委会特别奖”。

就在前不久，欢乐谷与太平洋未来科技正式签署战略合作协议，结合“文化 科技”的创新发展理念，全面引入AR，通过黑科技赋能，探索和打造全新的娱乐消费场景，不断为游客创造“新、奇、特”的游玩体验。

赵小兵介绍，欢乐谷也在积极联动多个热门电竞和动漫、游戏IP，持续创新线上线下新玩法儿，让主题公园与电竞、动漫、游戏的跨界融合，为广大游客创造更多欢乐正能量。下一步，还将有更多知名IP特展及游客互动体验的游乐产品入住北京欢乐谷。

好产品，更要有好的营销思路。赵小兵说，“细分群体、定制产品、精准营销，正是北京欢乐谷近年来全新的营销思路。”在营销方面，北京欢乐谷特别注重“量身定制”。根据不同人群定制不同产品，通过特定媒介进行精准的广告覆盖，借助不同的营销平台实现终端产品营销。

面对发展迅速的自媒体、线上营销，北京欢乐谷在也在积极发展自营网络平台。如今，刷微信、微博、抖音，都能刷到北京欢乐谷出奇制胜的新玩儿法。最新数据显示，北京欢乐谷官方的微信、微博、抖音粉丝量已突破100万。

“年轻人是当前旅游消费的主力，景区的营销方式需要考虑消费群体的信息获取习惯和消费偏好。”吴丽云认为，欢乐谷借助微信、微博、抖音等新媒体途径开展的营销，更符合当下年轻人的信息获取习惯，营销的精准度更高，也通过新媒体方式，塑造出欢乐谷年轻、时尚、热情，又富有生活气息的企业新形象。

如今，伴随全新娱乐消费场景的打造，将有越来越多的人，走进北京欢乐谷，享受“新、奇、特”的游玩体验。（张晓）

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