一到冬天，你就能在社交平台上刷到诸如“江浙沪小众私汤推荐”、“足不出沪也能体验日本温泉”、“一生一定要去长白山泡一次”.......这样的话题。
身穿汉服、和服、浴袍、比基尼、性感泳裤在冰天雪地里拍一张出浴美图，正吸引着全国各地的年轻人奔赴。
从大城市到山野之间，越来越多的高端温泉酒店拔地而起，大有取代KTV成为最受欢迎的聚会方式之势。
但你知道自己心心念念的绝美私汤，其实都大部分是锅炉烧开水吗？
这个冬天，长白山、崇礼雪场上人满为患、一顶顶露营帐篷在各个山头占山为王；尽管露营和滑雪成了娱乐新宠，但温泉依然在每个冬天屹立不倒。
据途牛旅游网2021年预订数据显示，温泉游游客在今年出游总人次中的占比为7.4%，尤其是在气温较低的一、四季度,出游人次占比分别达到了15.3%和13.3%。
春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂。温泉这种天然项目虽然逐年消费降级，但自古就是属于人上人的高端享受。拿日本来说，泡温泉是一户中产家庭的“标配”消费：每年一家人去温泉民宿，才称得上丰衣足食。
疫情前，无数人甚至专程奔赴日本进行温泉旅行，如今囿于国内的他们，也将需求转移了回来，为国内温泉市场加了一把火。
在寒冬腊月，泡在暖和的私汤里，欣赏露天的美景，享受四肢五骸的酥软，感受修整后满满元气的回归，这种滋味不可谓不美。
尽管当下有许多温泉，都是假温泉，它们只是由锅炉水烧开加药包做成的不同汤池。
2014年，浙江宁海森林温泉锅炉爆炸，炸出了无数游客。大家这才发现掏了门票钱最后其实与在家泡澡无甚差别。《新民晚报》更是在调查后直指“长三角近八成温泉靠加温”，“温泉度假村的温泉水都是锅炉烧水”这一消息也因此在朋友圈盛传。
即使到今天，仍然有打着温泉名号，实则烧锅炉水的企业。去年11月，广东就处罚了一家将自来水加热后注入温泉池的酒店。
并不是大家不想泡真温泉，而是这事儿委实有点难！
假温泉泛滥并不是无稽之谈，但究竟有多少是假的有待商榷——因为真真假假，其实也没有明确的标准。
隔壁的岛国由于处于亚欧板块与太平洋板块的交界地区，地壳活跃，所以多天然温泉，因此日本也成立了温泉协会，在每个泉水旁边标注协会认证与泉水成分；但国内的“中国温泉协会”虽然有国家旅游局与国家民政部的批准，却更像是一个民间组织，并且也没有推出明确的温泉鉴定标准。
即使做了功课，也许上一秒还是经过认证的天然温泉，下一秒就被官方“褫夺封号”，比如福州温泉泉质认证委员会就表示：经他们协会认证的天然温泉也并非终身制，有效期只有2年。
去年还是温泉，今年也许就不是了。
即使如此，依然阻止不了大批人奔赴在泡温泉的路上。
不过温泉的社交属性远大于其功能：不会真的有人指望泡泡温泉就能消除百病吧？对各大医美了如指掌的现代女性，也不会期待泡温泉能肤如凝脂吧？
但作为冬日里的舒适消遣，温泉仍属于一小部分人：温泉酒店大多位于偏僻的郊区，去泡温泉的人，不仅要有自驾工具，还要有钱有闲有人陪。
朋友圈一个郊外温泉的坐标，一个无形的人生赢家形象跃然纸上，至于这温泉到底是真是假，又有什么重要的？
热爱温泉&养生的不仅只有中年人，据途牛数据，26～ 45岁的游客占比达到了66.6％。
在疫情导致无法远游的背景下，城市附近开发出的小布尔乔亚消费当然是所剩无几的选择。人工温泉也被开发成了天然温泉缺少下的替代品。
两者之间的不同之处在于：天然温泉是一种从地下自然涌出，并含有对人体健康有益的微量元素的矿水；而人工温泉是靠人工钻井取得，或根据天然温泉的配比、功效，模仿自然温泉而成。
值得一说的是，由于长三角地带的地热资源并不算充沛，因此许多当地的温泉也会经过“二次加热”，《新民晚报》报道的是事实，但这些加热的温泉也不能一概划为假温泉。
热爱温泉的年轻人，还让一种温泉馆在城市里流行起来——没有时间，囊中羞涩，但又想泡温泉怎么办？城市温泉馆完美满足了这种需求，让顾客无需长途跋涉，也能享受到一站式泡汤体验。
尤其在户内比户外更阴冷的南方，一切活动都显得那么弱小无助，去泡汤就成了最受欢迎的社交活动之一。
拿上海为例，即使你没去过，也一定在朋友圈看到过日式温泉馆“极乐汤”。2011年，这家主打日式洗浴的温泉馆一经出现，立刻在魔都火了一票。赶时髦的女朋友们纷纷约着一起泡汤，在温泉馆里穿上好看的日式浴袍，沉浸式泡汤，沉浸式拍照。
在力求复刻原汁原味的日式温泉馆中，确实有“假装在京都”内味儿。在年轻人旺盛的泡汤需求下，温泉馆也陷入了内卷：
·装修内卷
日式温泉馆是基础。走进纯正日式风装修的温泉馆，从浴衣、细节，一比一还原江户街道，照顾到顾客的拍照诉求，一些温泉馆还设计了户外汤池；INS风、中式风情街也比比皆是。
·汤池内卷
日本最受欢迎的汤池，这里都有：桧木风吕、洞窟、汉方药、绢丝、碳酸泉……也许大多数顾客根本不在意这些，但温泉馆的核心竞争力仍不能丢失。一些主打天然的温泉馆号称池里的温泉水是每天用卡车运来的，但根据业内人士爆料，送水车一车10吨水，往返150公里，每百公里耗油30升，光油钱就要200多块。如此成本之下，人均百来块的城市温泉馆真能坚持运水吗？
·游乐项目内卷
泡汤当然不能只泡了，温泉馆设立了琳琅满目的娱乐设施。除了常见的棋牌、桌球、小型图书馆等，照顾亲子的温泉馆还会设置垂钓池、碰碰车等项目，主打年轻人的则会与时俱进引入剧本*项目、设立电竞区。只要你想，在温泉馆玩上一天是没什么压力的。
·吃喝内卷
一些温泉馆在吃上下功夫，毕竟来都来了，总不能真的泡完一小时就走吧，和朋友一起吃吃喝喝才是人生幸事么不是！在豪华温泉馆，你不仅可以烤肉、吃火锅，还可以轻松实现车厘子自由、海鲜自由——当然，这样的温泉馆价格也更昂贵。比如杭州的曲水兰亭，号称5星享受，价格也在人均千元起。
但温泉不是你想泡，想泡就能泡。碍于疫情压力，大众更倾向周边游，省内有天然温泉的居民们占尽了天时地利：
根据数据显示，从地域来看，华东地区的游客是温泉游的消费主力，在温泉游热门客源地TOP10榜单中，江苏、上海、浙江、安徽、山东均位列其中，华东独占五席。华南、华北、东北地区则分别以广东和北京、天津、沈阳为代表。
比如南京汤山温泉闻名在外，当地凭借发展相关产业吸引了大批游客，江苏省也成了温泉游热门目的地。
另一个热爱泡温泉的省份是广东。除了煲汤，同样能“养生”的热汤是广东人不可缺少的仪式感之一。
在2017年《国内居民温泉度假消费研究报告》中，广东是全国温泉度假消费第一大省。“温泉自由”当然离不开当地丰富的温泉资源：广东已经探明的温泉点就有300多个，温度密度居全国第三位，加之日趋发达的交通，每个广东的地级市都能在半小时车程内到达温泉处。
——和其他地方不同的是，据说气温低于20度，广东人就开始准备泡温泉了。
广东某地的火龙果酵素温泉
另一边的东北，“温泉洗浴中心”比真·温泉更受欢迎。在东北，装修以亿为单位的洗浴中心才能勉强进入核心竞争圈。当你对洗浴中心的印象还停留在土味装修时，东北洗浴城早已完成迭代，各种中式、泰式、摩洛哥风装修应有尽有。
小红书上，打卡东北澡堂曾引发一阵潮流：拍照好看，成本低还能吃回本，这么好的事如今可不多了。
吃喝玩乐比其他地儿齐全之外，和南方系温泉相比，东北洗浴中心的核心是“搓澡”，泡一泡、搓一搓，灵魂与肉体都得到了净化。
东北洗浴文化在一代比一代豪华的洗浴中心中传承，搓澡也成了东北人接待客人的最高礼遇&新时代乡愁。
但无论南北，大伙儿热爱泡汤的原因总是一样的：在外面的严霜寒冻中，温暖的汤池总像是个世外桃源，在这里，寒冷被暂时抛在脑后，我们和家人朋友一起卸下负担，在热气氤氲中继续期待春天到来。
撰文：tt
编辑：Sebastian
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