大年初一，快手观众已经相当熟悉的天王周杰伦又出现在直播间中，在一个精心布置的复古风房间里，他的好友们鱼贯而入，萧敬腾、五月天、庾澄庆、陈汉典、阿KEN等等80、90后耳熟能详的艺人们手提礼物，围坐在一起，向观众们拜年。
周同学又回来了
在节目中，这些天王们又回到了那种熟悉的感觉，在舞台上毫无包袱的吐槽对方，他们边聊天边投票“周杰伦和萧敬腾谁打篮球更厉害”，一边分享彼此的笑料和故事。
不少弹幕感叹，这种场面实在是有些“爷青回”，港台黄金一代歌手们围炉夜话，互相抖对方的料，还原彼此在舞台下的生活面貌，对于看着他们长大的80、90后而言，实在是太熟悉不过的画面了。
年味十足的“唱聊会”
这是快手精心策划的26场“超级播”中最重磅的一环，快手副总裁陈思诺在采访中表示：“在春节期间给快手每个用户提供陪伴感，是这次策划26天超级播的核心意义。”
这种陪伴感随着周杰伦的出现达到了顶峰，在周杰伦官博下，一个用户评论道：“恍惚了，这跟00年横空出世那个腼腆男孩分明没有区别，他真的一直没变！”
这次周杰伦携好友直播，在快手上的在线总观看人数达到了1亿多，互动总量达到1.5亿次，拿下了19个微博热搜，老歌新唱还在QQ音乐上引发关注。
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对于大多数80、90后而言，在快手上的大年初一，是一次重温记忆的回忆*。
这也说明了周杰伦为什么每次在快手上都能出圈，他正好是快手核心用户的一代情怀。
在另一方面，连续26天的超级播其实也是快手在近一年内容探索、破圈上的集中呈现，26天的直播中，涵盖了二次元、脱口秀、音乐、晚会、喜剧、演讲、游戏、综艺、知识分享等细分领域，在过去一年，快手通过推动PGC节目的构建，已经在快手上形成了非常庞大的细分领域用户。
周杰伦在直播中玩的很尽兴，甚至连发数条ins
陪伴感是快手的底色，在此之上，上市后突破一万亿市值的快手已经开始探索新的生命力。
“唱聊初一”，周杰伦与快手的和谐感从何而来？
“超级播这个IP，其实本质上是一次‘超级陪伴’”快手副总裁陈思诺对娱乐资本论（ID:yulezibenlun）说道。
策划超级播IP的时候，陪伴感成为了核心的关键词，在快手直播上，陪伴其实是一种非常常见的情绪，用户们走进直播间聊天、交友、倾诉、与主播互动寻求的都是一种日常陪伴感，这也是快手上私域流量如此发达的原因。
在春节，陪伴的诉求达到了一年的最高峰，那么如何给用户提供一个情绪的出口与陪伴，以及邀请谁来陪伴？是快手思考超级播IP的核心逻辑。
所以，全国观众耳熟能详的天王周杰伦再次来到了快手，既是顶流，又是一代人的情感链接，由他在大年初一带来陪伴，是最合适不过的人选。
这也不是周杰伦第一次来到快手了，去年7月，周杰伦第一次在快手开启了自己首场直播，在线观看人数超过6800万，互动总量突破了3.8亿；今年1月，周杰伦为宣传自己监制的新电影《叱咤风云》，在快手第二次开启了直播。
快手与周杰伦的天然相性也令人称奇，在这次“既来之则乐之“直播中，周杰伦与快手的配合、与用户的互动也越来越熟练。
比如，在复古城堡设计的房间中，周杰伦与朋友们却搞了一场热热闹闹的传统中国拜年，艺人们手提礼物给周杰伦拜年，阿信更是送了一个巨大的奶茶玩具，引发全场的笑点，将中国人喜欢的“热闹”元素点满，新老艺人们的相聚，还把直播变成了“明星追星”现场。
周杰伦作为亚洲天王，但他的个性上自带亲切随和的幽默感，而他出道的时间，正是国内80、90后的青春期，当时年轻人热衷的篮球文化也是周杰伦所喜欢的，与一代人的共鸣是周杰伦最大的特色，在此后的20年，这一代人与他的情感链接始终没有减弱。
而快手上用户的分布，和国内互联网用户的分布与增长是一致的，各种圈层都在快手上汇集，形成庞大的私域流量，能够凭借一个人的力量贯穿这些圈层，那么周杰伦是一定是最合适的人选，几乎每场他在快手上的直播，都能够破圈。
所以这次直播，最终选定了“唱聊“的形式，边唱边聊边做游戏，用话题、熟悉的歌曲将用户们拉回自己的回忆，重温自己在港台黄金一代歌手陪伴下走过的青春。
“周同学”直播间
在直播中，让用户最有参与感的节目，是艺人们分组，用动作来表现自己歌曲的歌名，让老友猜歌名，《不得不说》、《干杯》、《等你下课》等很多耳熟能详的歌名让观众光看动作就能找回自己的回忆；最惊艳的环节则是几位好友分别唱彼此的歌曲，周杰伦将萧敬腾的《王妃》改编成了古风版，让用户们一片惊叹。
陈思诺透露，在敲定合作，沟通直播细节内容时，周杰伦对于内容上的细节要求非常高，比如选唱什么歌、由谁来唱、怎么改编，舞美如何设计等等，最终才呈现出这样一场“年味十足“的回忆*。
艺人们自己也非常注意直播效果，周杰伦、阿信都分别发了Ins和微博，阿信和萧敬腾还分别在直播上带来了自己的新歌，短视频与直播如今也是艺人宣发越来越重要的渠道。
用户和媒介在变化，但是情感没变，陪伴感是快手上贯穿始终的用户社区逻辑，和过去的电视陪伴一样，陪伴场景转移到了直播间，而且是双向的互动，在此之上构成了快手包罗万象的内容。
春节26场超级播的诞生逻辑：陪伴经济
超级播所折射的，其实是快手在UGC社区之上的内容升级。
快手构建了一个非常自由、包容性强的社区，大量UGC内容构成了用户、主播间的社交与陪伴，就像现实中的朋友一样，到直播间坐坐，一起聊家常，是快手上的常态。
不过这种自由生长式的状态，在近两年快手的冲刺下，开始系统化的进行内容升级，一个个小众圈层开始在快手上形成，二次元、电商、脱口秀、喜剧、演讲、游戏、综艺、知识分享，形成了一个个不同的圈层，而这些内容，今年也全都出现在超级播的26场直播中，参与的人群既包括易烊千玺等流量明星，也包含许多快手上的原生主播。
内容的升级和优化，也带来了更多用户的涌入，上市前夕快手的招股书披露，快手的日活已经稳定在2.6亿，依然在持续上升。
春节档是所有流量平台最重要的宣发窗口，今年的快手没有去争夺春晚的冠名权，而是决定用内容吸引流量，甚至还采取了直播这一非常大胆的形式。
直播无论对于艺人和平台都是一种挑战，因为其中很可能会出现意外和不可控因素，也需要对内容有非常强的策划能力，一个简单的例子是：在一条长度约为20分钟的录播节目中，通过剪辑可以平均1分钟埋下一个笑点或包袱，但是在直播中，要达到频繁刺激用户的视觉与听觉，对艺人和平台的内容制作能力有极高的要求。
但快手依然大胆选择了直播这一形式，陈思诺表示，在相信快手成熟的直播经验之外，也是一种尝试，音乐、脱口秀、综艺与直播的结合，哪种效果最好？该如何在直播上优化？是快手继续加码的方向。
这种探索其实在一年以前就开始，比如今晚要登上舞台的笑果文化脱口秀演员，都是快手上的老面孔了，今年年初，快手举办的“耐撕大会”就破圈了，快手上的网红二驴、小沈龙PK脱口秀演员李诞、王勉等，老铁文化与知识精英人生观的碰撞，引发了很大讨论。
而与尤伦斯当代艺术中心合办的音乐会，邀请到了国际大师坂本龙一来到快手直播，成为快手上PGC文化破圈的典型案例，不仅吸引了站内外大量流量的涌入，也改变了很多人对快手UGC内容的刻板印象。
坂本龙一描述音乐存在性的一句话，也恰好适合形容快手上的流量生态——“声音都有同等的存在理由，试着打开耳朵，平等地倾听声音。视觉、思维方式、生活态度更是如此。”
“陪伴经济”不仅诞生了快手这家市值超过1万亿的公司，也催生了一个百花齐放、自由生长、多种文化并存的内容生态，在坚持一年的PGC探索之后，快手上UGC与PGC的融合正在不断加快进度。
粗放增长走向精细运营：快手平台战略再升级
在更新的快手股书上，快手的营销费用达到了191亿，为了冲刺上市，快手过去一年投入了大量金钱换取流量增长，以游牧式的高速扩张实现用户的暴涨，比如拿出40亿红包赞助春晚。
一方面需要补充PGC内容提升内容质量，一方面也需要更多对细分领域的运营。
而成功登录港股的快手，也有更多的精力可以放在精品内容的深耕上，通过内容，实现用户的长期留存与增长。
除了笑果文化、UCCA等精品内容方，快手还与不少卫视联动，比如冠名东方卫视，和央视合作等，也在2020年搭建了强大的流量明星生态，杨幂、黄子韬、岳云鹏、迪丽热巴等都有入驻，在今年超级播的节目单中，可以看到娱乐圈的许多顶流明星也来到了快手直播。
通过精耕细作每一个细分领域，如今快手内容生态已经非常多元化，明星粉丝、原生用户、小众文化在这里共存，可以看到的是，明星越来越多选择快手作为自己的宣发阵地，比如周杰伦会选择在快手开电影发布会，王耀庆选择在快手上带货，与专业人士合作，发力PGC，也能够为快手未来带来更多商业化的机会。
26天的超级播，让快手带来了数十个领域的核心KOL，是快手过去一年探索直播PGC化的集中呈现，超级播的常态化，在未来，也并不是没有想象的空间。
