文 | 四一
6月20日，由爱奇艺、灵河文化出品，龚宇担任出品人，李莅樱、白一骢担任总制片的互动影视作品《他的微笑》在爱奇艺上线。这是爱奇艺平台的首部互动剧，也是5月9日爱奇艺世界·大会推出全球首个互动视频标准后的首部作品。除了爱奇艺之外，优酷的互动剧《大唐女法医》也将会在暑期档与观众见面；腾讯在年初上线了互动剧《古董局中局之佛头起源》，并于3月份发布了“一零零一”APP，提供互动视觉小说、互动动漫、互动真人剧等内容；芒果TV则凭借综艺《明星大侦探》开辟了系列互动短剧。虽然各家平台都已经开启了互动剧的开发计划，但市场内目前还没有一部作品能够出圈为观众所熟知。
所谓互动剧，指的是用户通过“选择”的方式与视频进行交互，因而影响剧情的发展，使用户能够深度参与到影视作品中，是一种游戏化的视听模式。和传统的影视作品相比，互动剧更看重“玩”的属性。去年火爆全球的《底特律：变人》虽由游戏公司出品，但是在百科中却被归类为“互动式电影”，可见目前业内对于互动剧、互动游戏的区分界限不是很明晰，而《底特律：变人》则可看做是互动剧未来发展最理想模板。
最早的互动影视作品出现在1967年的蒙特利尔世博会上。当年，捷克馆内放映了一部名为《一个男人与他的房子》的电影。和其他影片不同，这部影片在放映过程中，会在关键剧情点暂停电影，由主持人要求观众通过红绿色按钮来选择剧情的发展方向。不过碍于技术限制，不管观众选择了那种方向，影片最后的结局并不会改变。然而观众并不知道真相，他们以为结局是自己选择的，因此观众对于这部电影的反响十分强烈，引起了轰动。
此后四十年间，互动影视几乎销声匿迹，而剧情向游戏则在此期间突飞猛进。2008年，HBO推出了美剧《马赛克》并专门开发了同名APP，以互动剧的形式与观众见面，算是近年来比较成熟的互动剧尝试。真正让互动剧为成为全球关注焦点的是Netflix推出的《黑镜：潘达斯奈基》。
2018年12月28日，Netflix上线了《黑镜》系列的全新作品《潘达斯奈基》，和前作不同的是，新作以互动剧的形式与观众见面。片中可选择的搭配组合达百种搭配，主线剧情有五个结局供观众互动。不过，虽有《黑镜》IP的加持，互动版本的《潘达斯奈基》并没有取得良好的口碑，豆瓣上仅有 6.9分（可能与国内观众无法亲自体验互动模式有关），IMDb仅有7.3分，与该系列其他作品（除了第五季之外）均分9.0的评价有不小的差距。但是口碑跳水并没有影响《黑镜》的市场表现，互动观影的噱头引来的流量挤爆了Netflix的服务器。
在《黑镜：潘达斯奈基》的影响下，国内的互动剧也出现了一波小高潮。《古董局中局之佛头起源》借助这波浪潮和《古董局中局》的余热，在国内上线后吸引较大范围的关注。只可惜市场内现有的作品不足以支撑互动剧的风潮，不过互动剧这一品类却成为了各家平台的重点关注对象。
观众在互动剧中能够体验到观看传统影视剧完全无法得到的体验，互动性、代入感和成就感等心理元素驱使着观众去尝试互动剧或剧情类游戏。
首先，互动剧能够增强用户的交互感。这种交互不再局限于用户与用户之间或是弹幕的形式，而是拓展到制作团队与用户直接交流。用户不再是观察者，而是参与者，观众可以协助角色进行一些自由化的互动。比如《底特律：变人》中，用户可以操纵角色读一些和剧情无关的报纸或者拿起不影响剧情的道具等，《黑镜：潘达斯奈基》中，用户可以决定主人公吃哪种麦片，身临其境的娱乐体验打破了第四度墙，这是传统影视剧很难做到的。
其次，优秀的互动剧，片中的选项往往会引发蝴蝶效应，导致影片产生出乎意料的结果。观众能够享受到选择带来新鲜感、刺激感，体验到剧情的巨大冲击。如果结局是用户想要的，他们会觉得是自己的选择促成的“完美结局”，满足感油然而生；如果是bad ending，纠结、后悔、遗憾、疑惑和再试一次的强烈情绪会缠绕着观众，引发二刷、三刷的行为。如《底特律：变人》中，按照当下的最佳选择进行的话，最终结局却可能导致主角的死亡而进入不完美结局。用户可能会为了达成完美结局而进行多次体验。
需要注意的是，虽然互动剧能够带来完全不同的观影体验，但是互动剧的制作难度远高于普通剧集。在剧情方面，要求互动剧选项的设置、串联、铺垫、反转等精妙且有意义，这点十分考验目前国内的编剧水平。当然，也会有对情节要求不那么苛刻的，如《他的微笑》的选项设置就并不复杂，但是互动剧的第二个考验就是巨大的工作量。拍摄一部互动剧往往需要拍摄多版本的结局或者情节分支，整体的工作量几乎可以拍摄3-4部剧集，这也是互动剧无法大面积推广的主要原因之一。
《黑镜：潘达斯奈基》部分选项和结局分支图
此外，国内市场内的一些互动剧还存在类似于《一个男人与他的房子》中的“伪选项”，即观众的选择对后续剧情无影响。观众会觉得这样的选择没有实际意义，突然的弹窗又降低了观影体验，因此很多互动剧沦为噱头，降低了观众对于互动剧的期待。
《黑镜：潘达斯奈基》中也存在“伪选项”
即便业内出现了一部内容优良的互动剧，市场能否适应互动剧的娱乐模式依然要打一个问号。我国网剧的受众中女性群体占主导地位，而互动类游戏的主要受众群体是男性。目前国内的互动剧市场受众群体对于互动剧感兴趣程度比较低。针对于女性群体，《他的微笑》这种养成类、攻略类的题材更适合互动剧的开发，而针对男性群体，《古董局中局之佛头起源》《黑镜：潘达斯奈基》这类的冒险、悬疑题材更能吸引他们。
既然互动剧的市场和技术都还不成熟，那么为何平台却如此看重呢？或许这与5G商用元年的到来有关。虽然市场和技术都不够成熟，但是《黑镜：潘达斯奈基》吸引来的巨大流量还是让Netflix的服务器宕机了，《底特律：变人》销量破历史记录，成为史上最卖座的互动电影等事实，说明了互动剧具有巨大市场潜力。其次，虽然在电脑端或者手机端，互动剧的体验并不出色，但是伴随着5G商用化时代的到来，VR和AR技术将带给互动剧蓬勃的生命力。互动剧模糊了剧集和游戏的界限，借助5G、VR/AR技术，或会引发一场颠覆式的娱乐革命。对于平台方来说，谁先起跑谁就有机会获得领跑的资格，成为下一代娱乐行业的头部集团。
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