在高手云集的K12领域，伴鱼需要具备攻守兼顾的能力。
近日，少儿英语教育品牌“伴鱼”宣布完成由GGV纪源资本和BAI贝塔斯曼亚洲投资基金联合投资的数千万美元新一轮融资，而此前的8月17日，伴鱼刚刚完成1.2亿美元C轮融资，该轮融资由大众点评创始人张涛和天际资本领投，SIG、合鲸资本等老*继续跟投。
据芥末堆消息，伴鱼创始人兼CEO黄河表示，此次融资后，公司在深耕少儿英语的同时，将会开始扩展数学和语文等多学科以及加速人才引进，从去年年底到现在，伴鱼团队规模扩展至近2000人。
伴鱼于2017 年进入在线少儿英语行业，致力于为0 -14 岁孩子提供全场景的英语学习产品和服务。伴鱼旗下目前有四大产品：伴鱼绘本、伴鱼少儿英语、伴鱼自然拼读、伴鱼绘本精读课。
如今，伴鱼累计用户达4000万，付费用户总数超过160万。一边是用户量的快速增长，一边是资本的加持，伴鱼在少儿英语的赛道上跑得飞快，然而扩科仍然是其必然要面临的挑战。
拥挤的少儿英语赛道，资深的头部玩家
根据前瞻产业研究院数据，2015年—2020年间，在线少儿英语付费用户规模连年上升。中科院发布的《2020年中国在线青少儿英语教育市场报告显示》，2020年初，在疫情影响下，线上教学需求火爆，在线教育融资总规模同比增长275%。目前我国课外英语市场用户规模在2650万人，其中在线少儿英语培训市场渗透率达到22%，在线用户规模约为580万人，收入规模约260亿。
市场的反应也很强烈，千军万马的少儿英语赛道越发拥挤，据i-EDU统计，少儿英语赛道2015年-2018年，就有超60家企业获得融资。
然而，随着政策监管的发力，众多迎着风口涌入的在线教育平台退出了赛场。报告表示，2019年在线教育监管办法出台，政策门槛提升加速了行业整合，超过1.2万家在线英语教育机构宣布*，同时市场占有率高、资质合规的品牌发展更为稳健，品牌头部效应明显。
根据报告，目前产品模式主要有北美外教1对1、菲教1对1、小班课、大班课和轻课等。其中，北美外教1对1的市场占比高达47%，而VIPKID占据这一赛道最大份额，远超其他品牌的总和。同时，大班课也是目前线上英语的主要产品模式之一，占据了30%的市场份额，学而思、猿辅导、作业帮位居这一赛道前三名。而伴鱼仍然跑在靠后的位置。
如今在线青少儿英语市场大局初定，早已不是一片蓝海，而品牌效应直接与获客的难度相关联，纵向的追赶是一堵高墙，也许不那么容易跨越，那么扩科是否能成为伴鱼超车的机会呢？
高手云集，伴鱼扩科难不难？
对很多在线教育平台来说，扩科或许是疫情过后获得第二波增长的策略之一，而对于伴鱼来说，这意味着在新赛道遇到老玩家。
据36Kr消息，早在今年1月份VIPKID举办年会时，VIPKID创始人米雯娟就在内部宣布了VIPKID扩科数学思维，推出新产品“噜啦数学”，此后低调推出了面向 3-8岁儿童的在线数学思维课。同时，学而思、猿辅导等几大头部机构也已在素质教育领域已经深耕许久，在家长群体中有着很高的知名度和认可度。
此外，大厂也不会错过少儿教育的机会，2018年以来，字节跳动相继推出“好好学习”“Gogokid”“汤圆英语”“瓜瓜龙思维”“瓜瓜龙英语”“大力课堂”等产品，涵盖知识付费、K12辅导、AI 英语等热门方向，不仅涉及语文、数学等课程，还威胁到伴鱼原本作为基础的少儿英语。
（图片来源：瓜瓜龙启蒙网站截图）
可以看到，扩科已经成为教培机构的常态化布局。对于在线教育企业来讲，想要提升一定的体量，只依靠单一学科去获得用户增长必然会遇到增长瓶颈。
以英语学科举例，如果少儿英语品牌增加了数学、语文学科，不仅可以交叉推荐销售产品实现整体盈利，还可以降低公司的获客成本，综合来看，扩科实在是一个比较划算的事情。但在高手云集的K12领域，伴鱼需要具备攻守兼顾的能力。
