北京冬奥会接近尾声，疫情之下的这届冬奥盛会聚焦着全球目光：竞技体育的魅力加上一只憨态可掬的“冰墩墩”，令本届冬奥会充满了温度和善意。
一个小小的吉祥物，为什么能击中这么多人的心绪和时代的情绪？“冰墩墩”现象又为何会发生在本届冬奥会上，是偶然还是必然？
曹雪近日在广州接受央广网记者采访（央广网记者 黄璐璐摄）
关于“冰墩墩”，有太多故事值得挖掘：关于设计本身、关于团队力量、关于文化符号、关于开放包容的土壤……近日，广州市新闻办组织专题采访活动，邀请“冰墩墩”设计团队负责人曹雪，从不同维度分享了关于“冰墩墩”破圈背后的思考和启示。
从某种程度上看，诞生自广州美术学院的“冰墩墩”，早已褪去了城市的标签，而是内化为一种连通世界的语言：可爱、治愈且极具感染力，对讲好中国故事，无疑提供了一种全新的样本。
中国人的浪漫
2月4日晚，北京冬奥会开幕式上，二十四节气倒计时、五环“破冰”而出、“黄河之水天上来”、“一叶知秋”点燃主火炬……中国人用一个个经典瞬间惊艳了世界，也让大家记住了什么是“中国人的浪漫”。
在开幕式现场，一只会发光的“冰墩墩”显得格外抢眼：开心溜溜滑，挥挥手里的“小心心”，向观众表达来自它的爱意。
冰墩墩在开幕式现场挥着手里的“小心心”
什么是中国人的浪漫？讲究的是一份意境，哪怕是融入了未来的科技感，依然传递着根植于中华文化的自信。
据曹雪介绍，“冰墩墩”的创意源自北方的传统美食——冰糖葫芦，将中国独有的大熊猫形象与富有科技感的冰晶外壳做了巧妙的结合。
至于结合的方式，则是让大熊猫“穿上衣服”。“熊猫和冰壳都不是新元素，但是把二者组合在一起，就产生了化学反应”。
概念有了，接下来就是历时10个月、前后1000多次的修改。随着憨态可掬的“冰雪熊猫”正式出道，它也创造了一项纪录——冬奥会吉祥物历史上首次使用硅胶外壳。
同样诠释出“中国人的浪漫”的，还有让广大网友欲罢不能的“金墩墩”。
这款冬奥会获奖选手们人手一只的限量版，其金色花环的设计理念源自中国传统文化中的“岁寒三友”——松、竹、梅，寓意坚韧、顽强和旺盛的生命力，以此表达对获奖运动员的称颂、敬意和美好祝福。
限量版“冰墩墩”
“几乎在一两周之内拿出了这个概念，是我们几个研究生想出来的。”曹雪解释，这几个要素高度契合了中国文化、冬奥会、冰雪运动和奥林匹克精神，“不惧严寒，更高更快更强”。
坚定文化自信，是讲好中国故事的基础和前提。一个小小的“冰墩墩”，从初始理念到元素构成，再到细节处的一一打磨，中国文化的要素随处可见。
可爱，或许只是它物化后的外在表现；而可爱之下，蕴含的则是中国人的浪漫和想象力。
友好的文化使者
在北京奥运村，无论是各国运动员还是境外媒体记者，都喜欢手捧“冰墩墩”合影；美国冰壶运动员晒出中国运动员赠送的“冰墩墩”奥运纪念徽章，称赞中国运动员的体育精神……
冰壳之下，“冰墩墩”传递出的那一分“暖”和“软”，让原本紧张的体育竞技变得和谐友爱；疫情之下，小小的手办竟以一种特殊的方式，拉近了人与人之间的距离。
连日来，曹雪接受了大批境外媒体的采访，“一见如故”的感触就是例证。
“为什么有这样的感情？我觉得可能是‘冰墩墩’发挥了作用。它作为一个友好的文化使者，已经事前在我们中间沟通过了。”
因为太喜爱北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，日本电视台记者辻冈义堂在中日两国社交媒体意外走红
令曹雪印象最深刻的，还是与“冰墩墩”的狂热粉丝“义墩墩”——日本电视台记者辻冈义堂的“云会面”。
“连线时，他非常激动，当场给我出难题。他说，你能不能现场给我画一个我手持‘冰墩墩’的速写？当然，我满足了他的愿望。”
从全世界范围来看，“冰墩墩”身上散发的气质，具有更深层的意义和价值。曹雪在采访时也坦言：“‘冰墩墩’的使命，可能从冬奥会延伸得更远。”
冰墩墩看台亮相与观众互动
自2020年新冠肺炎疫情发生以来，全世界的沟通在减少，人和人之间、国家和国家之间的隔阂越来越大，全世界都需要弥合关系。
“恰逢此时，中国成功举办了这届冬奥会，这是短时间难以取代的平台，而‘冰墩墩’就诞生于这个平台，无形中承载了我们所需要的那份温暖。”
国际奥委会奥运会部主任克里斯托夫·杜比曾评价：“‘冰墩墩’必须是我的收藏品，也将是全世界所有孩子都要拥有的收藏品。”
事实上，可爱的“冰墩墩”早已凭借独特的气质，冲破了年龄的圈层、国家的圈层、体育的圈层，治愈着不同肤色、不同文化、不同信仰、不同生活方式的人们，也传递着中国举办冬奥会向世界释放出的强烈善意。
想象力源自何处？
在北京冬奥会赛场内外，憨态可掬、充满科技感的“冰墩墩”，吸引了一大批粉丝。
人们惊叹于小小的吉祥物，竟有如此的感染力，但背后却是跨越地域、跨越时空的想象力，赋予了它强大的生命力。
一堆可爱的“冰墩墩”（央广网发 受访者供图）
这份想象力来自于何处？紧密协作的团队、开放包容的土壤、高速发展的时代，三者缺一不可。
在采访过程中，曹雪反复强调，未来很多设计项目可能都不是传统的，需要不同类型设计师的配合。这次“冰墩墩”能够设计成功，正是集体智慧的结晶。
“日本动漫产业十分发达，连日本记者都惊讶为什么你们会把细节处理得这么好！从每个角度看，眼睛、鼻子、嘴巴的距离都是完美的。”
对此，曹雪解释，团队成员在设计过程中，把平面的二维草图放到电脑上，生成三维图像，再360°去调整冰墩墩。“尤其是鼻子，太高了像狗或者狗熊，太短了又像兔子，一个简简单单的大熊猫，它的艺术语言和艺术手段都要经得起锤炼。”
作为“冰墩墩”设计团队的负责人，曹雪在广州工作生活了20多年，“敢为天下先”的城市底色早已融入了他的创作思维。
从2017年的广州城市形象标识，到2019年的亚洲美食节吉祥物和读懂中国·广州国际会议的视觉体系，再到北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”。曹雪领衔的广美团队每一次的设计作品，都与广州开放包容的气质同向而行。
“或许没有见过冰雪的孩子，反倒对冰雪运动有超强的想象力、创造力。”这句广为流传的话，就出自曹雪之口。
2018年，北京冬奥组委宣讲团来到广州美术学院，曾表达过对岭南没有冰雪的顾虑。宣讲团走的当晚，曹雪便成立了14人的团队，奋战10个月，往返北京逾20次，修改方案1000多次，才有了最终的“冰墩墩”。
“这就是改革开放的前沿阵地，用它自己的实力在说话。”曹雪分享了一个数据，在全球35个国家征集来的5800多个作品中，排名前十的作品中，有三个由广美团队设计。
曹雪激动地说，“我的团队成员大部分是广州人，文化基因里面已经渗透了包括商业元素在内的重要内容。”
央广网采访团队与曹雪合影
冰墩墩的启示
作为北京冬奥会的吉祥物，“冰墩墩”无疑是一次成功的国际传播案例，更是中国设计理念从元素思维向系统思维转变的一次重要飞跃，为“如何讲好中国故事”带来了诸多启示。
在曹雪看来，“冰墩墩”的成功，文化性、艺术性、商业性三者缺一不可，即“好看、好玩、好卖”。
“文化性的选择是内容本身，比如熊猫、京剧脸谱等象征中华文化元素的东西，但是讲‘好’中国故事，还需要艺术性支撑，用艺术的语言表达；最后是商业性，‘好卖才是硬道理’。”
曹雪进一步分享了他的方法论——所有创造性的作品，99%以上都是旧元素的新组合。“两个全新的元素，组合起来没有任何传播力，熊猫和冰壳大家都知道，那么‘冰墩墩’就是一个‘传而有达’的作品。”
曹雪在采访中分享自己的设计理念（央广网记者 黄璐璐 摄）
在他看来，作为设计师，眼界要高，要有国际化视野，但身段要低。“当他服务国家，服务一群人的时候，需要把身段降下来，要接地气。‘冰墩墩’不是一个高高在上的、具有伟岸形象的吉祥物，它接地气接到让你可以捧在手上。”
曹雪表示，设计需要全新的概念，但不能做概念化的事情。“把剪纸图案、汉砖纹样或者京剧脸谱等中国元素，添加到鞋子、帽子或者其他文具产品上，并不是真正的国潮，这只是一种元素思维。但是，今天的国潮包括中国设计要进入到系统思维的阶段。”
“以‘冰墩墩’为例，它身上没有任何一个画蛇添足的中国传统元素，它就是一个冰壳，只不过多了一层冰丝带，依然保持了一个简约的熊猫形象。”曹雪强调，语言越简约，能量就越充沛，表达就更准确。
冰墩墩与雪山高峰相映成趣（央广网发 受访者供图）
作为一名老师，曹雪希望借这次“冰墩墩”现象，从学理上好好地归纳整理，为下一次国家形象设计提供参考，“不要说一次热度就完了”。
北京冬奥会既是体育健儿展现体育精神的全球盛会，也是我国展示综合国力和文化自信的重要窗口。
可爱的“冰墩墩”，不仅是一个文化符号，还是一位文化使者——开放、自信、包容、充满善意，更是可爱中国的一个缩影。
正如曹雪所说，“讲好中国故事，既要读懂自己，又要读懂世界。”
来源：央广网
