岁月如梭，转眼时间又要过去了一年。近日，《咬文嚼字》编辑部发布了2023年十大流行语，“新质生产力”“双向奔赴”“人工智能大模型”“村超”“特种兵式旅游”“显眼包”“搭子”“多巴胺××”“情绪价值”“质疑××，理解××，成为××”成功上榜！
看到这些熟悉的词汇，是不是感觉自己曾在哪里见过，同时也一度成为自己的口头禅？今天，小编选取其中三个流行语，来看看品牌如何借势这些“流行语”与消费者玩在一起~
“1.显眼包”
诠释：指人群中脱颖而出获得关注的人，是一个中性词。在当下更偏褒义，指活泼外向、能给人带来快乐的人。
“显眼包”除了指人，还可以指那些在同类中脱颖而出的事物。网友常说“每个物种每个领域都有自己的显眼包”，比如卫龙的“显眼包”。
一直喜欢和年轻人玩在一起的卫龙决定将“显眼包”具象化，其设计灵感来自卫龙经典辣条包装系列，包上印有“0内耗 0社恐 显眼包 万物皆可辣 越显我越辣”等玩趣关键词，一秒吸睛，同时成功将“显眼包”与品牌绑定，极大提升了卫龙品牌在消费者心中的形象和认知度。众多品牌争做显眼包，在于用讨喜的形象，建立好感度和亲近感。年轻、有梗，还会玩，也让品牌的社会化营销更接地气，容易拉近与消费者之间的距离。
卫龙“显眼包”产品|图源网络
2.“搭子”
诠释：指一起从事某种活动的同伴、搭档。
如今流行的“搭子”，反映的是一种新型的社交关系模式，它“轻于朋友，重于同事”，通过社交平台，年轻人万事可“搭”。而东鹏补水啦作为一款电解质水，凭借着其独特的优势，成功成为了大家的“运动搭子”，它含有钠、钾两种最主要的电解质成分，每升电解质含量≥400mg，可以快速补充运动时出汗所丢失的水分、身电解质等成分，帮助人体体液趋于平衡，补充能量。
东鹏补水啦的外观包装凸显活力，以蓝 橙为主要配色，不仅营造出自然、快速补水的氛围，同时也是健身达人拍照时的好“搭子”，让你轻松拍出“大片感”。
图源 东鹏饮料
当下，几乎所有的品牌都在强调陪伴感，“搭子”给了品牌很好的身份切口。如何把“人们需要一个商业体的陪伴，且非常必要”变得更加肯定，东鹏补水啦从特定场景和需求切入的方式，值得大家学习和借鉴。
东鹏补水啦成为“运动搭子”|图源东鹏饮料微博
3.“多巴胺”
诠释：原指是一种化学物质，后引申出“快乐因子”的含义，可以与任何色彩明亮，让人快乐的事物搭配。
从色彩心理学角度看，明亮鲜艳的色彩能够激发多巴胺分泌，让人产生愉悦感。今年流行的“多巴胺穿搭”，一改过去精致优雅和朴素低调的风格，用高饱和度的色彩、缤纷明亮的搭配让人产生愉悦体验。就连中华老字号“陶陶居”也来凑热闹，以“多巴胺茶点”参赛，宣传牛油果蜜柚酥皮包、红玫瑰核桃包、流心脆蜜紫薯果等多款色彩艳丽的粤式点心，实现眼福口福双满足，同时形成了一种奇妙的反差魅力，让这家老字号品牌焕发出新活力。
在当下极度碎片化的时代，要给消费者留下印象越来越难，而多巴胺明亮大胆的色彩，在视觉上的冲击力是极其强烈的，能瞬间激发和释放消费者的购买欲，还能更好为消费者提供良好的情绪价值。
陶陶居“多巴胺”茶点|图源网络
每一年《咬文嚼字》发布的十大流行语都会成为焦点，引发网友们的讨论，或许就是因为这些词抓住了背后的趋势和生活。但又为”命运的齿轮“”尊嘟假嘟“等同样熟悉的词语没能上榜倍感遗憾。那么，你觉得还有哪些应该入选的流行语呢？欢迎留言~
