网易游戏pk腾讯游戏，一场胜负不料的未来战争

Superdata最新数据显示，《王者荣耀》如今是全世界手游界最赚钱的游戏，仅6月份营收就可能达到1.5亿美元。显然，《王者荣耀》的强势表现对网易来说绝不是一件好事，App Annie最新披露的7月榜单数据显示，国内iOS收入榜Top 10中的九款游戏出自腾讯与网易两家公司，目前移动游戏市场上网易和腾讯两巨头垄断的局面已形成。两极化的境况意味着二者其中一家的提升必然有着另外一家市场份额的缩减，这是必然事件。

同样的数据比对放在去年10月份来看却并非如此，来自当时App Annie的调查显示，网易在ios端的手游排名曾超腾讯成全球第一。且iOS收入排行榜中，网易的《阴阳师》《梦幻西游》《倩女幽魂》均迈入了全球iOS收入榜TOP10的行列。而腾讯彼时只有1款《王者荣耀》入围，一年后的今天，情况却截然不同，拥有《王者荣耀》这一大*器的腾讯游戏强势回归并以绝对优势重夺王者，完成对网易游戏反超的反超。

目前，《王者荣耀》已经垄断了95%的中国MOBA手游市场，在移动电竞游戏收入中也以40%的份额遥遥领先。而截止今年一季度末，《王者荣耀》累计注册用户已超过2亿，日活跃用户超过8000万。这样的数据不仅远超较早前网易出品的一款同类型手游《乱斗西游》，甚至也远超正日渐下滑的网易国民级手游《阴阳师》。今时往日不再相同，腾讯完成的这一波反超堪称凌厉。

网易游戏之痛，不合理氪金下的合理转移

有观点认为，在网易主营的游戏中，很多都是通过投入金钱的多少来对玩家进行阶层划分，大R、小R以及非R玩家在战力上有很大区别。这种机制可以最大化提高头部用户的ARPU，能最有效吸引玩家进行付费，提高付费率，但同时也会因为前期内容投入的门槛存在，导致新玩家无法和老玩家进行公平竞赛，降低新用户留存率，包括《阴阳师》《梦幻西游》《倩女幽魂》在内的大多数网易游戏都是采用了类似的机制来进行变现。玩家想要体会到竞技的乐趣，必须先在内容上进行金钱或时间的投入，新用户准入门槛高。而腾讯的《王者荣耀》则是纯粹的规则竞技游戏，大部分付费项目都是外观皮肤等不会影响游戏平衡的增值业务，这种游戏模式之下，虽然头部用户的ARPU值不高，但是由于给新用户提供了相对友好的环境，玩家的参与度和留存率要高很多。

显然，因为客观存在且极难解决的准入门槛问题，网易游戏的后续用户参与多显尴尬，新用户的进入也因此受限。因为准入门槛产生的公平性问题，会随着时间推移，造成老用户流失，当再有新用户进入时，网易所提供的最公平办法似乎只有开新服，但这会大大降低老用户和新用户之间的交互，从而影响游戏整体社交魅力及吸引力。通过随时随地规则竞技规避此问题的《王者荣耀》点中了网易游戏的这一死穴，对用户产生长效吸引。

此外，网易为留住用户也需进行连续不断的版本内容更新，这使得游戏工作室和运营均产生很大压力，并不可避免的导致Bug产生。《阴阳师》此前出现的一次最严重事件——业原火Bug，就很大程度上和过于频繁地推出新内容有关，类似游戏一旦出现严重bug，就会严重伤害竞技环境，损害游戏公平。业原火Bug的消极影响直至今日仍未完全消除，未完全平衡的后续处理导致大量玩家怨声载道，更引起人民币玩家的不满，造成大量玩家流失。

强社交优势凸显，求合作的腾讯很对路

对比网易游戏与腾讯游戏的性质时，我们会发现以《王者荣耀》为代表的腾讯游戏本身除了娱乐属性以外，还具有很强的社交属性，且因为依托qq、微信等强社交平台，社交门槛极低。在《王者荣耀》等竞技类游戏里，拉一个新朋友同时进行游戏是一件极容易的事情。但是对于阴阳师、梦幻西游等网易游戏来说，新用户必须通过长时间积累才可以和老玩家朋友一起享受合作的乐趣。较低的拉人门槛进一步提高了王者荣耀的用户基数天花板，促使其有更好表现。

有着社交属性优势的腾讯并没有忘记进一步拓宽自己的发展道路，十分重视对外的合作。近日发布的一则消息显示，腾讯云与搜狐旗下的游戏公司畅游对外宣布双方已正式达成战略合作。双方将推动混合云架构在游戏行业的深入应用和全面落地，这次强强联手意味着同作为游戏领域的佼佼者，腾讯与畅游进行了深度合作，而这种合作会大大弥补腾讯游戏在游戏IP上的短板。

此前搜狐畅游手中虽然拥有诸多游戏IP资源，但在技术研发和游戏开发上存在诸多不足，而此次与腾讯云达成战略合作，恰好可以弥补自己的研发和技术缺陷。对于腾讯来说，日后在游戏技术和产品的开发上，畅游的帮助也会起到一定的辅助作用，目前由两家联合推出的手游版《新天龙八部》就是一个很好的观摩样板。而除了搜狐畅游外，与老牌游戏公司盛大进行《龙之谷》手游的合作，也为目前通过《王者荣耀》站稳游戏舞台的腾讯提供了助力，放在整个游戏市场上来看，这些合作对于腾讯来说无疑是锦上添花。

未来前景几何？胜负尚且难分！

网易游戏还有可能在未来再次超过腾讯游戏吗？二者之间是否胜负已分？目前来看，至少在国内市场，很长一段时间里没有这种可能了。不过在海外市场，网易或许还有机会。

数据显示，2016年全球游戏市场规模为996亿美元，中国区市场规模为244亿元。同时，游戏市场正处在发展的黄金10年。Newzoo发布数据显示，2012年以来全球游戏市场不断扩大，预计2019年全球市场规模将达到1186亿美元。

据消息报道，最近腾讯向美国手游公司Pocket Gems追加了9000万美元投资，约合6.2亿元，持股增至38%，目前Pocket Gems估值约6亿美元。除Pocket Gems外，腾讯还投资了美国网游公司Riot Games，其代表作为英雄联盟。腾讯还入股了皇室战争的开发商——芬兰游戏公司Supercell及韩国游戏公司CJ Games等。而这些只是腾讯游戏海外布局的冰山一角，腾讯通过大量投资并购，在海外市场建立了强大的护城河。但不同于国内市场，腾讯在海外市场，其庞大的用户基数完全发挥不了作用，这对腾讯游戏会是一个挑战。

对于网易游戏来说，其一直以自主研发著称，这将使其享受长期自主研发带来的人才储备优势。目前其以阴阳师为切入点，着力进行已有作品的全球发行，并找寻适合的国际产品开展多种形式的合作。阴阳师在韩国由Kakao发行，7月31日上线后获得4次主页推荐，目前位居iOS下载榜Top1，畅销榜Top4，取得了出色的成绩。未来还将在加拿大、美国和欧洲上线。网易已经进入和准备进入的市场已经把世界上游戏规模靠前的地区基本全部涵盖进去。《阴阳师》目前已经进入香港、新加坡、澳门、日本、越南、泰国、马拉西亚和菲律宾等区域。

坦诚说，虽然网易重点推向海外的《阴阳师》曾登顶日本和韩国下载榜，但就目前而言，相比于腾讯在海外对游戏的广泛布局，网易游戏的海外布局其实才刚刚起步。另一方面网易的优势在于今年还有具备自研特色、口碑尚好的新游戏期待。今年下半年，网易将发布五款“二次元”手游，其中名气较响亮的是《魔法禁书目录》和宣传已久的《永恒的7日之都》。这两款日式RPG的受众群明显，但能否取得等同《阴阳师》的成功，还要看游戏的运营，以及能否吸取bug事件的教训。

历史的经验告诉我们，游戏行业从来就不是一个因为出现垄断局面就会阻止创新产品突围的行业，除了腾讯、网易，未来必定还会有其他公司的产品在恰当的时候登上历史的舞台。从这种意义上讲，提升游戏产品品质，并确保游戏适应目标市场用户需求才是自身游戏产业的制胜关键，无论对于网易还是腾讯，乃至于其他后起的优秀游戏公司来说，这都是一条毋庸置疑的准则。

而对于网易和腾讯的游戏霸主之争，我们且拭目以待。