9月26日，杭州电竞中心诞生了亚运会历史上首枚电子竞技项目金牌。电竞是本届亚运会门票最贵的项目之一，也是唯一需要抽签才能购票的项目。
外形尤如“星际战舰”的杭州电竞中心，近日热闹非凡。图片来源：杭州发布
目前，中国电子竞技用户规模约为4.87亿人，已然是全球最活跃的电竞国家，产值规模、用户人数、发展速度等稳居世界第一位。
在中国电竞产业不长的发展道路上，城市扮演着十分重要的角色。据不完全统计，全国31个省市中至少23个出台过电竞产业支持性或规划性政策，超过200个城市在发力电竞产业。如今，这个已然从“小众”走向“大众”的项目，也正在回馈那些拥抱它的城市。
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竞相卡位的大城市
电竞产业并非只有游戏本身，其产业链涉及领域广泛，上游主要为游戏产业，包括游戏研发和运营；中游涵盖赛事运营、俱乐部、选手与陪练、电竞经纪等；下游包括赛事直播与转播、媒体内容及社交、以及各类周边和衍生品。电竞能跨界联动的领域包括科研、大数据、教育、动漫、时尚、文旅等，想象空间非常大。
近年来，意识到电竞产业发展潜力的各地政府，纷纷开始在这方面加码投入。资源最为丰富的北上广深无疑是其中的领军城市。
“中国电竞看上海”。2017年，上海就提出打造“全球电竞之都”的目标，并推出了“文创50条”“电竞20条”等政策。
目前，上海是全国承办各类电竞赛事数量最多的城市，2022年上半年，近四成的电竞赛事在上海举办；国内可查询到的191家电子竞技俱乐部中，上海多达52家。
在最新的《2023全球电竞之都评价报告》中，上海已超越洛杉矶，首次登顶全球第一，并在三项一级指标“基础设施”“赛事”和“俱乐部”中排名首位。
北京则起步较晚，但2020年发布一揽子的电竞产业政策后，作为全国文化中心、科技创新中心，开始了快速赶超之旅。
如今北京已有447家电竞企业、一众专业场馆、职业战队以及属于自己的品牌赛事，众多行业重磅峰会和论坛也在此举办。在最新电竞之都评价报告中，北京力压巴黎，挤进前三。
广深共同引领着大湾区电竞产业的发展。
广州电竞氛围浓厚，人才相对密集，产业链完备，上有电竞龙头企业网易和全国最多的游戏企业，中有众多俱乐部，下有虎牙、欢聚等直播、社交企业。
深圳的优势则在于游戏研发运营。目前深圳游戏企业超4000家，2021年营收超1600亿元，占全国54.5%、全省69.3%。在这个基础上，深圳提出“打通产业上下游，拓展延伸产业链”，打造引领粤港澳大湾区、辐射全国、面向世界的“国际电竞之都”，并给出了最高1000万的真金白银的激励措施。
除了一线城市，高校数量占优的城市，电竞产业也相对更发达，毕竟，大学生群体和电竞受众高度重合。武汉、成都、重庆、西安、长沙等城市，都先后入局 “电竞之都”的竞逐。
杭州更是此次亚运会契机，在新一轮动漫游戏产业支持政策中，首次纳入电竞产业，并提出到2025年，初步建成国际动漫之都、电竞名城。
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艰难抢滩的“电竞小镇”
一线新一线城市之外，有着自贸港政策红利的海南，以及不少中西部城市如银川、贵阳，也看上了电竞这片蓝海，与他们一同跃跃欲试的，甚至还有众多乡镇。浙江上虞、重庆忠县、江苏太仓、河南孟州、安徽芜湖、湖南宁乡、辽宁葫芦岛等都争先恐后地打出了“电竞小镇”的招牌。
然而，与大城市火爆的演唱会经济“带飞”二三四线小城不同（详见《》），电竞产业在大城市的崛起，给一众抢跑的“电竞小镇”们带来的却是严峻的生存挑战。
各地电竞小镇建设内容同质化严重，缺乏特色，而电竞行业收入结构又极不均衡。
2022年，中国电竞产业收入构成中，电竞游戏收入占比高达81.52%，内容直播收入占比约为15.28%。剩下的赛事收入、俱乐部收入等占比加起来还不到5%。
显然，占据大头的游戏研发聚集于人才、资金丰富的一二线城市，电竞小镇们只能通过吸引“网红”主播及举办盈亏难料的赛事，努力从中分一杯羹。即便是这些领域，由于交通以及基础配套等问题，各个小镇们面对一二线城市的竞争，也常常败下阵来。
以最早打出“电竞小镇”名号的重庆忠县为例，早在2017年，忠县就在长江南岸划出3.2平方公里，建设“三区六园”，修建了三峡港湾电竞馆，在当时，连上海和北京都还没有为电竞量身打造的专业场馆。同年，忠县还一举签下了全国移动电子竞技大赛CMEG 5年总决赛的举办地。
耗资14亿的三峡港湾电竞馆，观众席三层，舞台上空是可升降的高清八面LED显示屏。图片来源：忠县日报
然而这个看似完美的开局却没有迎来预想中的好结果。
忠县没有直达高铁和机场，区位和交通这个硬伤，让忠县进一步引入人才和产业链的步伐无比艰难，重金打造的电竞馆，即便加上篮球赛音乐节等，一年只能用上10次，CMEG赛事在电竞圈重量级不够，关注度一般，更别提带动文旅产业发展了。
这并不是忠县不够努力，电竞小镇中发展较好的江苏太仓，能获得成功，更多仅是离上海这个电竞主场够近而已。
近年来，随着电竞用户的下沉，不少三四线小城电竞酒店、电竞 美食等业态兴起，算是为小城镇开辟了一条新思路。但整体上，由电竞衍生出的商业化路径，还在探索中。电竞小镇们要想跳出“高开低走”的命运轨道，还需要结合自身特色，做出更有想象力的创新。
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从城市发展电竞到电竞融入城市
即便同样是以赛事为核心，人才培养为后盾，扩展上下游产业的模式，电竞产业发展也一直沾染着不同城市的底色。
“电竞第一城”上海一直走的是“高精尖”路线：国际化的重磅赛事、顶级的冠军俱乐部、核心知名企业、设施完备的专业场馆，在别的城市疯狂卷数量和规模的时候，上海只要最好的。
高校林立的武汉，在培养电竞人才方面，也冲在前面。2016年，教育部刚增设“电子竞技运动与管理”专业，次年，武汉就有数家学校电竞专业开始招生。因为进场早，武汉对电竞人才的培养，以电竞选手为主，学校也以中高职学校为多。直到现在，武汉依然是职业电竞选手输出量数一数二的城市。
与武汉相比，同样拥有百万在校大学生的广州，在人才培养方面有更多的本科院校参与，培养的人才除了选手，更偏重于产业研究、俱乐部运营、赛事解说等方面。
有更多游戏行业巨头的广州，相关企业在产教研融合方面走得更为深入，直接下场开设创新型课题研究、到高校授课、参与相关职业标准制定。这座城市的电竞产业，一如城市本身，强大却不显眼。
深圳在学科专业建设方面显然落后一步。最新出台的深圳电竞“18条”中，还在“鼓励深圳高校、职业院校开设电竞类专业，建立电竞实训室”“支持企业、行业协会、专业机构等设立电竞培训机构和实训基地”。
但在面向市场的实操性人才培养方面，深圳毫不逊色。2022年6月，深圳率先试点“电子竞技员”从业资格培训，并在8月经国家人社部授权颁发了首批电子竞技员职业技能等级证书，在专业化、标准化方面做出了引领。
来自和平精英职业联赛的头部电竞选手朱伯丞，在社交平台上晒新鲜到手的职业技能等级证书，并感谢深圳人社局
成都作为国内早期电竞先锋城市之一，主要从赛事着手。市级层面，打造自主IP赛事；省级层面，联手德阳等周边地市举办联赛；全国层面，争取国内比赛长期落户，并积极引进世界级比赛。
如果说上海是电竞国际化做的最好的城市，成都则在本土化方面独具特色，一开始就自我定位“电竞文化之都”，明确提出“推动电竞与天府文化、城市形象相契合”。
不少城市最初发展电竞产业，是为了促进消费或者寻找新的经济增长点，随着电竞与文旅的结合越来越紧密，电竞俨然又一个马拉松，被越来越多的城市用以传播城市品牌、打造城市名片。
2023 LPL夏季赛总决赛在西安举办期间，西安把电竞元素带到了大唐芙蓉园、曲江艺术博物馆、西安浐灞彩虹桥、西安老城墙等地标上。这次亚运会上，王者荣耀、和平精英专门打造的亚运版本，也添加了不少杭州元素，将三潭映月和雷峰塔纳入其中。
随着地方自创赛事品牌，以及俱乐部属地化成为趋势，电竞产业与城市的融合也越来越深入。
电竞“入亚”后，电竞产业势必将迎来新一轮的爆发。电竞产业如何融合地域文化、打造独特城市IP、进一步为城市发展赋能，还有待各地进一步探索。
文 | 郭扬
参考资料
[1] 上海首次跃居“全球电竞之都”榜首!. 上观新闻
[2] 超200个城市发力电竞产业，谁能复制下一个EDG?. 西部城市
[3] 亚运之年电竞产业：电竞小镇退潮大城“崛起”，“电竞 ”新业态进一步落地. 21世纪经济报道
[4] 电竞圈的魔幻现实：主播身价过亿，但十八线“电竞小镇”很难. 中国新闻周刊
[5] 电竞、城市和文旅，LPL给出了何种解题思路？. 体育产业生态圈
