体育旅游大众化时代来临 运动社交成主流

中国经济网北京7月20日讯 随着健康中国战略持续推进，体育与旅游融合发展已经成为新趋势，体育旅游成为我国旅游业高质量发展新的战略支撑点。近日，中国旅游研究院和马蜂窝旅游联合发布《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》（以下简称《报告》），《报告》指出，体育旅游成为健康中国战略的示范产业，体育旅游大众化时代来临。

《报告》认为，随着《“健康中国2030”规划纲要》、《关于大力发展体育旅游的指导意见》、《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》、《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》等相关政策的出台，体育旅游发展迎来新的高潮。数据显示，体育旅游市场正在逐步扩大，2021上半年“体育旅游”搜索热度较上年同期增长115%，华南和华东区域体育旅游热度增长较高，分别为36%和25%。在华南地区中，海南省和广东省体育消费热情较高。

《报告》指出，当前我国的体育旅游以参与型（62.8%）为主，观赏型（37.2%）为辅。在参与型的体育旅游项目中，爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等是大众参与较为广泛的活动；而在诸多的观赏型体育活动中，奥运会、世界杯、世锦赛等世界综合性体育赛事以及水立方、鸟巢等知名度较高的体育建筑受到了消费者的广泛关注。

冲动消费是体育旅游当前的重要特征。“可以不了解，只要喜欢就来一次体育旅游。”《报告》指出，当前我国参与体育旅游的消费群体中，75.2%的消费者对体育运动表示喜欢，当涉及到对体育运动的了解程度方面，74.9%的消费者认为自己对体育运动有一定了解，这说明当前消费者对体育运动的喜欢大于了解。

体育旅游也提升了城市品牌吸引力。数据显示，2019年海南、长三角、环渤海等地区体育游热度攀升。青岛、北京、杭州、三亚、湖州等城市居于热门榜单高位。青岛依托帆船体验、出海看日落喂海鸥、海钓、快艇、参观奥运火炬等体育游乐项目荣登榜首，奥林匹克帆船中心、奥运帆船博物馆均是热门景点。北京依托热门滑雪、爬山、漂流等热门体育项目位列第二。杭州以夏季漂流、西湖游船、千岛湖骑行等项目排名热门城市第三位。2021年境外体育游人群转向境内目的地，潜水、冲浪、游艇、体验浮潜、跳伞、滑翔伞等境外海岛游玩法使三亚迅速成为热门目的地。

数据显示，出游结伴类型方面，独自出游、朋友组团、同学结伴旅游的人群更青睐体育旅游，总占比达69%，和朋友及同学出行总占比达41%，独自出行占比28%。“运动 社交”已成当下年轻人的潮流。比如一站式社交运动娱乐场所，网红打卡地“潮玩运动街区”。街区中包含VR、保龄球、棒球、台球、射箭、壁球、复古溜冰、密室、F1赛车模拟器、街机跳舞机、气步枪模拟射击、冰壶、攻防箭、真人镭射战场等，同时提供美食、酒水、表演、赛事直播等内容，通过运动休闲促进社交的模式，已经展现出消费潜力。

《报告》建议，体育旅游企业及相关的服务商要发挥“匠心”精神，创新体育旅游发展新模式和新供给，聚焦大众体育旅游消费新特点和新趋势，培育一批集传统与现代、时尚与经典、大众与小众为一体的体育旅游项目，以满足市场上日益增长的对体育旅游参与的多样化需求。同时，力争开发一批汇集文化、科技等多要素为一身的满足旅游消费升级需要、且吸引力强的国际一流品质的体育旅游产品。完善体育旅游产业链体系和产业现代化程度、注重大众户外体育休闲旅游与事件体育旅游协同推进。完善体育旅游基础设施和服务，提高体育旅游设施的便利性、经济性、亲民性。

来源： 中国经济网