主编温静导读：2024年1月-3月，中国纪录片市场呈现出积极的发展态势。“转化”“合作”“AI”“文旅”等关键词，成为当下纪录片市场的热点所在。
呈现多个特点:大布局、差异化、新探索，纪录片赛道更清晰；核心赛道有深度，“反传统”新特色；纪录片正在超越“记录”功能，产生更多真实价值和效应；纪录片的视听方式也在迭代，更接近年轻圈层。
来源：CMNC—主编温静
文：子木
“生活层出不穷，记录总在进行”，创作者的表达正在迭代，平台战略布局，持续为记录者提供内生动力，技术的发展带来更多突破的可能。
2024年1月-3月，中国纪录片市场呈现出积极的发展态势。随着观众对高质量内容的需求日益增长，纪录片作为一种能够深度挖掘和展现社会、历史、文化等多元主题的媒介形式，受到了越来越多观众的青睐，同时，“转化”“合作”“AI”“文旅”等关键词，成为当下纪录片市场的热点所在。
1 大布局、差异化、新探索，
纪录片赛道更清晰
不同平台在内容战略上，均给予纪实类内容更大空间和更多支持。
2021年，哔哩哔哩以“记录即有光”为题，举办了首届纪录片发布会，提出要将纪录片作为自身知识内容领域的头部创作核心。几年来，哔哩哔哩持续深耕纪实内容，据介绍，当前哔哩哔哩平台已累计播出超过4700部的纪录片剧集，其中原创自制出品的作品超130部，纪录片已成为哔哩哔哩第二大专业视频内容品类。
2024年，其核心落在“用户转化”与“合作创新”，除了《人生一串4》《但是还有书籍3》等品牌IP续作，哔哩哔哩还引入医疗、户外求生、趣味科普等纪录片内容，以实现泛知识用户向纪录片用户的转化；同时，多元文化圈层用户一直以来是平台优势，也为纪录片布局沉淀不同兴趣圈层，带来更多可能性。《是坏情绪啊，没关系》《单挑荒野》《非凡动物旅程》《惊天逆转2》《野境求真》《看星星的人》《向设计提问》《阿嘎日的天空》《湖上的恍惚》等有着主题差异、风格特色的纪录片将播出。
2024年，爱奇艺的布局战略则是依据平台用户市场反馈主推“社会现实”类目纪录片，结合差异化分众赛道进行“剧场化”播出设置。平台将推出包含“社会现实”、“历史人文”、“美食青春”、“自然探险”与“品质文化”5大赛道的20个重点项目，延续平台特色精品剧场模式，通过三大剧场进行纪录片排播。其中，“人间剧场”主要聚焦纪录片的传统核心受众；“热爱剧场”将针对年轻群体，尝试融入互动化、青春化和个性化表达；“理想剧场”主推自然、文化、历史类内容，深入新中产的品质生活。
“AI技术” “纪实剧”与“时代热点”是优酷平台2024年纪录片内容的布局重点。其2024年度重点节目片单主要涵盖“传承复兴”、“苍穹家园”、“烟火味道”、“如果AI”和“时代人生”5大主题，包括历史文化、自然、美食、社会生活等品类下《未来狂想曲》《虫虫历险记》《非凡哺乳动物》《江湖菜馆》《两岸一味》《神奇植物在碗里》和《我的时代和我》等多部节目。
此外，纪实剧也是优酷平台2024年度的核心发力点。据悉，优酷将于今年二季度推出悬疑纪实剧《长夜将尽》，探索纪录片“剧制模式”。
腾讯视频纪录片则继续极致探索“文化”核心，《风味人间5》《寻色中国》《十三邀8》《解释鸿沟》《激流时代2》《田野之上》等纪录片从美食文化、历史文化、人文智识等维度展开。
“网生代”观众对纪录片的关注不光是多元观看形式、多趣味的讲述方式、奇观化的呈现样态，更有对深度内容的渴求。
2 核心赛道有深度，
“反传统”新特色
“美食”一直是纪录片题材的核心圈，一直常做常新，在时间、地域、类型上不断拓展。
2024年第一季度，《奇食记2》延续了《奇食记》“反美食”纪录片的独特风格，对“奇食”全景式记录，提供怪诞又不失人文深度的解读；《老广的味道》第九季上线，持续热度走高；《中国酿造》以“奇、绝、新、美”的硬核内容，展现中国精湛的酿造技艺和丰厚的酿造文化；《一城一味·八闽有滋味》作为“一城一味”系列IP作品的第二部，以福州为核心，记录八闽区域的独特味道；《大地家宴》以乡宴为故事切口，延伸至新时代的人情故事、乡村文明、乡土风貌；《街边下饭魂第二季》，突出美食人间的烟火气、市井味儿；《我的美食向导》记录导演陈晓卿从摄影机背后走到镜头前，用自己的视角，寻访美食，并探讨食物背后的故事……
此外，通过美食的共性，两岸联动更一以贯之。
央视出品的《香港味道》聚焦香港普罗大众的生活日常，探寻香港电影中经典美食，展现香港美食的诞生、流变、兴盛的发展脉络，并借以传递美食背后的城市故事，展示香港人的生活哲学。以平常人、平常事、平常物的视点，以及香港薪火相传的创新精神。
厦门广电集团联合优酷视频摄制推出的《两岸一味第二季》是大陆首次对台湾饮食的中华渊源进了系统性、全方位的梳理和追溯。以街头巷尾的民间味道为联结，追溯两岸美食的中华渊源，展现两岸一根同源的人情味。
3 同时代，同时态，我们在场
作为国家和民族的记忆，纪录片是时代的真实相册，因此，同时代、同时态的进程，是纪录片的核心抓手。讲述时代故事、传承伟大复兴成为各平台纪录片题材的重磅内容。
由国家广播电视总局、中共浙江省委宣传部联合出品，浙江广电集团浙江卫视承制的系列纪录片《千万工程》于今年1月23日至25日在浙江卫视、中国蓝新闻等新媒体端同步播出，以人文视角，呈现“千万工程”引导浙江农村更新发展理念、转变发展方式的过程，透过“之江窗口”描绘践行生态文明、建设美丽中国的大美蓝图。
湖南国际频道全球播出《行走的温暖》纪念“一带一路”倡议十周年系列纪录片，走进非洲西部的明珠“象牙海岸”科特迪瓦，讲述中科人民的友谊故事，带领观众领略科特迪瓦的异域风俗人文，见证“一带一路”为科特迪瓦带来的变化。
大视野下的小人物也备受关注。《一拍三言》《乡村教师》《十二维度第二季》等聚焦人物的纪录片为我们提供了崭新视角。
深耕三年，中央广播电视总台主持人朱迅发起的沉浸式陪伴体验纪录片《每个人都了不起》在央视综艺频道首播，央视频、央视网同步直播。
《每个人都了不起》是一部主持人朱迅带领大家通过体验不同人生、不同职业的方式，以多维度视角增加对世界、对生活的认识，缓解眼前焦虑与不安的纪录片。该片以经典作品 深入艺术之境 一场特别的融媒体行动为模式，从爆款或经典的文艺作品出发，去寻找真实的人物、地点、传奇故事，在沉浸式体验或真实生活中，去挖掘人性的美好以及对人类命运的关怀，致敬经典，重新诠释艺术之境。
由长沙市委组织部出品的国内首档城市人才发展生态纪录片《我的梦想我的城》第三季讲述人才代表及团队在长沙创新创业的成长故事；记录“无桌面人群”工作和生活的纪录片《路过·人间》，通过拍摄记录不同行业的故事主角，向大众展现他们复杂的工作环境，以及平凡而又不凡的职业态度，探究个体生活细节，多维度展现上海城市发展和人文精神关怀；网络纪录片《乡村教师》聚焦于中国西南山区的乡村教师群体，由《老爹校长》、《山与风》、《她的信》、《二十四人》四则故事组成，讲述一群默默无闻的乡村教师，如何帮助一批批山村孩子走向更广阔天地，通过多种视角探讨“何为教师”。
值得一提的是，继2022年中央纪委国家监委宣传部与中央广播电视总台央视联合摄制五集电视专题纪录片《零容忍》之后,由中央纪委国家监委宣传部与中央广播电视总台联合摄制的反腐电视专题片《持续发力 纵深推进》于1月6日在中央电视台综合频道首播。此外，优酷平台《扫黑》等扫黑反腐类型纪录片也陆续上线。
多维度、多层次、多面向，对于时代的关注，纪录片人始终在场。
4 “下一重表述”，等待爆发
影像交流，忠实记录，纪录片是跨地域、跨文化、跨时代交流的有效通道，在全球文明不断汇聚的当下，纪录片也在创造交流和表达的新可能。
CGTN纪录片《诗约万里》第三季，创作团队继续在诗歌的意境之中，带领观众拓展与世界相约的维度和广度。创作团队既走进北京、成都、泉州、厦门等各具特色的中国历史文化名城，也踏上饱经战火摧残的叙利亚土地，更走入塞内加尔这样虽与中国远隔天涯却并不缺少共情的国家。在游历各地的诗意旅途中，与9位不同国籍、拥有不同文化背景和生命轨迹的人物相遇，感受他们如何用诗歌讲述人生的动人故事。
纪录片《中国奇妙之旅》，吸引了来自法国的美食达人安闹闹、音乐博主爱黎、心理咨询师桑迪，每集分别走进一个极具特色的中国乡村，开启他们的中国奇妙之旅。
打破传统故事视角和表述的同时，技术的突破，也为纪录片带来新视域。
由中央广播电视总台以人工智能全流程赋能，从声音识别、文本翻译、声线克隆到分轨替换等全译制流程的英文版中国龙主题系列微纪录片《来龙去脉》，3月12日起在央视频首播，是总台人工智能工作室揭牌成立后的最新AI应用成果之一。
优酷纪录片2024年重点布局也包含“AI技术”，拟推出多部技术创新作品。预计200集的“编年纪传体”纪录片《中国史》，在近3000年的历史长河之中，选取100多位历史人物，以AIGC（生成式人工智能）技术复原历史场景，以写实数字人动画的形式呈现内容。
优酷联合BBC共同推出的科幻纪录片《月球旅店》同样采用AI技术，营造“沉浸式”视觉体验。该片以中国科学家、科幻作家吴季的同名小说为核心架构，将时间设定在2042年的未来世界，讲述中国人登月的故事。
真实与虚拟的界限逐渐被打破，我们的记录和异想不断交融，下一重表述等待爆发，或许将有一片“飞地”，承载更多创作者的无限表达。
在这样的土壤中，纪录片总会在场，它在过去，在当下，更在未来。
【纪录片市场趋势】
纪录片正在超越“记录”功能，产生更多真实价值和效应。
各地文旅宣传愈来愈多地应用真实记录的形式，与地方文化、旅游资源进行深度结合，并契合不同视频平台的受众特点，展现地方历史底蕴和人文活力。
纪录片成为一种带动地方文化活力和经济发展的“资产”，持续为“目的地”注入吸引力，对提升地域文化认知度、丰富旅游体验以及推动经济增长的影响。
纪录片的视听方式也在迭代，更接近年轻圈层。
在受众观看习惯趋向“时间短”“表达新”“秒单位”的影响下，纪录片的表达也更加“潮有趣”。
“用户深度注意力”红利。
在内容过剩的当下，“深度内容”的需求并非减少，在多数短内容着力于玩梗、娱乐的时代，人们希望利用更多时间来提升自我，尤其是年轻一代。“用户深度注意力”将成为关键突破点，为纪录片市场带来潜在红利。
技术升级表达
在AI等新技术的发展趋势的领域下，还原景观、故事，打造全新观看体验，更新内容维度，将成为创作者持续探索的领域。
附：传媒内参1—3月纪录片大事记
