文：刘步尘
惠而浦总裁真人秀，借助惠而浦中国总裁艾小明“健康家首席设计师”的形象，达成公众对于“惠而浦 健康家”这一品牌形象的广泛认知。人们或许已经发现，近年来惠而浦在中国的品牌形象变得越来越清晰。
日前，一档由百年家电品牌惠而浦推出的总裁直播系列节目《惠而浦健康家》正式推出。节目中，惠而浦中国总裁艾小明化身惠而浦健康家首席设计师，与财经专家、当红明星、家电圈大咖、知名设计师、时尚女王等众多嘉宾一起畅聊生活、碰撞观点，探讨健康生活的方方面面。节目总计12期，从2020年12月开播直至次年3月份结束。
节目首期已于12月11日播出，对话嘉宾是著名财经作家、新生活观察家吴晓波，围绕新中产“健康生活方式”这一话题，艾小明和吴晓波展开了有趣的观点碰撞。
吴晓波认为，新中产健康生活方式有三个关键词——安全感、舒适有度、仪式感。他说：“家电是最能帮助家庭建立最基础安全感的产品，日常生活忙碌，昼夜颠倒的工作格外让人在意健康问题，健康、安全感成为新中产这期间的底层需求。”
艾小明则对惠而浦的品牌理念“惠而浦 健康家”做出诠释，他说，“健康家”有三重含义：第一重是HOME，搭载惠而浦核心科技的产品是健康“家”的硬件基础；第二重是FAMILY，即健康的“家庭”，和家庭的每一个成员息息相关；第三重是Professor。“惠而浦是一位健康专家，不只关注家电，更关注家的健康，健康家电已实现全品类、全场景覆盖。”
数据显示，首期直播成绩斐然，全网累计曝光超6390万，观看人数达143.5万，其间京东销售额增长23.6%。
12场总裁真人秀或将聊到明年春暖花开
12月16日播出的第二期《惠而浦健康家》，以年度经销商年终团拜会形式举行，意在强化经销商对惠而浦品牌认知，提高信心，引导转化。12月24日播出的第三期《惠而浦健康家》，聊的是健康家庭关系的话题，出镜嘉宾是重庆重百商社电器有限公司董事长胡宏伟。
第四期出镜的嘉宾仍是吴晓波，艾小明将和他聊阳台经济学的话题。惠而浦认为，阳台是承载生活情愫的别致空间，每一种美好生活在这里都有映射。
依据规划，未来几期的话题将涉及工业设计、职场进阶，还有可能为公众揭秘惠而浦强大的研发力量，至于出场嘉宾，亦大有来头。
从已经播出的几期节目大致可以看出其脉络，即通过大咖对谈输出健康生活理念，在聊天过程中顺便带出惠而浦各种产品信息，比如惠而浦凌度冰箱、帝王洗衣机、衣物护理机，等等。诚如吴晓波所说，家电是最能守护家人健康，帮助家庭建立健康生活关系的产品。
显然，这是一场不一样的直播，可以说是时下流行的直播带货的“升级版”。比如，直播中，艾小明总裁边聊生活边讲产品，每一期都用趣味横生的话题作为切入点，不只是为了“卖货”，更多的是通过阐述品牌理念，传递“惠而浦健康家”所代表的健康、美好生活方式。能将所有内容讲述得水乳交融、天衣无缝，这高超的谈话技巧，得益于艾小明“理工男”的强大背景，亦来自其探索制造业多年的“老辣”经验。你看，每次出场艾小明都会说一句话：懂制造，更懂高端制造；懂生活，更懂健康生活。
这不是艾小明第一次出镜直播。早在2020年5月1日，在“总裁‘价’到——惠而浦健康家 如你所鉴”直播活动中，艾小明首次试水“第二职业”，亲自出镜与健康领域达人一同科普家庭健康生活知识，发放福利，全网观看量超过68万，当天京东平台的单店交易额突破百万。9月23日，亮相搜狐《BOSS1 1》直播间，与搜狐总裁张朝阳组成“观健组合”，并在成团首秀共同探讨企业创变话题，开播几小时内播放量迅速破千万。
惠而浦：让品牌和产品一样为人称道
惠而浦是一个典型的产品大于品牌的国际企业，产品实力很强，但在之前却没有被公众广泛认知。
按道理讲，有“全球百年白电巨头”的身份加持，惠而浦理应在中国市场有更好的表现。深入分析不难发现，这也许是因为一直以来惠而浦在中国过于低调，形成了“产品大于品牌”的局面，可见“酒香也怕巷子深”。
自2017年底以来，惠而浦中国的新管理层将惠而浦品牌再造提到议事日程，不仅聚焦深化惠而浦品牌战略及理念，而且积极拓展各种营销与推广方式，建立惠而浦与健康、美好生活的品牌联想，坚持产品、品牌“两手抓”。今年以来，更是通过明星代言，获得了更高的曝光量与关注度。而接下来要重磅介绍的一系列共12场总裁直播真人秀，就是在这样的背景下推出的。
经过近年来的持续聚焦发力，目前惠而浦的帝王系列滚筒洗衣机、冻龄系列冰箱已稳居洗衣机、冰箱行业明星爆款产品之列，而今年11月，惠而浦Aurora欧诺娜系列智能洗碗机亦开始崭露头角。
如今惠而浦可谓万事俱备，新一轮的爆发不久或将到来。
（作者系家电行业资深观察人士）
