Google Play 管理中心新增战略指南，助力游戏收入增长

作者 / Google Play 产品经理 Phalene Gowling

去年，手机游戏消费支出 增长了 7.3%，达到 932 亿美元[1]，并且丝毫没有放缓的迹象。在这个竞争激烈、不断增长的市场中，有效地通过受众获利的重要性远超以往。但是如果没有盈利战略顾问的帮助，您该如何知道自己的获利战略是否足够有效？

因此，我们进一步扩展 Play 管理中心中的工具套件，以帮助您解决这一问题。去年，我们在 "统计信息 (Statistic)" 页面中新增了 用户粘性和获利指标，来帮助您发展业务，现在，我们很高兴地发布 全新的战略指南工具，来帮助您成功获利。

在新工具中，我们的指标驱动型指南将帮助您通过以下方式更好地从游戏中获利:

• 为您的主要收入提供背景信息 : 了解您的游戏收入指标如何为整体业务目标作出贡献，并了解何时应优先提升哪一项指标。
• 发现机会 : 通过与竞品群组进行基准比较，帮助您找出改进某项数据表现的机会，并能按国家/地区为您提供洞察。
• 推荐后续步骤 : 帮助您了解如何通过可以立即采取的具体行动来把握获利机会。

△ 战略指南的指标层次结构(您可以阅读 指标介绍文章[2] 或访问 Play 学院获取 监控 KPI[3] 等具体课程)

在过去的几年里，我们一直在完善我们的指南，并与选定的合作伙伴一起对信息中心进行测试。战略指南收到了积极的用户反馈，我们希望它也对您有所帮助。

“

"太有用了！这些类型的洞察正是我们期待 Google 提供的，因为这确实可以帮助我们扩展业务。"

— Gameloft 产品经理

”

您可以在 Play 管理中心内的财务报告 (Financial reports) 中找到 战略指南 (Strategic guidance)[4]。我们与手机游戏增长方面的专家合作，纳入了主要的获利指标 (包括新指标) 并展示了它们之间的关系，以帮助您轻松评估表现，并与竞品进行比较。您可以在 帮助中心[5] 查看所有指标。

指标层次结构是一种工具，可帮助您和您的团队了解较底层、可直接干预的游戏数据指标 (例如买家转化率) 是如何最终影响整体关键业务指标的。通过使用竞品比较和基于国家/地区的细分，您可以迅速识别出最显著的业务增长机会: 您在哪些市场表现不佳，以及您在哪些市场中正在领先。

选择一个指标并详细探索，以跟踪您在一段时间内的表现。战略指南会根据位置向您展示所选指标的细分情况，帮助您发现在全球扩大游戏用户群的机会。详细的指标分析还可以帮助您确定在哪里进行小额投资能获取巨大的回报。

△ 战略指南指标推荐示例: 每日回访买家占比

无论您开发的是休闲游戏还是角色扮演游戏 (RPG)，针对指标的推荐都旨在为各种游戏的开发者提供深刻、高相关性的见解，帮助您设定多样化的促销内容、改进游戏机制，或根据市场购买力测试新的定价。

越来越多的开发者正将关注点从纯广告变现业务模式转移到应用内购买 (IAP)，我们针对将 IAP 变现作为其整体战略一部分的开发者，开发了专门的战略指南。我们很高兴能通过这次发布为更多的此类游戏开发者提供增长建议和机遇。今年还会有更多发布以帮助您成功推动收入增长，敬请保持关注。

[1] 增长了 7.3%，达到 932 亿美元: https://www.gamesindustry.biz/articles/2022-01-20-newzoo-mobile-game-revenue-generated-usd93bn-in-2021

[2] 指标介绍文章: https://medium.com/googleplaydev/a-kpis-guide-for-google-play-apps-and-games-intro-to-metrics-214da979f5a2

[3]监控 KPI: https://email-playacademy.exceedlms.com/student/activity/108104

[4] 战略指南 (Strategic guidance): https://play.google.com/console/u/0/developers/app/strategic-guidance/monetization/overview

[5] 帮助中心: https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/11452323